挑战赛是抖音特有的玩法，它结合了抖音开屏、红人、热搜、信息流、定制贴纸等商业化流量入口的资源，运用了抖音最重要的一条运营逻辑“模仿”，目前挑战赛已然成为诸多品牌选择与抖音共建内容的功能之一。
国庆期间，抖音联合携程发起#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，携程邀请了抖音的视频创作网红，在重庆、三亚等城市进行旅游“打卡”，此次挑战赛视频累计播放量高达34亿次，那么这场抖音挑战赛，将给予其他品牌打造抖音挑战赛怎样的借鉴点？
创意玩法，刺激用户参与
#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，在视频的展示上使用了“实拍＋定制拼贴动画”结合转换的流行形式，以动态效果吸引用户转发分享，在保存剧情类视频趣味的基础之上，把更多的创作权交给用户，以激发用户的创作热情，持续产生大量优质的内容。
玩转“实拍＋定制拼贴动画”的还有京东电器“618全球购物节”中，AMO Corp.爱茂机构打造的#抖出你的家乡味#抖音挑战赛，通过KOL的引导，将个性化的创意内容，个性化地触达并打动了每个目标用户，让用户自发参与品牌挑战赛，并产出各种带有品牌信息的内容。
品牌年轻化，明确用户需求
年轻人消费不再只是关注一件具有功能性的商品，而是商品背后所蕴含的自我认同和归属感，抖音作为知名品牌年轻化的营销阵地，拥有很多让年轻人参与的营销形式，携程渴望通过#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，让年轻人成为内容的创造者，从而更深地渗透到年轻人群体中，使他们拥有强烈的归属感，宣传品牌年轻化的形象。
内容营销，聚焦垂直领域
短视频行业渗透率不断提升的背后，供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸，而旅行类短视频本就在抖音平台有极高的关注度，携程借助十一旅行高峰和用户短视频UGC，通过#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，实现了从内容到服务的无缝链接。
由此可见，品牌打造抖音挑战赛应考虑内容与抖音整体的传播调性，使得品牌、平台与用户之间互动更加深入，在内容创意上，要选择用户喜欢的语言、内容类型以及表达方式，使用户自传播的渗透效果更加显著。
抖音挑战赛已成为一些品牌或活动重要的营销阵地，短视频行业领导者AMO Corp.爱茂机构也打造了众多抖音挑战赛经典案例，例如为天猫“618理想生活狂欢季”打造的#趁热，狂欢618#挑战赛，为银联“年终狂欢节”打造的#银联年终狂欢节62折#挑战赛等。
未来AMO Corp.爱茂机构也会继续为品牌主搭建营销护城河，提供营销新思路，从而开启短视频内容营销探索的新路径。
