中国制造终于走向了中国品牌！国务院发展研究中心市场经济研究所调查显示：64.5%的人会优先购买国货，超56%的人会推荐家里人买国货。而国内销量排名前20的国货囊括了智能手机、家电、美妆个护等10个品类，#新国货正高质量崛起#
美妆真是一个不可被忽视的赛道。“十四五”规划里明确提到，要培育属于中国高端化妆品品牌！虽然目前国内化妆品大部分还在被诟病”用心做包装，用脚做产品“，但数得上号的，上海家化、薇诺娜、花西子哪个不是铆足劲做的产品。
拿花西子来说，为了匹配打造高端国货品牌的愿景，创立仅5年的花西子除了在包材、原料和配方上跟自己死磕，在生产标准、基础研发等方向上也拿出了跟司龄不相符的狠劲。例如在重金属限量指标中，以“砷”一项为例，中国、欧盟及美国的安全标准中，分别要求低于2ppm、2ppm、3ppm（ppm指百万分之一）即可，但花西子要求小于1ppm。
虽然在美妆行业，极致的产品、前瞻的研发对一个品牌的生死究竟起到多大的作用，依然是一个有争议的话题。对于处在金字塔中底部的很多中小品牌来说，充分利用中国成熟的供应链优势，以更高的“性价比”活下来才是他们每天最担心的问题。但不跳出“性价比”这个循环，哪怕有再多世界级的中国互联网平台，中国的品牌企业依然只能停留下金字塔的底部。
很高兴看到很多年轻的中国品牌正在努力成为中高端品牌，努力做出让国人骄傲的产品。
从营销看大国品牌凡士林
美国美容护肤品牌
凡士林是一个体用护肤品的品牌。其产品有改善肌肤干燥的功效。
品牌宗旨
改善肌肤干燥。
品牌特色
凡士林多年来一直致力于解决肌肤干燥的问题，为中国女性带来柔润平滑的肌肤，成为中国体用护肤品的领导品牌。品牌宗旨，通过其卓越、有效的产品，为改善肌肤干燥带来显著的功效。1859年，凡士林油首次上市。很快，人们便意识到这种油是多么神奇，最粗糙的皮肤用了它之后也变的柔软、平滑。将近一个半世纪之后，凡士林油仍然深受消费者喜爱。1970年凡士林特效润肤露的推出，帮助更多干燥肌肤获得水份平衡。
品牌产品
凡士林美白防晒露
PA++/SPF20配方，有效防止肌肤因紫外线侵害而晒伤；含熊果叶等天然植物美白精华和维他命E，由内而外嫩白肌肤，呈现动人白皙光彩。凡士林芦荟润肤露，含天然芦荟精华及复合维他命A、E、ProB5，迅速渗透，深入肌肤，补充肌肤所需氧分，清新润泽，回复肌肤健康与光泽。
凡士林特效润肤露
全新配方的凡士林特效润肤露，蕴含独特的三重Lipids精华，深入滋润干燥肌肤，补充肌肤每天流失的水份。
品牌排名
12月，世界品牌实验室发布《世界品牌500强》榜单，凡士林排名第431。
