4月19日，乐山市政府在西安市益田假日国际购物中心举办了一场内容新颖、形式活泼、别开生面的“乐山市旅游文化商贸宣传营销活动”，吸引了现场上千名西安市民驻足并参与活动。本次活动开创了乐山旅游推介域外推介的新模式，在进一步加强乐山与西安两地旅游、文化、商贸的交流与合作的同时，有效提升了乐山旅游的对外知名度和号召力。
此次活动由乐山市人民政府主办，乐山市旅游和体育发展委员会、乐山市商务局、乐山市文化广电新闻出版局、乐山市人才办、乐山市博览事务局、犍为县人民政府、夹江县人民政府、乐山大佛景区管委会、和乐山旅游西北宣传营销中心等单位承办。
在活动过程中，乐山市政府一改过去传统的宣传营销方式，采用新模式、新方法、新渠道，全面创新宣传形式，别出心裁地将推介现场选在人流量大、便于与消费者直接进行沟通交流的大型商圈，并创意性地采用舞台情景剧、茶艺表演、武术表演，配以互动抽奖、文化展示等形式，将乐山的美食、景点、线路、文创产品“面对面、点对点”地推荐给西安市民。
活动现场趣味横生，炫酷的舞台布景、精美的视频和奇妙紧扣的环节设置，配合主持人和嘉宾生动、活泼、风趣的宣讲，使观众在观看精彩表演的同时，能够现场品尝到推介的美食，并通过抽奖和互动的方式得到景点门票和文创产品。整场活动主题明确、内容丰富、形式新奇，将单一的旅游宣传和文化、艺术、美食融为一体，充分调动现场观众的视觉、听觉、味蕾和主观能动性，使其立体化地了解、欣赏并且参与体验乐山的美食、美景与文化。
创新推介形式。此次宣传营销活动，主办方将推介活动从传统的会议室转场到人流密集的大型商圈，实现了空间的转换。通过两地文化的相互碰撞，针对客源地市场游客的需求，让推介的目标人群范围扩大，受众增多，实现了精准营销。
丰富推介内容。在宣传营销活动中，主办方以舞台情景剧的形式开展城市推介，辅以现场互动抽奖、文化展示，全面丰富活动内容，实现了内容的丰富。主要景区门票、车票、音乐节入场券、非遗文创产品......现场答题免费送，群众踊跃参加。此举不但拉近了与当地群众之间的距离，而且让大家能够直观地感受乐山旅游、美食和文化，让媒体能够找到爆点，扑捉到更多新闻亮点。
锁定推介目标。直接面对客源地市场的精准营销，使得此次推介活动亮点频多，成为西安市民热议和主流媒体、自媒体争相报道的热点，实现了目标的锁定。活动现场高潮迭起，人潮涌动；除电视、广播、报纸、网站等主流媒体进行了大量的报道外，还有一大批自带流量的自媒体网红、大V在现场直播、拍摄视频，成为当日居高不下的热搜话题。
植入推介项目。据了解，乐山还将在推介活动期间，组团参加第十届中国西安食品博览会，欲将“乐山味”推介给更多的西安市民，加强两地旅游文化商贸的跨区域交流，实现了项目的转换。乐山市非常看重西安深厚的人文积淀和高校聚集资源，在活动现场还专门设置了乐山市创新创业人才招引宣传推介，通过展示优惠的政策和优美的环境招才引智，吸引更多的西安人安家乐山，创业乐山，打造“智乐山”人才工作品牌。
此外，乐山市政府希望此次活动能够使更多的西安人了解大美乐山、品质乐山。承办此次活动的乐山旅游西北宣传营销中心负责人表示，中心一直致力于对乐山旅游的宣传推广，倡导的“品质+口碑”旅游，用高品质线路+高标准吃住+高质量服务，打造纯净、一流的乐山旅游体验。此次活动的成功举办，秉承着中心追求创新、品质的一贯宗旨，中心除了推出“禅语茶香4日品质团”“小小科学家研学之旅”“大美乐山亲子之旅”等旅游产品，可在现场咨询报名外；还将在益田打造为期一个月“乐山旅游体验点”，使更多的西安市民能够充分了解乐山旅游、爱上乐山美食、感受乐山文化。下一步，中心还将充分利用“乐山旅游陕西媒体联盟”的优势，针对不同群体，组织自驾、户外、科普、亲子等不同主题的旅游线路，并筹备制作“乐山旅游年票”“乐山美食地图”“陕西旅游年卡邮政”等产品，全力打造乐山品质旅游的品牌化、规模化、市场化，成为乐山品质旅游的引领者、倡导者和践行者。
