5月21日,云南省文化和旅游厅发布《关于全省实行政府指导价门票A级旅游景区的公示》,对实行政府指导价的137个A级旅游景区年内门票价格一律优惠50%。早在3月份,山东、河北、天津、贵州、广西、云南、安徽、浙江、四川、江苏、新疆等地多个景区就发布公告,在限定时期内实行免票政策,近日四川、重庆又推出两地市民可免费互游两地A级景区的活动,门票优惠正成为刺激旅游业复苏的重要手段,旅游业正迎来摆脱门票经济的一个契机。
实行景区门票价格优惠的政策,在5月初发布的《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》中就已提出,在18日省政府新闻办举行的新闻发布会上,云南省文化和旅游厅副厅长孙炯介绍,文旅产业占云南省第三产业的半壁江山,已经成为云南重要支柱产业,今年突如其来的新冠肺炎疫情,让全省文旅产业受到重大冲击。回望今年“五一”小长假的数据,云南全省共接待游客996.62万人次,实现旅游总收入78.58亿元。而去年的五一期间,云南接待游客1192.8万人次,旅游总收入91.58亿元,在假期时间多了两天的情况下,旅游收入减少了13亿元。这种情况下,推出门票半价的优惠,是“割肉补疮”还是换羽重生?
毋庸讳言,自国家发布景区“降价令”以来,据的统计,相当数量的重点景区门票没有降价。其中,5A级景区近100家,4A级景区2400余家,分别占总数的40%、80%。成效不彰,还在于很多景区高度依赖门票。今年五一前夕,黄山旅游董事长章德辉在接受媒体采访时坦言,“只要景区停摆一天,我们就要损失450万”。章德辉认为,国内旅游景区目前的状况是,门票是旅游景区中重要的一部分,在黄山旅游的收入当中,门票收入占总营收约三成,连续三年黄山旅游的年收入都为16亿多元,其中一年的门票收入大概在5亿元。就是这样的占比,章德辉也表示,“黄山旅游也正在加快转型升级,稳步推进‘走下山、走出去’战略,以期逐渐降低对门票经济的依赖,走多元化发展道路。”
章德辉这样说,应该是看到当下的文旅市场,限流和预约已经成为最大特色。有业内人士就表示,“景区客流量更加透明,这倒逼景区走出‘门票经济’瓶颈,开发二次消费项目。”国内著名旅游顾问魏小安指出,“与其追求人数,不如追求逗留时间,提升人均消费。”有数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成,是留住游客、增加收入的根本做法。此次,云南137个A级旅游景区年内门票减半,可以说是借机倒逼各旅游景区加快摆脱对门票经济的依赖,围绕当地本土化特色进行产品及服务的深耕,把旅游产业链做长,把旅游产业做大。让云南的这些景区通过提升游客服务,整合以旅游目的地为核心,囊括周边景点、酒店、特色乡村、美食、旅游演艺等在内的资源,实现旅游目的地资源整合式发展,打造综合化业态,创新景区运营模式,提升景区文化内涵和品质,促进旅游产业融合。云南旅游业舍弃门票的“小芝麻”,来换取旅游经济发展的“大西瓜”势在必行。(昆明信息港首席评论员 周硕)
【来源：昆明信息港】
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