升维思考 | 降维打击这是【商学小课堂】第40期关注我,每天了解行业动态,学干货!
与传统广告文案不同,新媒体文案必须围绕互联网用户进行设计。一般诱发网友阅读并持续阅读分为4步:第一步看标题,第二步看开头,第三步读正文,第四步做动作。
为了在“看标题”这一步骤让网友感兴趣并点击进入,需要设计富有吸引力的标题;为了避免用户关掉页面、降低跳出率需要设计开头与正文架构;为了引导用户阅读文章后点赞、转发或购买产品,则需要设计结尾。
因此,新媒体文案的设计从标题、架构、开头、结尾四大模块入手。
一、新媒体文案的标题拟定
“自媒体爆款制造机”某蒙曾分享过:“起标题,我要花上一个小时来反复修改,甚至推倒重来”。可见每一篇款新媒体文案,都需要对标题反复设计与优化新媒体文案标题拟定,可以从吸引力、引导力、表达カ三个维度思考。
好的标题,即使网友没有点击进入,也能快速感知到你要表达的信息。如通过“最后一场线上分享,秋叶大叔在知乎Live等你”这一标题,你可以得到以下四点信息:秋叶大叔要分享、分享形式是线上、分享平台在知乎Live、活动结東后今年不再分享。
需要注意的是,新媒体文案标题要与内容相呼应,不能过于“标题党断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻,会严重伤害品牌,甚至会触及法律红线。
常见的标题拟定法有:数字化、人物画、历程化、体验化、恐惧化、稀缺化、热点化、神秘化、模拟化。
二、新媒体文案的正文架构
新媒体文案新手常会纠结于文采,认为自己没什么文采、写不好文章。实际上,新媒体文案对于文采的要求并不高,重要的不是文采,而是思路一一你需要有清断的落架构思路,通过思路阐述你的观点。
新媒体文案新手,可以尝试以下五种常见的段落架构:
1. 瀑布式
瀑布式架构,分为瀑布式故事与瀑布式观点。
先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事因、经过、结果等环节分别讲明白。逐层推进,说明问题。可以采用数字化、体验化或历程化的标题突出观点。
2. 水泵式
水泵式与瀑布式刚好相反——自下而上,先剖析观点或讲故事,最后再提炼出文案核心。
3. 沙漏式
沙漏式架构指的是文章收尾呼应,开头提出核心观点,结尾再次强调或升华观点。沙漏式架构可以采用体验化或历程化的标题突出观点。
4. 盘点式
盘点式架构,大多由作者整合而成,省去了用户“找素材、做总结”的步骤,帮用户节省了时间,可以对产品、模式、行为进行盘点,盘点类文章可以采用数字化标题。
5. 并列式
并列式架构由三个以上相互无联系的部分组成,独立性强从不同角度对问题进行描述。
三、新媒体文案的开头设计
不同的文案有不同的场最设计。因此需要在开头就把读者引入场最通过故事、提问等方式,让读者了解本文要表达的情感、环境、背景。好的开头是成功的一半。开头通常需要具有引发好奇、引人场景两个特点。
新媒体文案开头有五种设计方式:故事型、图片型、简洁型、思考型、金句型。
四、新媒体文案的结尾思路
让用户读完一篇文章,往往并不是新媒体文案的目标,真正的目标是过文案激发网友做出我们期待的行为。
有的人看完文章会大呼“写得太有オ了”,点赞并转发到朋友圈;有的人会喜欢文章描述的产品,长安末尾二维码下单购买;有的人会把自己此时的感受或想法留言在评论区;当然,还有的人会抱怨“看了半天原来是个广告啊”,生气地关掉了页面。
新媒体文案结尾可以从场景、金句、提问、神转折4个角度设计。
<这里是【商学小课堂】听说关注我的人,每天都在进步哟!>
往期精彩推荐:
新媒体文案一稿过,让写作不再犯愁!
戳一下,你将拥有16个新媒体写作技巧(上)
戳一下,你将拥有16个新媒体写作技巧(中)
戳一下,你将拥有16个新媒体写作技巧(下)