随着科技的进步和信息的便捷传播，品牌成为企业在商业竞争中至关重要的竞争资产。品牌作为企业的品牌形象和品牌价值传递的代表，对企业的经营和发展至关重要。在品牌建设和品牌管理中，品牌意树作为其中的一个重要工具，可以帮助企业更好地了解和表达品牌的意义、特点和定位，从而提升品牌的核心价值，进一步巩固品牌的市场地位。
2. 品牌意树的概念及作用
品牌意树是一种将品牌的特点、属性、优势进行分层次、逻辑化组织和分类的工具。品牌意树模型的理念源自于西方的“品牌人格”理论，即将品牌当作一个有生命的形象和具有人类特征和人性化的“人物”，使其正面属性和负向性格归属、价值属性和价值主张之类的情感和概念具象化， 最终形成一个清晰完整的品牌形象表达。
品牌意树的作用主要有以下三个方面：
(1) 帮助企业了解品牌的全貌。通过对品牌意树的构建，企业可以系统地了解品牌的特点、属性、优势、缺点等，建立全面的了解，并据此调整品牌策略和定位。
(2) 帮助企业创造品牌价值。品牌意树所包含的品牌元素和特点，是企业品牌价值的基础和支撑。通过分析和挖掘品牌意树的信息，企业可以更好地定位和传达品牌价值，从而增强品牌的市场认知度和竞争优势。
(3) 帮助企业实现品牌差异化。品牌意树在构建过程中对品牌进行了深入的分析和刻画，通过对品牌的核心、重要性等关键因素的描绘和梳理，可以帮助企业实现自身品牌的差异化，从而获得更加有利的市场地位和竞争优势。
3. 品牌意树的构建过程及方法
品牌意树的构建需要经过一系列的步骤，包括品牌元素搜集、品牌定位、品牌属性刻画、品牌属性分类等。以下是品牌意树构建的具体方法：
(1) 搜集品牌元素。品牌元素是品牌意树构建的基础和奠定，它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌声音以及品牌色彩等一系列元素。企业需要根据自身的品牌特点和定位，对品牌元素进行适当的选择和梳理， 确保品牌元素的多样性、具体性和高度品牌化。
(2) 定位品牌。品牌意树的意义在于对品牌进行全面刻画和描述，通过对品牌进行定位，可以更好地理解品牌的价值和特点。企业需要以市场为导向，深入了解目标用户，确定品牌的定位和差异化特点，根据不同定位的需求和特征， 开始构建品牌意树。
(3) 刻画品牌特点。在品牌意树构建的过程中，品牌特点是不可避免的重要环节。它是品牌形象和品牌形象体现的主要内容，需要结合品牌定位和搜集的品牌元素，对品牌进行特点、属性、优势和缺点等因素的描述和刻画。
(4) 分类品牌属性。品牌意树塑造的是对品牌特点的逻辑性组织和分类，企业应该对品牌进行有序的分类，以便更好地传达品牌信息和独特的品牌特征。品牌属性分类通常包括品牌优势、品牌特点、品牌形象、品牌功效等，企业需要根据不同的定位和市场分析进行选择和确定。
4. 品牌意树的应用案例分析
品牌意树的应用在市场上已经有了比较广泛的推广和应用，以下是一些知名企业使用品牌意树的案例分析：
(1) 费列罗品牌意树。费列罗是世界知名的巧克力品牌，费列罗品牌意树中分为三个大类，包括广告元素、包装元素和产品元素等。此意树为费列罗品牌在意识形态上进行了全面的表述和传达，强调了品牌在高质量和巧克力功效方面的独特性。
(2) 台积电品牌意树。台积电是半导体工业的巨头，通过品牌意树的构建，体现了台积电在技术创新、环境保护和社会责任等方面的品牌特点和品牌形象。此意树构建了台积电在技术和环境、员工和社会、品牌形象和产品优势等方面的特点和形象，呈现了一个崭新的台积电品牌画面。
(3) 路易威登品牌意树。路易威登是世界著名的奢侈品牌，在品牌意树的构建中，它强调了品牌在品质、象征性价值、创新和服务体验等方面的特点和竞争优势，以及它与生活方式在各方面的紧密关系。此意树确认了路易威登品牌的各个方面在增强品牌形象和实现品牌价值方面的作用和价值。
5. 总结
品牌意树作为一种品牌管理和建设工具，可协助企业深入了解和表达品牌的特点、属性、优势和定位，从而有效的增强品牌形象和价值，在市场中占据更有力的地位。企业在构建品牌意树时应审时度势，根据市场的实际情况和市场需求的变化，不断调整和完善品牌意树模型，以适应不断变化的竞争环境，增强品牌的市场竞争力。
2. 上海市普陀区友谊路789号3楼是意树男装的一家实体店，该店距离地铁3号线曹杨路站步行只需5分钟。店铺位于商业楼房内，环境温馨、舒适，而且同样也有丰富的男装款式选择和优秀的售后服务，即使在网络购物时担心尺码不合适或者有疑问，也可以直接到店中实地选购和了解情况。
3. 另外，如果在上海市松江区或者闵行区等地，同样也有意树男装的实体店，比如在松江区方松路129号的南桥龙之梦购物广场地下一楼就有一家实体店，交通也十分方便，可乘坐地铁9号线到达莘庄站，然后换乘松江新城轨道9号线直达南桥站即可。而在闵行区，意树男装的实体店则位于虹桥天地商业区，地址是闵行区虹梅路333号，靠近闵行区政府所在地。
4. 在这些意树男装实体店中，消费者可以挑选出自己所喜欢的款式和样式，店内的销售人员也能够根据自己的需求以及体型等选择出最适合的款式和尺码，并提供专业的衣着搭配建议，这些都是在线上购物无法体验到的服务。
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