国产第一女装品牌被申请破产！靠“卖商标”自救？
国内知名女装品牌龙头被申请破产！一起来看看发生了什么~
01、中国版“ZARA”辉煌不再
拉夏贝尔（La Chapelle）是国内知名女装品牌龙头，品牌始创于1998年，在时迎来了发展的转折点，品牌开始走向辉煌。，全国经济低迷，拉夏贝尔反而逆风而上，加大服装生产量，并且开始疯狂促销，终于名声大噪，在全国打响了名号。此后，便开启了全国线下门店的扩张之路。
在与，先后登陆港交所与A股，是国内唯一一家同时在H股和A股上市的服装企业；取得超100亿营收，鼎盛时期旗下业务囊括了女装、男装、童装，几乎覆盖了所有领域，拥有超过9000家门店，一度被称作中国版的“ZARA”。
然而好景不长，短短两三年，拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘，其营收虽突破100亿，但出现了首次亏损。，拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。截至年末，拉夏贝尔门店数为959家，相较于巅峰时期的9448家，约为1/10。
据拉夏贝尔今年前三季度财务数据，目前该公司的总资产为28.9亿元，总负债近40亿元，资产负债率高达134%，受此影响，拉夏贝尔股价大跌，市值缩水，11月，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。
02、卖商标走上自救的道路
面对这一窘境，拉夏贝尔选择了“卖商标”来求生，成为第二个“南极人”。拉夏贝尔两次变更公司名称，最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时，业务运营模式也发生了改变。拉夏贝尔将变更为“品牌授权”与“运营服务”模式。
也就是说，拉夏贝尔未来将通过给供应商、经销商等商标授权的方式来盈利，而不再进行产品设计、销售等环节。这种模式与恒源祥、南极人等类似。
据启信宝网站数据显示，拉夏贝尔累计申请商标395个，其中包括7MODIFIER、PUELLA等旗下子品牌名称，商标分类涵盖多个类别。
说到南极人，这无疑是一个靠“卖商标”走向成功的案例，靠着商标授权成功上市，一年赚将近9个亿！商标授权给南极电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。近期南极电商拟以人民币5亿元的价格收购BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标所有权，意图打造世界级品牌。
所以，“卖商标”确是一种可行的自救方式。拉夏贝尔转型能否成功，还是一个未知数，未来发展如何就让我们拭目以待吧。
03、好商标价值无限
商标为什么会给企业带来如此大的收益？甚至可以靠商标来自救？
其实，在知识经济时代，知识产权就早已成为经济增长和发展的重要因素，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，不仅起到标识商品的作用，更是一个企业品牌的象征，它凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。
拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业带来巨大的财产利益，例如商标授权、商标抵押贷款等，其价值往往是难以估量的，有足够的品牌知名度，那么其商标授权也能带来更多的收益。
商标和品牌也是相辅相成的，随着品牌和企业的发展，商标也会随之升值！
所以企业在初期申请注册商标时就应做好布局和规划，未雨绸缪，防患未然，如果碰上企业资金困难，一个好的商标或许能帮企业“扳回一局”。
当然，国货崛起时代，不管是服装业还是其他行业，初期做好品牌规划与定位，夯实基础，发展过程中增加专利技术含量，培养核心竞争力，用心做品牌，抓住发展机遇，才是国产品牌走向世界的关键。
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Erdem是英国知名的服装品牌，艾尔丹姆 (Erdem) 是设计师同名品牌 ，秋冬系列利用创意十足的结构手法去演绎，大胆的剪裁与造型设计，将不同的材质以独特的方式搭配，将时尚感与少女风格完美诠释，利用细节处理增加了设计感的同时使得每件服饰看起来更有美感，这些浪漫的花朵图案、华贵的银色刺绣与黑白棋盘格，多层的裙摆、不对称的设计、一些特殊的袖子、颈饰等都是少女喜爱的元素。让我们有一种回归少女时代的错觉。
没有文化自信，翻车只是迟早的事！
感觉某知名品牌这个日系风格的服装设计怪怪的，给人一种很强烈的感觉，那就是奇装异服。
欧美时装界十分流行各种大胆夸张另类非主流，标新立异的奇形怪状的服装，似乎这才叫创新，才叫时尚。
日韩也是深受欧美这种思想的影响，在中国的时尚界也认为欧美日韩系的时尚是高级的，高档的。
一些国内的服装企业也以欧美日韩的审美标准马首是瞻，推出各种奇装异服推销给国内的年轻人，告诉他们这才是国际流行的高级的时装。这体现的是企业的一种严重的文化不自信。为何我们不能建立代表我们文化特色和文化自信的时尚标准，并把我们的时尚标准推广至全世界呢？
总之再贵的绿帽子送给我我也不会戴的，绿帽子耳朵边别两片布就叫时尚了？只能让人想起鬼子进村了。这不是时尚，而是赤裸裸的对购买穿着这样衣服的消费者的侮辱。
看来有关企业的确应该好好反思一下了，不然迟早会被市场和消费者抛弃。
从快递点回来，我马上 退掉所有衣服订单
双十二从京东上买的一件国有知名女装品牌的大衣，昨天晚上才到货，迫不及待想要打开一看，对这个品牌大失所望，毛呢料子变成了化纤的，穿上和图片都不是一样东西。
家人说我买住假货了，难道最相信的京东也有假货?但不得不承认应该就是假货。在某宝上见的最多的买家秀，今天在京东上也碰到了。
宁可对品牌失望也不愿意对京东失望，曾经京东在我的心里是质量的保障，同样的东西宁可买京东的贵的，不买某宝、拼某某的便宜东西。这以后从哪里还能买到真东西?
