“中华老字号”企业是市场经济大浪淘沙后的珍品，也是经久不衰的文化载体。目前，我国约有1.5万个老字号品牌，主要集中在食品行业。随着经济结构调整和消费转型升级，老字号普遍出现了生产经营落后的现象，部分老字号甚至面临着倒闭的命运。移动互联网时代，如何给老字号企业赋能，让他们在日益激烈的竞争中焕发活力？
积极拥抱电商，实现“强强联合”，是这个问题的有力答复。
日前，京东超市与黑龙江、辽宁、吉林、山西、山东、江苏、江西、浙江、广东、福建、上海、天津、重庆等13省市老字号协会及王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌联合宣布成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”（以下简称联盟），将共同打造“无界零售品牌集群”。
此次京东超市与13个省市商务厅、老字号协会、老字号品牌携手成立联盟，旨在为老字号企业赋能，实现品牌的线上快速扩张。目前，超过60%的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售，联盟成立后，京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖，包括500家中华老字号和超过千家地方老字号企业。未来3年，在京东超市将出现1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。
除了加大线上布局，京东超市还将推出“中华老字号地方馆”，在“618”、“双11”等重点节日举办老字号活动，并通过超市百城行活动、京东便利店，助力老字号渠道下沉、实现线上线下融合发展。同时，京东超市还将在每月举办一次老字号专场活动，不断扩大品牌影响力。
联盟的成立，让京东无界零售解决方案在优秀传统企业充分发挥作用，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，通过京腾计划、东联计划等，为品牌嫁接营销工具，实现精准营销，提升效率。京东的无界零售使生产、销售、管理回归到以消费者为中心，帮助老字号品牌商深度思考、洞察消费者，了解消费者在何时何地、何种场景下有什么样的消费需求，从而沿着需求进行产品定制和销售，不断提升老字号发展效率。
“面对未来复杂、多变的场景化消费，京东希望实现供应链一体化、品牌一体化、价格一体化、服务一体化，只要老字号有意愿，京东可以为老字号提供一整套解决方案，利用京东的大数据，帮助线下的老字号企业降低运营成本，提高运营效率，让老字号企业焕发新生。”京东商城消费品事业部总裁冯轶介绍说。
联盟的成立也将作为京东超市年货节的“开场大戏”。京东超市年货节已正式启动。100多家老字号企业宣布，将在春节期间参加京东年货节促销活动。今年年货节期间，京东将发起老字号促销专场，消费者在京东超市购买老字号联盟的品牌商品，即可享受满199减100活动，同时，五芳斋、稻香村等品牌还专门为京东消费者定制了年货专属礼盒，旨在让消费者过一个充满温情、更有年味儿的春节。
（责编：徐晓燕）
