大女人风 （秋冬女装流行趋势）
近两年女权主义被推向了最高潮，女性在社会上的地位、权利成了时尚圈最大的灵感来源。尤其是奢侈品牌进行了“女权运动”的改革，不再是以往的温柔甜美的裙装，而是时髦而有力量的“大女人风”。要想营造大女人风，主要有两个要点：宽松大气的廓形、以及基础沉稳的中性色。另外，大女人风一般都是以套装为主，甚至也有一些帅气的单品，例如夹克、西装、大衣等。#怎么穿出高级感##今天穿什么##时尚上头条#
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Louis Vuitton 路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 推出全新 早秋女装系列，打造科技感十足的前卫浪漫主义，将新系列化为强有力的视觉语言，延续都市时髦，以斑斓色彩释放路易威登独一无二的活力因子。赋新经典，聆听别具一格的彩色重奏曲。在经典与色彩碰撞中，个性十足却不乏优雅姿态，诠释特立独行的现代视角。
相关视频：Louis Vuitton Women’s Pre-Fall Collection
，马云连续2次穿了一件墨绿女款羽绒服，让加拿大鹅Canada Goose品牌火遍全网。许多打算花1万元预算买羽绒服的新贵们，纷纷买它，认它为“羽绒服界的爱马仕”。
抛开Canada Goose的“双标”翻车这事儿不谈，我们讲讲它作为1957年起家于小作坊的小品牌，凭什么就能火遍全球？
1997年，创始人Sa m Tik的外孙接棒，让这个品牌焕发光彩。它的品牌升级法，很符合我们常说的品牌策划的五个好，值得我们借鉴。
[微风]1.好名字
好品牌是从好名字开始的，好名字自己会说话。
CanadaGoose(加拿大鹅)这个名字在2000年才开始被使用，它之前叫Metro Sportswear、Sno w Goose，都不如这个响亮。
它好记忆，让我们瞬间记住，易传播。好认识，这个英文名也简单不复杂，没文化的人，你跟他解释一下，“来自加拿大的鹅毛羽绒服”立马懂了。
好关联，可以让名字具备品类属性，和业务有关联，让名字自带卖点。它用国名和鹅毛羽绒的品类做为品牌名，让人一下就联想到它是鹅毛制成的，产自冬天十分寒冷的地方，肯定很保暖。
[微风]2.好定位
好的定位，是有效建立与竞争对手的差异性，在用户心智中钉入一个与众不同的记忆点，让用户瞬间联想到的那个词。
Canada Goose把自己定位成奢 侈品品牌，所有的营销围绕高品质、极度保暖来做。只要高 端人群，而不是什么人群都要。集中资源让南极科考队、好莱坞明星们带货，慢慢它的形象就变得又奢 侈又时尚。
我们前几天说波司登一直还没高 端化很关键的原因是，它什么市场、什么人群都要。Canada Goose很明确，直接抛弃中低端市场。
[微风]3.好 色相
我们品牌的标志也很关键，超级符号就是超级记忆。我们要做个能瞬间吸引注意力，让人过目不忘的LOGO。
Canada Goose的标志很有辨识度，它的颜色很鲜明，绣着北冰洋的几个岛，还有标志性的枫叶，绣放在手臂很抢眼的位置上。
[微风]4.好卖点
生理需求是有限的，心理欲 望是无限的，找到激发人心里欲 望的卖点很重要。
2001年，它对外说的卖点是“Made in Canada”，号称产品百分百产自加拿大。一个表明它是限 量，一个表明它是寒冷的国度生产的“世界上最保暖的羽绒服之一”。
超预期满足保暖的功能性需求，再让名人们带货，“羽绒服中爱马仕”的定位也明确了。许多想要向上跃迁，或者想要身份认同的人，都想拥有一件和巨富、名流同品牌的羽绒服。
5.好故事
要做品牌要讲好品牌故事，品牌故事重要的不是故事本身，而是能用故事链接品牌和消费者，表达他们的内心。
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的创业故事，就把所有橙子甩下N条街；王石讲了一个登珠峰的故事，为万科节约了三亿的广 告费。
加拿大鹅讲的是南极洲麦克默多站科学家，以及第 一位登上珠穆朗玛峰的加拿大人挑战极限的故事，一个富三代无心继承家族企业无心插柳的“真 实”故事，当然，“Made in Canada”也是它们的故事。
各种故事，可以大大增加品牌文化内涵和历史感
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当你想要塑造你的品牌时，不妨从这五个好做起。
你的品牌有几个好？
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