八月底九月初，这是柏林进入漫长而寒冷的冬季之前最后的温暖时光，同一时刻，全球消费电子电器产业也开启了周期性的强劲脉动。
在柏林旅游会议局官方中文网站首页的柏林大型活动介绍一栏，IFA被赫然放在首位。作为目前世界上规模和影响力最大的三个消费类电子及家电专业展览会之一，IFA与中国企业的联系与互动正日益隆盛。显而易见，这是增值互益的双赢，IFA需要中国这个全球最大的消费电子及电器市场以保持能量和活力，中国企业参展IFA则不仅意味着产品质量符合欧洲标准认证，还能以此为跳板更为有力地跃向海外市场。
对于华为、海尔、美的这些力图谋取全球市场以及在世界范围构建竞争力的中国领军企业而言，IFA已不再单纯是个“秀肌肉”和展示产品的平台。他们更希望借助这个窗口，打造强势中国品牌形象，在未来全球资源配置和利润分配上赢得更多话语权。疾驰在集团科技转型之路上的美的，对此也更为殷切和主动。
在最严苛的欧洲市场树立高品质形象
近年来，越来越多的中国企业在IFA、CES等全球知名专业展会上亮相，在华为、海尔、美的、TCL等行业巨头的引领下，“中国力量”成为“现象级”话题。
连续参加IFA的美的见证了中国品牌的崛起，同时也成为外界探究这一变化的最佳观察点。在去年IFA主展馆入口处黄金位置的五幅广告中，中国品牌占了两个，其中一个便是美的。美的自去年起进入主场馆，展区面积不断增加，今年达到创纪录的1300平方米。
相较以往对外形象和宣传上的内敛，美的在IFA、AWE等专业性展会上主动加码，除了展示面积大幅增加，在本次IFA官方宣传手册IFA Daily的封面和内页上都有品牌广告露出，这从一个角度折射出美的对产品和品牌骨子里的自信。公开数据显示，美的每年为全球消费者提供超过4亿件产品，覆盖了与日常生活息息相关的30多个品类，是世界上为人们提供最多家电产品的品牌之一。另一方面，随着经营和品牌全球化的提速，国际市场对美的的重要性日益凸显，去年海外市场销售额已经占据了美的总营收的近一半。
中国力量成为全球消费电子和家电领域的焦点，还是中国企业全面崛起的缩影。过去十几年，华为、海尔、美的领衔的本土品牌脱颖而出，在众多品类上迅速超越欧美、日韩坐上“全球最大”的位置。这一巨变很大程度源自产品竞争力的持续提升。
如今，消费电子和家电行业进入红海竞争阶段，“低成本、大规模”的发展模式已然失效，但依靠领先产品准确把握消费趋势仍是市场制胜的法宝。正因为如此，在美的提出的三大战略主轴中，“产品领先”始终是根本。
在本届IFA展上，美的众多采用最新技术的高度差异化创新产品首度亮相欧洲，引发了经销商和消费者的“围观”，为中国制造在欧洲这个家电产品门槛最高、要求最严的市场上成功地树立起高品质形象。其中有两款产品最为瞩目，一个是全球首创整合了空调、净化器、加湿器和新风机功能的空调，另一个是比佛利高端套系化净饮设备。它们都荣获了今年IFA产品创新大奖金奖。
从展示的产品可以发现，美的从两个方向着力构建产品策略的思路非常明确，一是创新驱动的技术升级，二是基于消费痛点给予用户极致的体验，这一切又附着于“为全球消费者服务”的理念之上。例如从五个维度对空气进行调节的美的空调，其实就是一台“制造”新鲜空气的微气候调节器，满足了全球消费者对于清新空气的渴望。再如，水量小、过滤水不干净、滤芯使用时间短等是全球饮水设备共存的痛点，比佛利通过整机全自动清洗、触控屏幕极简操作、滤芯超长效等功能，不仅消弭了这些痛点，还为全世界带来了崭新的净饮用水方式。
全球化视域下传递美的产品品牌价值
当前，如何把握时代脉搏，趁势而动打造中国强势品牌，在全球商业竞争中掌握更大的市场主动权，是中国所有出海企业必须思考的命题。在IFA这种多元文化、价值观和品牌理念碰撞与交融的全球性平台上，像美的这样不断向全世界拓展品牌战略版图的标杆企业，其一举一动对中国企业都具有风向标和指南的意义。
除了突出产品的高科技含量、功能及发展前景,美的在本次IFA上的另一大亮点则是携手东芝和Eureka为全球带来关于美好生活的畅想。
过去几年，美的行业定位和市场目标都发生了根本性转变，产品从传统家电领域走向智慧家居、智能制造领域，市场从国内走向全球。这种变化背后的动因是美的已经成为一家跨国经营的公司，正在通过整合全球优质资源，携手行业顶尖合作伙伴进行业务的布局。如今在美的身后，拥有约 200 家子公司、60 多个海外分支机构及 12 个战略业务单位，在包括中国在内的 9 个国家设立了 20 个研究中心。
前后，美的先后和日本东芝家电、美国吸尘器品牌Eureka、意大利中央空调企业Clivet以及德国的AEG等国际知名品牌合作，占据高端产品市场。与东芝、Eureka并肩“征战”IFA，显示出美的多品牌协作的成果，在打通多方优势资源、技术和渠道后，有效协同所培育的内生动力成为美的新经营逻辑下的发展加速器，美的也将因此在世界范围内获得了更大发展空间和机遇。
值得注意的是，此次出席IFA也是美的于初提出“人机新世代”战略构想后的首次国际亮相。美的向全球领先的科技集团转型，不啻于一次新生。在IFA上，美的让业界看到，当打破传统制造业的原有边界，创新和发展的空间及维度被大大扩展。美的以大数据和人工智能为驱动，实现智能制造下的人机协同，其创新与发展会因此变得更为有效，将更好地满足用户差异化、个性化的需求。比如，美的物流售后数据管理等数字化解决方案不仅应用于自身，还向其他行业和公司输出，智慧物流、数字营销、智慧客服等深度变革在美的都成为现实并在被大量推广和复制，为全球产业造福。
事实上，这是一个源自本土的中国优秀企业努力讲述中国品牌故事，全力塑造中国品牌全球制造业崭新形象的过程，美的已经连续3年进入财富世界500强榜单，今年更是跃升127名，排名323位。而IFA让大家有机会窥到了其中最精彩的片段：通过核心竞争力的支撑，在全球化视域下前瞻性布局，向全球消费者传递中国品牌和产品的价值。
