本报记者 李甜 北京报道
的春运是较为独特的。它既是疫情暴发后的第一个完整春运，同时，因为疫情仍需防范，多省市首次倡导人们“就地过年”。在新的因素作用下，本以春节期间为重要发展期的旅游业，呈现出了哪些新变化？
《中国经营报》记者从不同在线旅游平台获悉，在春节期间，游客出游半径虽然缩小，但出游意愿仍然强烈，本地游及周边游趋势明显增强，尤其酒店度假成为更多人的新选择。不少没回家乡的人会跟几个朋友订一间家庭房或者套房，聚在一起过年，并分摊房费。
值得一提的是，2月18日，文化和旅游部财务司发布国内旅游数据情况，根据国内旅游抽样调查结果，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，度国内旅游人数为28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%；国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%。
民航出行没有显著高峰
对于民航人来说，这是一个近年来罕见的，不那么忙碌的春运。
航旅纵横方面向本报记者介绍，春节期间（1月18日到2月17日），国内航线旅客运输量达到1988万人次，同比下降62%。
航旅纵横方面提供的数据显示，受疫情防控影响，北京首都机场春节期间的吞吐量从的720万人次下降到129万人次。上海浦东机场吞吐量从的530万人次下降到89万人次。成都双流机场、广州白云机场、深圳宝安机场、重庆江北机场、昆明长水机场5家机场的国内旅客吞吐量排在全国前5位。受疫情管控政策调整，旅客更倾向于做短期规划出行，出行前平均提前5.7天购票，远低于平均提前13.3天购票。
民航出行人次减少，带来机票价格下降。去哪儿网方面表示，今年民航出行没有显著高峰，热门航线票价低于往年。春节假期，国内机票平均支付价格仅为550元，较春节时便宜286元。
按照往年春运出行趋势，腊月二十九的火车票和机票历来“一票难求”。今年多地发出“就地过年”倡议，受此影响，腊月二十九，即2月10日出发的北京-成都、深圳-长沙等线路有余票在售，北京-成都仍有经济舱2.3折机票，裸票价格仅为510元；而上海-三亚、北京-哈尔滨等热门航线仍有4至7折不等的经济舱折扣机票。
其中，海南省三亚市的表现较具说明性。近年来，三亚成为春节期间“最热门”度假目的地，一般情况下，在腊月二十九这天出发的航班，只剩下2000余元的全价经济舱甚至公务舱。今年2月10日北京-三亚的航班还有4.3折经济舱机票在售，裸票价格仅为1460元。今年，北京-三亚平均支付价格仅为934元，约为全价经济舱的2.7折。
携程方面向本报记者介绍，农历正月初五、初六（2月16日、2月17日）为今年春节假期返程高峰期。今年春运经济舱机票价格大幅下降的趋势延续到了春节返程期。其中，昆明-上海机票价格下降幅度高达75%、广州-上海下降幅度为71%、三亚-上海下降幅度为70%。此外，广州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多条航线经济舱价格更是低于高铁二等座票价。
值得注意的是，在整体颓势之下，也有部分新的机会点呈现出来。
航旅纵横方面谈及，春节期间，旅客平均提前5835秒（1.62小时）到达机场，较平均增加233秒。对于疫情防控需要，旅客更倾向于提前到达机场，这也给航司和机场带来增加收益的机会；90后旅客占比超过80后跃居第一。
此外，航旅纵横方面表示，川藏航线的旅游热度明显上升，春节期间拉萨-成都航线的旅客运输量从的第81名上升至第16名，成为新晋热门航线。而三亚市依然显示出很强的旅游吸引力，其凤凰机场在旅客吞吐量排名上升了5名，成为热度上升最快的旅游城市。
另外，更多人正在形成新的习惯。航旅纵横方面表示，无纸化通关成为更多人的选择，春节期间电子登机牌的使用量169万人次，相对总量同比增长40%。
去周边滑雪
据记者了解，在成为新趋势的本地游及周边游，在春节期间，受“就地过年”利好因素影响，继续迎来旺盛需求。
为了鼓励人们就地过年，广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州等一线及新一线城市通过发放消费券、鼓励文化景区免费等措施，持续推动本地游及周边游消费需求。另外，在线旅游平台也推出一些本地游营销活动，通过大额补贴、直降等方式鼓励用户在本地过年。比如，同程旅行与全国多家知名景区合作开启“0元游周边 限流景区抢先约”活动，覆盖全国30余城市的近100家景区。景区本身也在使出浑身解数吸引游客，比如上海海昌海洋公园开设了星光夜场，持续至2月28日，营业时间延长至20:00，并首度开启烟花水幕光影秀等特色演艺节目，含有水上飞人、水幕激光、无人机方阵、海洋主题烟花等特色项目。
政企的多种举措有效地推动人们前往本地及周边景区游玩。
携程平台的门票数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单与春节比较增长了五成以上。本地预订门票的订单量比春节增长超过300%。从景区类型上来看，除了传统热门的自然风光和名胜古迹外，动植物园、主题乐园、海洋馆、展览展馆异军突起，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一。
