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行者不惧未知，坚守者守正出新。12月4日下午，由马蜂窝旅游主办的地球发现者大会在北京举行，这是一场马蜂窝旅游的年度盛会，作为与马蜂窝合作多年的行业伙伴，甘肃省文化和旅游厅凭借西部自驾跨界营销荣获度自驾整合营销奖。
得天独厚自驾资源，跨界合作基因浓厚
甘肃的美，与城市的繁华热闹背道而驰，集苍茫、野性、深沉、温婉、柔情于一身，切身感受的印象更多是孤独与浩渺，一片沉寂却又生机勃勃，是野蛮生长的向往，是自由心灵的放逐地，更是自驾者的天堂。从草原到戈壁，从平原到沙漠，在沙漠里望穿银河，看夜空下的璀璨流星。得天独厚的自驾资源，使甘肃成为“自驾+旅游”的净土，成为全国乃至全世界汽车驾驶爱好者心目中的网红打卡地。甘肃省文化和旅游厅致力于借助多样的跨界营销合作玩出新花样，以多元化发展为“交响丝路·如意甘肃”品牌向上赋能。
深度挖掘文旅资源，甘肃旅游热度提升
，甘肃省充分挖掘自身的文旅资源优势，运用多元化、立体式的宣传媒体矩阵，与马蜂窝合力打造“西部自驾最美风景线”，将内容信息精准触达目标集群，让越来越多的游客对“如意甘肃”心之向往。国庆期间，甘肃省文化和旅游厅、马蜂窝旅游、东风标致、中国国家地理四方联动开启“西部自驾尝先之旅”，积极推动甘肃文旅向新业态、多元化、品质化等方面发展，为文旅行业创造更多的可能性。
官方优质内容产出，蜂首游记数量增多
马蜂窝旅游与甘肃省文旅厅连续多年开展文旅宣传合作，深耕甘肃文化旅游，致力于持续升级甘肃文旅内容资产，推介甘肃旅游资源，后疫情时代，丰富的线上文旅内容积累，以PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)撬动UGC(User-generated Content，用户生产内容)，推动甘肃迅速突围抢占文旅市场，全面激发游客出行热情，快速提升甘肃文旅热度。
马蜂窝通过专业内容运营利用用户需求反哺平台，搜索甘肃游、西北游数据不断攀升，积极来到甘肃，并在旅行之后上传、发布、分享大量的甘肃自驾游笔记、攻略、游记内容也显著增加，仅至今，就已经有十多篇涵盖甘肃旅游内容的游记被评选为马蜂窝“蜂首游记”，为蜂首游记4倍之多。
“蜂首游记”是马蜂窝坚持多年的一种用户运营机制和内容品牌，从起，全球6万个目的地的内容参与评选，每天马蜂窝运营人员会推荐一篇优质游记到官网首页，成为“蜂首游记”，蜂首游记置顶在首页，打开马蜂窝网站看到的“最大号”游记就是蜂首游记。
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甘肃省文化和旅游厅多年来坚守文化旅游开拓进取之心，依托丰富的文旅资源立体化发展，成为文旅行业优秀文旅典范。
来源 | 马蜂窝
原标题：《甘肃省文旅厅荣获马蜂窝旅游年度自驾整合营销奖》
