工作人员正在为扶贫产品“直播带货”
工作人员展示打包好的扶贫产品“咸鸭蛋”
9月26日下午,在含山县“客喜精选商城”的直播间里,主播正在给观众介绍来自陶厂镇司徒村的红薯、粉丝和南瓜等扶贫产品,观众纷纷在直播间评论、留言、下单,非常热闹。
9月份是全国消费扶贫月,含山县同步开展系列活动,加强扶贫产品认定管理、加大消费扶贫“三专一平台(专柜、专馆、专区和社会扶贫网消费扶贫平台)”建设力度,大力开展交通领域、乡村旅游、定点消费等消费扶贫活动。目前,全县扶贫产品销售金额近亿元。
在消费扶贫工作中,该县“含山网”打造的“客喜精选商城”电商平台,开辟扶贫产品销售专区,并通过每周一次的“直播带货”活动,为扶贫产品销售打开新窗口,为消费扶贫助农添力。
“我们很早就通过电商帮助贫困村、贫困户销售扶贫产品。”“含山网”老总刘义兵介绍说。由于“含山网”在含山知名度高、影响力大,很多贫困村找到刘义兵请他帮忙推销农产品,运漕的虾蟹、陶厂的粉丝、仙踪的草莓等都登上过“含山网”的头条,火爆于含山人的朋友圈。“过去,我们是只要有扶贫产品找上门来就帮忙宣传推销,但都是零零散散的,顾客想回购也没有机会。今年5月份,我们开始精心打造‘客喜精选商城’,有了自己的电商平台。”
有了平台只是第一步,如何将贫困户的农产品进行“包装”成了电商销售的最大难题。“含山网”购置了专业的棚拍设备,安排专业摄影师对产品进行拍摄展示,并设计制作原创商标、产品文案和推广视频等。刘义兵说:“贫困户的农产品都是‘非标品’,而且商品本身‘其貌不扬’,经过我们的‘包装’后,才尽可能地做到标准化,便于推广和销售。”
除了“软包装”,在产品销售过程中的“硬包装”也让刘义兵花了不少心思。之前,“含山网”在帮助贫困户销售草莓、黄桃、西瓜等新鲜水果时,曾因为打包、快递等问题造成产品损坏,为此“含山网”还自行赔付了消费者的损失。刘义兵吸取教训,在扶贫产品的包装上费了很大的心思。以咸鸭蛋为例,他参考外地成功商户的经验,定制了5000份全套包装,内衬全部采用珍珠棉制作并设计好20个咸鸭蛋卡位,外包装纸盒根据内衬尺寸量身定做并印好产品信息,最大限度地减少损失,让客户非常满意。
“我们现在每周都开展一次直播带货活动,增加产品的宣传推广力度。”刘义兵介绍说。多种扶贫产品在经过了“包装”后,通过直播活动,进入到“吃货”网友的视线里,有的还成了网友反复回购的“明星产品”。一切都还刚刚起步,扶贫产品的标准化电商之路任重而道远,但前景广阔。“沃野逐梦天地宽,乡村振兴战略让农村的广阔天地充满机会,我们的电商大有可为。”刘义兵说。(李佑胜 王梦怡)