携程平台合作方上海海昌海洋公园的营销部部长郭欣欣表示，截至2月16日，春节期间入园人次达到同期的86%；春节夜场入园人次较同期增长近1倍。在“就地过年”的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，上海本地出游人群占比为56%，上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。
“春节期间，庞大的周边‘微旅游’需求是整个春节黄金周旅游消费的主角。”同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较春节假期同比增长近100%，2月12日~2月14日各地景区预订迎来出游高峰，其中2月12日大年初一为春节期间景区预订高峰。
出游主题方面，森林山岳、主题乐园、周边玩乐、历史遗迹、城市观光、古村镇、宗教寺庙等类别的景区出游需求旺盛。
去哪儿网则发现，健身类景区的吸引力不可小视。截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。广东景区预约人次全国第一，截至2月15日，广东省景区总预约人次为31.4万。北京方面，自然风光和运动健身类景区最受欢迎，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园是热度最高的5个景区。
木鸟民宿方面发现，以北京为例，木鸟民宿平台滑雪场周边民宿数量较去年翻一番，从11月份开始，该平台订单明显增多，受春节假期影响，2月14日起北京滑雪场周边民宿订单突破新峰值，较去年同期增长350%。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，在“就地过年”的宏观政策引导下，周边游领跑牛年春节旅游市场大盘。“雪主题”景区，既承载了户外滑雪发烧友的冬游热情，也为即将到来的冬奥会预热。
酒店度假成新风尚
在“就地过年”的新趋势下，以及受国际旅行回流影响，越来越多的人选择“宅酒店过大年”。去哪儿网发现，春节前一周，北京密云、古北水镇以及上海崇明岛、迪士尼附近的酒店除夕夜已经无房。很多90后、95后倾向于找一家提供年夜饭的优质酒店，既可以团聚玩游戏，也无需操持晚饭。
去哪儿数据显示，春节期间，三亚高星酒店（4星、5星）预订量全国最高，每晚平均支付价格为1501元；值得一提的是，广东省惠州市由于临近广深，也成为高星酒店预订的热门城市。惠州高星酒店预订量最高的10个酒店均为温泉酒店和休闲度假型酒店。
今年春节期间，同程旅行平台上酒店预订订单50%以上来自本地，2月14日各地本地酒店迎来了春节期间的预订高峰，同比情人节增长近20%。
据了解，因防范疫情需要，不少学校曾不允许学生去外省出游。在春节期间，一些家长选择带着孩子到酒店暂住几天，让孩子换种心情，这种考虑也成为促进酒店度假趋势发展的一个动因。
同程研究院数据显示，上海和广州主题公园类酒店表现亮眼，广州长隆动物园、上海迪士尼等主题公园附近的酒店受到亲子家庭欢迎。 三亚凭借休闲度假、亲子家庭游依旧跻身酒店热门预订城市前10。春节假期期间，人们“最爱宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。值得注意的是，三线及以下城市在春节假期期间酒店预订量整体增长超过40%，明显高于一二线城市，主要集中在广东、四川、江西等地。这呈现出酒店度假的概念在被更多人接受。
另外，据同程研究院数据，以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量增速最快，较增长超三成。春节住宿需求上，休闲类酒店预订量约占四成，情侣主题酒店约占三成，其次是商场、车站周边等其他类酒店。春节假期恰逢情人节，加上城市周边游等“微度假”方式的带动，同程艺龙平台在情人节（正月初三）迎来春节期间的预订高峰，同比情人节增长近20%。
携程数据则显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比同期出现小幅增长。具有高客单价的高星酒店订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。
据携程合作方瘦西湖温泉度假村的总经理郭鲲反馈，春节期间，该度假村适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品。他介绍，在假期前四天，客房总预订量比预期增加了约50%；其中提前一天及当天的预订订单较多，占期间总订单量的60%，这说明春节假期期间“说走就走”的用户很多。他表示，大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前未预见到的。大年初二至初四，度假村在携程平台上售卖的间数较增长了24.4%，尽管平均房价和收入出现约20%的降幅，但整体收益超出预期。
木鸟民宿春节数据显示，春节订单相较春节增长高达22倍，已恢复至春节假期的90%。
（编辑:吴清 校对:燕郁霞）
