五一年年过，今年不一样。随着国内疫情形势总体趋于稳定，全国疫情防控进入常态化阶段，“五一”小长假成为今年旅游业恢复的关键节点。根据旅游大数据显示，今年“五一”期间游客出行同比清明假期增长3倍以上，总出行人次达到去年同期58.97%，绝大部分旅客选择城市周边近郊游，西湖、千岛湖等成为自驾游首选。
全国所有旅游接待省市中，江西省成为今年旅游业发展的“优等生”，其总接待人数占全国总出行游客的20.17%，是湖北省的3倍左右。
本篇报告中，将着重分析湖北省旅游业线下大数据情况，并根据一线及新一线城市人群“五一”期间线下行为轨迹，探讨非旅客群体的消费去向。
湖北省“五一”旅游概览
“五一”期间，湖北省对外开放22个重点监测景区，共接待游客83.47万次，占湖北省总游客的11.34%。全省大部分景区人流较少，武汉东湖、黄鹤楼景区、荆州古城、襄阳古隆中、十堰武当山等5A级景区同比人流量均下降80%以上，景点观光不再是节假日湖北省游客的出行主题。
对比省内各市，旅客人次下滑60%以上，其中武汉、荆州、黄冈和孝感成为主要游客接待城市，其中武当山风景区客流指数较高，景区整体客流恢复不到去年同期20%。
武汉市旅客下滑最为明显，东湖风景区单日接待游客量为6.8万人次，仅达到核定单日承载量的16.43%；宜昌市的下滑程度最低，其中三峡大坝、三峡人家等景区客流达单日客流承载量的一半；孝感市大唐观光园、韵鹤生态农业等特色鲜明的户外采摘类项目也受到较高欢迎度。
“城市度假”场景追踪
纵观全国“五一”小长假的休假轨迹，景点观光不再是旅客的出行主题。受疫情影响，消费者普遍趋向于在常驻城市内及近郊活动，商业、文旅市场等纷纷推出优惠消费券、互动新体验等诸多举措，根据线下场景大数据显示，人们的消费信心依然表现强劲。
透过线下大数据的窗口可以看出，多以亲子家庭为单位的城市周边游是消费者出行首选，民宿商圈人气逐渐恢复。在城市场景服务范围内，餐饮、购物和城市文旅活动吸引了绝大多数客流，上海久光百货、成都太古里等商圈的客流达到近半年的峰值。
如今面向消费者的商业服务更趋于多元、沉浸式，消费者通常在1公里的活动半径内即可完成美食、购物、娱乐、美护等多种需求，餐饮和购物与其他服务型商业密不可分。
由线下大数据可以看出，五一期间奶茶成为了逛街吃饭的“标配”，客流指数明显高于咖啡馆；茶艺馆、花艺馆、美容美护、按摩SPA人气倍增，轻奢类的娱乐项目逐渐步入消费主流，也在一定程度上缓解了疫情带来的额消费降级；喜欢线下购物的消费者也更容易对创意体验馆和密室逃脱等沉浸式娱乐感兴趣。
在“消费升级”背景下成长起来的新一代都市白领，其对美好生活追求的内涵和外延都在不断拓展。美容护肤、按摩SPA类的场馆人气指数最高，茶艺馆、花艺馆等人气对比清明节也有了明显提升。
除了享受美食，仍有更多户外活动吸引着大批客流。一线城市消费者更偏好前往动植物园、城郊采摘以及艺术展览放松心情，新一线城市消费者则偏好公园野餐、花卉园艺以及户外运动等消费场景。人们更普遍更加接纳多元感官体验，在疫情和工作的压力之下寻找城市绿洲。
