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封面新闻记者 付文超 吴雨佳
日前，同程旅行与航班管家联合发布了《暑期国内出行及文旅消费盘点报告》，分析了今年暑期出行及文旅消费旺季的市场复苏情况及需求趋势的变化。
暑期出行需求复苏势头强劲，八月反弹提速
《报告》引用国家铁路集团公开发布的数据指出，为期62天的铁路暑运（7月1日至8月31日）客流情况充分体现了今年暑期整体的出行客流走势。数据显示，暑期全国铁路累计发送旅客4.56亿人次，达到暑期的六成多。按月份来看，7月份的旅客发送量约为2.07亿人次，环比增幅23.9%，8月份旅客发送量约为2.49亿人次，环比增幅20.3%。与去年同期客流量的对比来看，8月份的复苏力度明显大于7月份。其中，8月29日全国铁路发送旅客967.6万人次，创春节后单日客流新高。
暑期民航客运方面也出现了强劲的复苏趋势。数据显示，8月份全国民航航班执行量约为35.7万架次，较7月份增长了13.5%，月平均客座率提升了0.51个百分点。整个暑期（7月和8月）的月平均客座率约为72.49%，达到同期的八成以上。
同时数据显示，广州白云机场、成都双流机场、昆明长水机场、深圳宝安机场、重庆江北机场、西安咸阳机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、杭州萧山机场、北京首都机场的进出港航班量在全国主要机场中位居前十位。
客流结构方面，亲子客群在暑期出行及出游人群中的比例较全年平均水平仍有显著提升。数据显示，暑期携带12周岁以下儿童的民航旅客占比约4.4%，明显高于正常年份的全年平均水平。
据去哪儿网发布的《暑期出游报告》显示，今年暑期民航出行人均停留4.19天，国内机票支付均价达到503元，较去年同期便宜4成。上海, 成都, 重庆, 昆明, 深圳, 广州, 西安, 北京, 杭州成为全国出行人数最多的城市，其中上海、成都、重庆、深圳、广州、杭州的出行量已超过去年同期水平，其中广州较去年同期增长10%，杭州较去年同期增长8%。成都较去年同期增长3%。
非一线城市出行消费线上化水平显著提升，需求复苏力度强劲
《报告》认为，非一线城市尤其是三四线城市疫情防控形势相对更为稳定，经济生活及旅游消费复苏趋势稳定向上，同时，疫情期间自助服务终端、非接触服务普及率快速提升，主要城市出行及出游消费线上化水平也随之明显提高。
数据显示，随着各地道路客运的稳步恢复，主要城市8月中下旬相比7月中上旬的客流量均有较大幅度的增长。其中，一线城市8月最后两周的客流量较7月前两周平均增长了20%以上，二线城市平均增长了50%以上，三线及以下城市（中小城市、县级城市等）8月最后两周的客流量则平均较7月前两周增长了100%以上。
数据显示，8月25日七夕当天同程旅行平台的国内酒店预订量较七夕增长了25%，其中，三四线城市整体增幅接近40%，部分四线城市的预订量较七夕增长超过100%。
据去哪儿网数据显示，今年暑期酒店预订量已恢复到去年同期8成水平，环比今年五、六月增长35%。值得注意的是，高星酒店预订量恢复去年96%，其中，8月高星酒店预订量较去年同期增长7%。
暑期周末周边游最红火，“直播带货”创新营销助力文旅复苏
文旅消费的复苏有力地支撑了暑期出行市场的整体回暖。数据显示，从7月初开始，全国主要旅游景区的客流整体是稳步向上的，尤其是跨省跟团游的解禁和旅游景区客流量上限提升至50%，极大地提振了暑期文旅消费信心。客流分布方面，暑期的每个双休日基本都是客流高峰，主要景区的接待旺季时段集中在8月中旬前后。
具体的出游主题方面，主题公园、水世界/水公园是今年暑期最受欢迎的两大热门出游主题，二者合并占比38.9%，与往年暑期基本一致。此外，历史遗迹、动物园、山岳、海洋馆等也是比较热门的出游主题。
据去哪儿网数据显示，今年暑期，搭乘飞机出游的旅客平均年纪35.3岁，搭乘火车出游的旅客平均年纪32岁，上有老下有小的80后成为出游的绝对主力，占比达到44%。80后占比较去年下降5%，90后群体占比上涨3%达到35%排在第二位。
随着国内经济活动基本回归正轨，在防控常态化条件下，暑期人们的出行及旅游消费信心也在快速恢复，尤其是夜间文旅消费的快速反弹，让各个城市的“人间烟火气”有序回归。夜间文旅消费的复苏带动了相关目的地的住宿、餐饮等消费的恢复，成为今年暑期旅游旺季的一个值得关注的趋势。另外，“直播带货”模式几乎成了今年暑期主要目的地的营销标配，形成了“美景+好物”的特殊消费场景，不仅带动了旅游消费，也带动了地方土特产的线上销量，成为在线旅游平台与用户互动交流的新方式。
