封面新闻记者 荀超 见习记者 陈荷 摄影 陈羽啸
火爆了一整个夏天的《中国有嘻哈》，不仅将Hip-hop文化推进大众的眼前，也让更多人认识了酷炫有个性的GAI、气场强大的PGONE、喜欢想做老大的Bridge以及谦逊有礼的欧阳靖……《中国有嘻哈》这档现象级的爆款网综拔得偶像养成节目的头筹，获得了流量和话题的双丰收，而成功的背后，又有哪些思考呢？12月1日的网络视听大会“网络综艺高峰论坛”上，爱奇艺高级副总裁陈伟带来了“《中国有嘻哈》现象级背后的超级网综创意思考”。
小众嘻哈爆破大众影响力
陈伟是中国十大金牌制片人之一，曾打造《中国好声音》、《我爱记歌词》等现象级节目，以及《跨界歌王》等爆款节目。打造的网综《中国有嘻哈》，成为风靡今夏的现象级网综。
“我们为什么选择嘻哈”，演讲一开始，陈伟就对这一问题作了解答，“六个月之前，没有人认为嘻哈可以做成一档爆款节目。我的朋友在我做之前劝我不要头脑发热，因为嘻哈非常小众，是个小题材，制作起来难度很大，在市场招商，宣传推广上困难重重。但是我一直想做一档不跟随潮流，领先时代一点点的作品。”
在陈伟看来，这可以称之为“小众文化的大众传播创新”，“因为移动互联网时代催生了圈层文化，通过网络连接，会形成因为兴趣而聚集在一起的亚文化圈层，这些圈层并不局限在自己的小圈子里，会向外扩展，而这种拓展，会在一定程度上影响主流文化，嘻哈就是一个典型的例子。”
他认为，“对于年轻人来说，小众是有优越感的，这种优越感是他们喜欢的音乐、服饰、文化、表达方式跟别人与众不同带来的。这种优越感因为网络连接会形成一个人群，这种人群之间会产生巨大的共鸣感和认同感。在这样的情景下，小众文化爆发就具有天然的势能。”
网络综艺行业的“三新二异”
陈伟用“三新二异”来概括网络综艺行业发生的新变化。其中，“三新”指的是新题材、新媒介技术、新运营方式。“在今后，我们会找到更多青年文化题材拥抱年轻人，比如，明年会做更多有关青年文化的选题，包括街舞、格斗等领域。在新媒介技术上，我们用非线性代替了线性，可以通过基于新媒体技术的运营，进行更清晰的用户洞察。而新运营方式则是说，我们与传统电视台不同，不仅仅是做一档节目，还可以多种业务并行。”
“二异”则分别指的是与传统节目相比，网综在表达方式和文化符号上的差异。“《中国有嘻哈》可以说是一档剧集式真人秀，我们每周播出一期，可以说是采用像美剧那样的播出方式，把每一集悬念强化，再加上用电影中非线性叙事方式进行剪辑，拥有很强的思维逻辑。而在文化符号塑造上，在嘻哈文化里，不一样可能是他们唯一一样的地方，嘻哈可以是时尚文化、潮流文化的载体。”
陈伟还以《天干物燥》为例，“这首歌是用中国传统乐器完成，在唱的时候用的是西南官话，中国方言，唱的是自己的生活和自己的感受。我们想把中国的嘻哈文化告诉大家，把中国人的说唱作品告诉大家，用世界的声音，讲中国故事。”
