近日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，此为携程自有酒店品牌，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店进行市场竞争。
据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。丽呈酒店集团官网显示，丽呈酒店根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。
官网的加盟规则显示，加盟酒店主要倾向于装修3年以下，客房数在150间-200间以上，位于城市主要商圈、交通枢纽附近，会展周边等区域的酒店。
经过3个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。据了解，丽呈酒店的核心竞争力主要有四点：数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。孙刚介绍：“我们会通过自身的核心竞争力助力酒店业主从用户需求端出发，全维度地关注发现创造需求，完善体验，并赋予高效的营销和平台工具。”
大住宿业务板块一直以来都是携程最大收益，但自以来，住宿预订业务增速在不断放缓，从至40%-70%的增速，变成如今20%-36%。在交通票务收益受限的背景下，住宿业务的收益挖掘成为携程发展重点。
这不是携程第一次尝试进入产业链上游了。，携程曾创立酒店品牌“星程”，各地的单体酒店可加入该品牌，并获得携程的统一分销。不过这种松散的加盟模式最终导致酒店质量参差不齐，星程酒店也于由汉庭的母公司华住接手管理。
孙刚表示，就目前丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模。“我们希望在这次高端酒店行业的消费升级中，和国内各大高星酒店一起合作发展，为行业带来变革和创新，在良性的竞争中给用户和社会带来更大的价值。”孙刚称。
（综合自：第一财经周刊、信息时报、钛媒体）
