新甘肃·甘肃日报记者 孙海峰
眼下,正是紫胭桃的上市季。紫胭桃是甘肃省稀有的桃品种,因此桃颜色紫中含绿,呈胭脂色而得名。如今,通过电商带货直播,紫胭桃正在以快递包裹的形式走向全国各地。
副市长“吃播”,紫胭桃俏销
与其他品种的桃子相比,紫胭桃采摘期短暂、只有二十几天时间。此前,如何短时间内将大量成熟桃子销售出去是紫胭桃面临的难题之一。
8月20日,敦煌市副市长白甲龙走进拼多多直播间,为敦煌当地的紫胭桃、杏皮水、李广杏干等特色农产品代言。诱人的鲜果加上副市长的风趣解说,最终,一个小时的直播累计吸引了超过101万拼多多网友观看,并为店铺新增1.7万粉丝。
“如果说夏天是西瓜的味道,那么初秋一定是紫胭桃的味道。与其他桃子品种不同,成熟的紫胭桃并非白里透红,而是带着一丝青色,也正是桃颜色紫红中含绿、呈胭脂色而得名。”白甲龙向网友介绍道,“尽管是青色的,可是味道是很甜美的。”说完,他拿起一只紫胭桃,替给镜头前的70万网友品尝起来。
诱人的新鲜桃子,再加上副市长现场专业的介绍和吃播,让不少网友直呼过瘾。评论区中不断有网友表示,“被馋到了”“已经下单了”。
新电商助力,农产品好卖
“我现在下单,多久能到?会不会路上坏掉啊。”直播中,一位来自江西的网友问道。
桃子最怕磕碰,再加上水果原本保质期就不长,传统路径下,紫胭桃主要在甘肃省内销售。不少消费者最担心的一个问题是,经过长途运输,桃子是否还新鲜?
事实上,不仅仅紫胭桃,很多水果都存在这个问题。水果娇嫩,对运输要求更高。再加上不少水果的采摘期短,不能长期稳定供应。此前,不少特色水果都只能停留在本地和周边地区,很难走到全国的大市场中去。
这一点在紫胭桃身上体现得尤为明显。眼下,正是一年一度的紫胭桃采摘季,敦煌数万亩紫胭桃已经挂果成熟、等待采摘。紫胭桃的采摘期只有二十多天时间,种植面积却有几万亩,如何在更短时间内把这样大量的、优质的水果送抵全国消费者手中,是紫胭桃面临的一个行业难题。
面对特色农产品运销难题,敦煌给出了自己的答案。那就是,新电商直播卖货+空运冷链运输。
一方面,通过相关负责人在新电商平台直播,不仅让更多的消费者知道了紫胭桃,与此同时直播的形式也更直观展示了产品,刺激消费者下单。
另一方面,为了让消费者更快吃到新鲜水果,紫胭桃采用的是现摘现发、走空运冷链的方式。“从田间到餐桌,也就两三天的时间。”白甲龙在直播中表示。
“因为农产品易损易耗的特征,传统路径下不少农产品并没有真正走向全国市场。新电商基于拼购、直播等创新,在农产品上行效率上形成了自己的独特优势。而市县长直播,则通过政府搭台、企业唱戏的方式,快速帮助当地农产品打开了电商局面。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“通过新电商,未来会有更多敦煌农产品通过直播等方式,以快递包裹的形式与全国消费者见面。”