目前房地产市场，已经逐渐从增量市场过渡到存量市场。房地产行业的“天花板”已经出现，不少房地产企业在维持开发主业的同时，开始尝试多元化转型。在各类转型尝试中，文旅地产得到众多房企的青睐。知名地产商雅居乐也在董事会主席兼总裁陈卓林的带领下升级文旅板块，推出文旅产业大IP“乐活天地”。
雅居乐地产涉足文旅产业由来已久。早在，雅居乐就响应国家发展文化产业和旅游业的号召，进军海南，首次提出了“第二人生”的旅居理念。此后几年，在陈卓林的领导下，雅居乐不断深耕文旅板块，在实践不断丰富完善“第二人生”概念。雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，进一步进军文旅产业。，雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目，正式发布“第二人生”旅居品牌，完成了“第二人生”从理念到品牌质的跨越。
是雅居乐成立的27周年，距离雅居乐地产首次提出“第二人生”理念已正好。在众多房企尝试多元化转型，纷纷涉足文旅产业的大环境和新机遇下，雅居乐的文旅板块向全面的文化旅游产业升级，“乐活天地”应运而生。
战略升级后的雅居乐地产文旅产业，已经打造了山东威海冠军体育小镇、天津宝坻津侨国际小镇、漳浦香山湾、雅居乐罗曼小镇等标杆项目。拿山东威海冠军体育小镇来说，整体项目定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇。“冠军体育小镇”项目融合区域优越的自然资源及气候条件，导入体育产业资源，打造“1+4+1”产业体系，构建全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈。
其中，项目东区是小镇的门户，携手奥运冠军刘国梁和王楠等顶级产业IP，打造刘国梁体育基地、王楠国球舍、冠军体育公园、小镇客厅、青苗国际双语学校及皇冠假日酒店等产业配套服务平台，将成为小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心。西区是小镇的体育休闲核心，将形成三湾协同（体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾）、两环相扣（运动绿环、复合活动环）的产业空间布局，将成为小镇的滨海体育休闲度假区、环渤海滨海运动新标杆。
消费者的休闲需求催生了文旅大盘，根据世界旅游和贸易委员会对国内旅游消费市场规模的预判，未来中国文旅市场规模将达50万亿元。被誉为“中国旅游地产专家”的雅居乐地产，对文旅IP的探索从未停止。未来，在陈卓林的带领下，雅居乐的文旅地产版图必将不断延伸，为更多人提供理想的“第二人生”栖息地。
