7月17日，返利网数据研究院对外发布6月《网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”)。月报基于6月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对6月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。
为关注点赞为热点买单，视频会员需求爆棚
从夜经济到北京疫情复燃，从《隐秘的角落》《乘风破浪的姐姐》到“618大促”，这个6月可谓热点不断，消费需求也呈现了与热点密切联动的态势。
在“TOP20热搜词榜单”中，“口罩”重回前二，“一次性医用口罩”再次入榜，这或与北京的疫情复燃相关。
受6月热播的《隐秘的角落》《乘风破浪的姐姐》等影视综艺影响，影音娱乐需求激增。从“TOP20新增热搜词榜单”来看，会员、爱优腾等会员类需求的搜索量上涨明显。其中，会员相关搜索词占比高达45%，爱奇艺跃升至榜首，腾讯、优酷、芒果TV位列榜单之中，订单量环比增幅最高达276%。
返利网数据研究院的相关负责人表示，为加快复苏经济，从“夜经济”政策出台，到“618大促”展开，从政府到产业平台，各方对消费刺激不断。加之暑期临近，影视综艺热播，大家的消费又被进一步引爆，整个6月，消费需求呈现出与热点密切相关的态势。
集中消费量价齐增，大促助燃电商消费热情
受“618大促”影响，消费行为呈现出集中消费、量价齐增的特点。
从品类分布上看，家装、家电消费延续了5月份的增长势头，依然位居“TOP10一级类目榜单”前三。从订单量来看，家电、家装家居的订单量环比分别增长了727.88%、709.8%。此外，建材订单量环比上涨140%，紧随其后的卫浴、沙发等订单量环比均超过50%。
返利网数据研究院的高级分析师指出，“618大促”成功点燃了全民消费热情，疫情以来，大家的消费和购物习惯都发生了很大的改变，消费更加依赖电商渠道，更习惯在大促期间消费。
旅行消费增势强劲，TOP10省份增幅均超100%
从全网平台的订单分布来看，苏宁易购、华为商城重回前五，“TOP10平台订单金额榜单”中，电商平台占比高达70%，这或许与“618大促”电商平台集中发力有关。今年以来，携程旅行网延续强劲增长态势，首次回归“TOP10平台订单额榜单”，领跑旅行消费。
从区域分布上看，相较5月份，广东、上海、江苏、北京和浙江依然位居TOP5，湖北、四川排名均有所上升，前十的省份订单量环比增幅均超过了100%。
返利网数据研究院的相关负责人表示，后疫情时代，大家的消费信心都在复苏，同时也更注重通过网购，尤其是在线导购平台消费实现省钱，“618大促”则显著加速了这一进程。
（文章来源：中国经济新闻网）
