一、引言
在如今追求个性和时尚的时代，女装品牌的市场需求也日渐扩大，女性对于服饰品牌的选择也越来越注重品质、风格和价格等元素。因此，对于商场类女装品牌而言，如何确定品牌定位和制定品牌策略，是提高市场竞争力、促进品牌发展的关键问题。
二、品牌定位
品牌定位是将品牌特征的体现，通过市场调查、产品研究和竞争分析等方式以及经验积累得出的一种综合判断，即是品牌在消费者心目中的地位，也是品牌的市场竞争策略的基础。商场女装品牌的定位可以从以下角度出发进行分析：
1.目标消费群体
商场女装品牌的目标消费群体是女性，且主要面向职业女性、学生族、年轻人和家庭主妇等，这个群体的消费需求既包括日常穿搭，也包括特殊场合如婚礼、晚会等的礼服需求，因此品牌需要在设计、材料和价格等方面考虑到这些消费群体的需要。
2.品牌风格
品牌的风格是品牌形象的重要体现形式，商场女装品牌可以分为以下几种常见风格：
（1）时尚潮流型：适合年轻消费者群体，注重款式更新换代，多以亮色、鲜艳的色彩为主，轻松而不失活力。
（2）简约经典型：注重穿着的实用和舒适感，面料质感和剪裁工艺更加重要，设计偏向经典，颜色偏向大地色系。
（3）甜美淑女型：注重浪漫、甜美、文艺的氛围营造，设计中会有很多蕾丝、刺绣、荷叶边等元素，色彩以粉色、浅紫色等为主。
（4）职业商务型：注重职场成熟的氛围营造，设计上偏向古典、正式，色彩以黑色、白色、灰色为主。
3.产品价格
商场女装品牌的产品价格相对较高，不同品牌的产品价格也会有明显差异，因此品牌的产品定价在进行定位时也是一个必须考虑的因素。高端品牌就需要在产品定价上具有一定的优势和特色，例如打造奢侈感和高品质的产品元素，以及在如售后服务、产品性能、品牌知名度等方面建立竞争优势。
4.服务形式
对于商场女装品牌来说，无论是线上还是线下，都需要为客户提供更加优质的服务形式。线上多采用“虚拟试衣间”、“在线客服”、“免费退换货”等服务方式，用来提高客户购买选择的体验感，而线下则更多的采用购物专车、门店试衣服务等方式，拓展服务流程，提高客户满意度。
三、品牌策略
品牌策略是品牌实现市场位置和竞争优势的过程，它由多种维度和手段的组合来实现，既包括市场推广、渠道布局、品类拓展、品牌升级等诸多方面。
1.市场推广
市场推广能够很好的为品牌树立知名度，提高市场占有率和竞争力。商场女装品牌可以借助杂志、报刊、电视广告等多种方式，在目标消费群体中进行广泛宣传，同时利用社交媒体、微信公众号等新型营销手段，提高品牌曝光度。
2.渠道布局
渠道布局是品牌经营发展的重要基础，它包括线上和线下两个渠道体系，如实体店、网上商城、微商等。对于商场女装品牌而言，线上和线下渠道的布局对于在不同国家和各个城市的市场份额占有具有重要意义。
3.品类拓展
单纯的服装销售毕竟是有局限的，品牌应该考虑品类拓展，例如针对市场需求拓展鞋帽、包包、珠宝首饰等相关品类，进一步提升品牌附加值，增加消费者的心理满足感。
4.品牌升级
品牌升级是品牌发展的一条经验之路，不同的品牌根据市场反响的反馈，可以制定出品牌升级策略。例如，定期推出特别限量款式、对产品进行材质、款式等方面的升级改进、引进业内外知名设计师等，以提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
四、商场女装品牌实例分析
1.ONLY
ONLY作为国内知名的女装品牌，它主打的是轻松的人文生活感，关注现代女性的自由与独立。品牌的设计款式偏向舒适、时尚，结合品牌的价格定位，更多的关注年轻消费群体的需求，以实体店与线上渠道形成完整的销售体系。在市场推广方面，ONLY经常借助时尚杂志、时装秀等手段扩大品牌知名度，获取客户流量。
2.ZARA
作为欧洲知名的高端时尚品牌，ZARA女装在设计风格方面，每一个季度的设计风格更新换代，同时贴合时尚潮流，注重创意感和良好的用户体验，强化品牌与消费者之间的关联度。同时，在线上和线下渠道建设方面，ZARA女装利用多种渠道优势，打造出完整的购物体验，例如免费试穿、免费配送等服务形式，以及丰富的线上内容提供，建立了线上商城与实体店联动式的销售模式。
3.MANGO
MANGO在品牌定位方面相对于类似ZARA与ONLY的品牌，更注重高端、精品市场，其设计的风格具有欧洲东方的艺术风情，同时与消费者的审美需求紧密匹配。在市场推广方面，MANGO注重与国际知名时尚杂志合作，扩大品牌的知名度，同时将品牌文化与国际时尚文化相接轨，打造出个性鲜明、品质高端的品牌形象。
五、结语
总之，对于商场女装品牌而言，在定位和发展策略制定上需要结合市场趋势、消费群体的需求和品牌自身的实际情况，有针对性地制定出可行的品牌定位和发展策略，为品牌赢得市场竞争优势，从而实现品牌发展的目标。
ZARA是一家西班牙时尚品牌，成立于1975年，它以快时尚产品和快速生产和发布新款式而闻名。该品牌的女装饰有大量的选择，包括休闲、正式、晚礼服和运动装等等。ZARA的设计具有现代风格，以适应年轻女性的品味和时尚潮流。
2. H&M