#冬日生活打卡季# #打卡郑州美好生活#
近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作，已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰，引发网友关注。此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服装配饰采用3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，供用户在ZEPETO平台上给个人数字形象穿搭。#虚拟形象##元宇宙#
久违了，范冰冰
#范冰冰#
11月，知名服装设计师罗峥首次将自己的时装品牌OMNIALUO(欧柏兰奴)以高级成衣的发布形式在中国大饭店隆重上演。
特邀请影视明星范冰冰亮相T台走秀，范冰冰身着罗峥设计的高级晚礼服展现其优美身姿和高贵气质，这也是范冰冰的首次T台走秀。
可惜了，那么美、那么努力的范冰冰……身为明星，还是先要遵纪守法，再做真正的偶像才是硬道理啊！
#娱乐圈考古记#
近日，95花姑娘赵露思身着白色缎面礼服出席活动。一袭白色长裙让她简洁优雅。但有网友发现，这个礼服品牌是西太平洋，一个疑似位置问题的服装品牌。
因为好看，很多网友找出了赵露思礼服的牌子。这件衣服来自西太，是西太最新系列的一套婚纱。在浅色婚纱中，这件白色缎面礼服非常有名。
也就是被网友发现，出席红毯面试时穿的衣服，其实是英国时尚品牌vivienne westwood，也就是我们通常所说的西太平洋。有些网友可能会想，穿这个牌子有什么不好？
先说之前的时装秀，当时品牌因为一些特殊原因引发争议。据悉，大陆女星已经很多年没穿过了。这一次，赵露思再次穿着它出现在公众面前，所以引起了这么大的轰动。
在活动现场，赵露思换了很多件古装摄影，几套礼服都很有特色，穿在赵露思身上看起来很漂亮。不少网友称赞赵露思气质好，风格漂亮大方。但是意想不到的事情发生了，它瞬间登上了热搜榜的榜首。
不知道大家有没有看到某著名珠宝品牌今天的活动？讲真，珠宝品牌的活动邀请了很多嘉宾，除了大家都知道的杨洋、赵露思、吴磊，三个人，还有王丽坤、佟丽娅、舒淇、秦海璐、陈坤、章子怡等人。而第一个出场的赵露思，让很多人大吃一惊。她穿着白色低胸连衣裙，戴着精致的首饰，笑容灿烂大方。
养人真的是一种红色精神。个人感觉赵露思抢了今晚宝格丽活动的风头。即使有章子怡和舒淇两位超级女神，大家的焦点还是赵露思不是吗？
再加上，赵露思一改以往的甜美风格。今晚，她穿着这件抹胸连衣裙，展现了她的好身材。它真的很漂亮，人们忍不住为她尖叫。
在这套华丽的红宝石首饰下，看得出宝格丽对赵露思重视程度吧，
感觉后续会有深度合作。
有网友说：赵露思是一个绿茶，所谓人红是非多
小编认为：赵露思的魅力在于男女通吃，可爱中带点性感，有演技，有颜值。
你对赵露思明星印象怎样，喜欢赵露思明星吗？#娱乐# #娱乐聚焦#
#全球时尚进入深圳时间#！第八届中国（深圳）国际时装节启幕
12月23日，全球时尚进入“深圳时间”——备受业界期待的第八届中国（深圳）国际时装节，在深圳水贝壹号启幕。来自海内外著名时装设计师、品牌、行业组织、院校、粤港澳大湾区城市的时尚行业精英出席开幕式。
本届深圳时装节由深圳市时装设计师协会、中国纺织服装教育学会主办，广东时尚文化创意产业服务中心、深圳时尚周文化传播有限公司承办。
中国（深圳）国际时装节组委会主任、深圳市时装设计师协会会长周世康表示，该时装节见证和推动了近来湾区时尚产业的蓬勃发展，是传递时尚文化自信、推动产业高质量发展的重要平台。本届深圳时装节与深圳时尚全球行活动同频共振，相向而行，责任重大。本届深圳国际时装节将充分发挥深圳“双区”示范效应，乘势而上，精准发力，聚合全球优势资源和时尚全产业链，打造新时代全球时尚业高素质时尚人才高地，为深圳“双区”建设提供支撑，进一步巩固深圳全球新兴时尚主场的创新驱动地位，为全球时尚业的可持续发展赋能助力。网页链接
