微博、微信、新闻APP等网络媒体的兴盛，让整个社会进入了一个无网不行的时代。由此，全媒体营销应运而生，全媒体营销解决方案是基于信息分析数据，针对企业的主营业务与所在行业进行策划，对企业品、人品、产品定向包装，进行内容输出，并针对行业领域选取对应媒体发布，最后针对数据分析，调整推广策略。在互联网新时代，全媒体营销覆盖面广、影响力深，并且成本更低，灵活程度高。全媒体营销是什么？它能为企业带来什么样的机遇？本次，我们邀请到中国管理科学研究院数字经济研究中心主任何良庆，解读互联网时代的全媒体营销解决方案。
以数据为基础，以业务为导向
数据分析是精准营销的常用手段，在大数据时代，网络中存在着大量数据信息，包括消费习惯、消费方式、消费类型等多种商业信息，如果企业能够将这些信息充分挖掘，得到客户人群画像，将会对业务的开展带来巨大的便利。在进行全媒体营销时，首先要做的工作是对同行业的竞品分析和企业本身的数据情况分析，在软文编排过程中把产品的亮点摘选出来，用最准确的词语完整的表述给大众，这样在媒体营销的过程中，才能让用户更方便抓住产品最核心的部分。
定向包装与内容输出
正如真格基金创始人徐小平说的那样，中国创业者最可悲的是缺乏宣传力。不少创业者低头做产品，但是在向外传递信息的时候却是一塌糊涂，全媒体营销帮助创业者针对企业情况选择投放合适媒体，使用多种营销工具对产品以及背后的品牌开展营销活动。何良庆曾在《360°全媒体营销解决方案》中指出，全媒体营销能够将互联网上常见的上千种推广方式和手段总结归类，再通过大数据，人工智能等方式评估渠道价值，最后归源合类，划分出适合企业推广的手段，并基于此，推出能够为企业找到推广最优方式的营销解决方案。
收集反馈，调整策略
通过各个渠道的数据反馈，分析客户消费心理，及时调整产品线以适应客户需求，并不断提高已有客户的品牌黏性，这才是全媒体时代品牌营销应当采取的策略。以前，消费者在购买产品后，就结束了与品牌的接触。现在，消费者在购买后，仍继续通过社交媒体，与品牌进行着接触。因此，在这样一个强调数字互动的时代，全媒体营销的重点不应是整合报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体形式，而应是整合认同、考虑、评估、购买、享受、推荐等消费者决策过程。
当代，企业有很多机会通过个性化市场、个性化媒体等方式直接与顾客沟通，再加上互联网科技技术的成熟，企业理所当然的可以收集到足够的顾客需求和信息，在全媒体营销解决方案的诺亚方舟上实施个性化的交易。作为全媒体营销解决方案供应商和专业内容生产机构，游金地拥有数千家媒体资源，站在数字经济的风口浪尖，为广大中小企业打造独特的品牌体验。
（来源：游金地全媒体采编中心 编辑：陈宣诺 董鹏程 审核：陈坤英）
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