H&M是一家瑞典时尚品牌，成立于1947年，它是现今时尚界最受欢迎的品牌之一。它的女装款式多样，包括裤装、连衣裙、T恤、衬衫等等，并且以合适的价格提供高质量的服装，因此适合于各个年龄段的女性。
3. UNIQLO
UNIQLO是一家日本时尚品牌，成立于1949年，它以高品质和可持续发展的服装和配件而闻名。UNIQLO的女装风格简约舒适，适合日常穿着，但同时，也可以满足个性化的时尚需求。
4. adidas
adidas是一家德国体育品牌，成立于1948年，它提供有各种运动场合的高质量服装和鞋子。adidas的女装系列很受欢迎，其拥有各种运动服装和时尚的装备，包括连衣裙、裤装、运动上装等等。
5. NIKE
NIKE是一家美国体育品牌，成立于1964年，其拥有广泛的体育服装和运动鞋款式。NIKE的女装款式包括运动衣、运动鞋、和T恤等等。NIKE也推出了许多女性篮球、足球和网球的专业运动装备。
6. Vero Moda
Vero Moda是一家由丹麦人Anders Holch Povlsen创立的女性快时尚品牌，成立于1987年，其主要运作市场为欧洲和亚洲。Vero Moda的女装风格以时尚为主，适合年轻的都市女性。
7. Forever 21
Forever 21是一家美国快时尚品牌，成立于1984年，其产品线囊括了许多快时尚潮流，小清新风格，优雅的连衣裙和裙子以及时尚的裤装等。Forever 21的女装风格受到年轻女性的喜爱，因此其大多数顾客为年轻女性。
8. TOPSHOP
TOPSHOP是一家英国时尚品牌，成立于1964年，它以时尚前沿和文化潮流为特色。TOPSHOP的女装款式多样，包括休闲装、正式装、连衣裙、牛仔装等等，并始终走在时尚发展的前线。
9. GU
GU是日本永旺集团旗下的时尚品牌，推出低价的基础款式服装，其拥有舒适、高品质的服装和各种时尚款式的衣着实惠，因此深受年轻女性的喜爱，并已出现在周围国家。
10. ASOS
ASOS是一家英国网上零售商，成立于2000年，其品牌拥有广泛的产品线和款式选择，适合年轻女性，包括衣服、裤子、鞋子和配饰等等。ASOS网站提供的搜索和购物功能非常方便，对于那些想要了解最新潮流的女性来说是非常便利的。
11. Gap
Gap是一家美国时尚品牌，成立于1969年，其品牌风格深受年轻女性的喜爱。其产品以舒适、自然、简约，同时具有时尚感和多样性。Gap的女装款式包括各种裤装、上衣、连衣裙等等。
12. Mango
Mango是一家西班牙时尚品牌，成立于1984年，其拥有时尚积极进取的风格不断推出符合当季潮流的多样款式。 Mango的女装风格以休闲、时尚和顺应潮流为关键，一直让有追求品位和时尚的女性喜爱。
13. Pull & Bear
Pull & Bear是一家以时尚为灵感的战略品牌，成立于1991年，其品牌风格深受年轻女性的青睐。其产品线适合多样的个性，包括T恤、休闲装、牛仔装、小礼服等等，可以营造出多样化的风格。
14. Bershka
Bershka是ZARA旗下的另一个时尚品牌，成立于1998年，其设计定位瞄准年轻女性市场，提供符合潮流的时尚的产品。该品牌的女装风格以现代、休闲、清新为主，同时注重潮流和质感。
15. Free People
Free People是一家美国时尚品牌，成立于1984年，其设计围绕自由、无拘束和个性化来进行，从而鼓励年轻女性释放自己的能量。其产品线包括牛仔裤、飘逸长裙、各种披肩和清新简约的上装等，适合注重个性化和思考独立的女性。
16. American Apparel
American Apparel是一家美国时尚品牌，成立于1989年，其以反传统、激进、优雅的文化风格为其设计特色，注重可持续性和环保。其女装风格以简约、自然和温暖为主，同时符合现代女性时尚感和青春活力的潮流。
17. River Island
River Island是一家英国时尚品牌，成立于1948年，其女装款式丰富多彩，包括晚礼服、休闲装、牛仔装、衬衫和长裙等等，其拥有丰富的多种风格的款式，深受年轻女性的青睐。
18. J.Crew
J.Crew是一家美国时尚品牌，成立于1983年，其品牌经营风格极具潮流，其女装款式多种多样，包括T恤、休闲装、牛仔装、裙装，其设计注重时尚潮流和个性化。
19. Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch是一家美国涉及服装和配件的零售公司，成立于1892年。其拥有着具有美式风格和高品质的服装和配饰，是许多女性喜爱的品牌之一。其经营风格注重质量和潮流感，以符合多种时尚风格。
20. Lululemon
Lululemon Athletica是一家加拿大时尚品牌，成立于1998年，其品牌经营风格注重运动健康，并形成了一种自我设计的运动服穿戴文化。其女性系列衣着最适合体育锻炼，以高品质运动服饰为主，同时包括其他休闲装、运动上衣、晚礼裙等等。
以上就是女装市场上最火爆的20个品牌，每个品牌既有自己独特的时尚品牌风格，同时也符合女性的多种需求和时尚需求。总之，女装市场向着个性化和多样化发展，在时尚和品质上的突出品牌，将成为消费者青睐的品牌。
