案例
本报记者 张一鸣
12月的长白山，白雪皑皑，来自世界各地的30余支专业雪上项目的集训队，近700人的专业选手在这里备战。
长白山国际旅游度假区位于吉林省抚松县，在7月开业，集滑雪、娱雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、温泉、水乐园于一体，已经迅速成为中国普及冰雪运动、发展冰雪产业的标杆，雪季累计接待量已超过220万人次。从11月中旬开始，美国、日本、新西兰、加拿大等国家的国家滑雪队，中国各雪上项目国家队和各省市专业队，已陆续进驻度假区。
长白山国际旅游度假区副总经理兼滑雪场总经理武祥喜在接受中国经济时报记者采访时说，—的雪季，30余支训练队在度假区训练产生的住宿餐饮收入、赛事活动广告赞助收入、赛事衍生品收入，俱乐部和发烧友观赛套餐收入等，已经成为度假区本雪季收入的新增长点，未来度假区将加大对冰雪经济细分市场新的尝试。
最近几年，中国的冰雪体验市场正在悄然生变，从全民入门的体验型冰雪经济到赛事经济训练经济背后反映的是市场升级。前往长白山度假区的滑雪人群中俱乐部、发烧友数量逐年增多，人们对于专业比赛的关注度也在提升。
武祥喜指出，长白山国际度假区的顺利运营，改变了吉林省旅游的两大格局。一是旅游季节格局，将旅游的旺季从凉爽夏季延长到冬天的淡季。二是旅游的经济格局，长白山地区的旅游经济长久以来都是传统的门票经济，几百元的门票收益也是旅游的全部收益，度假区开业之后，将长白山地区的旅游收益变成了度假综合收益。
武祥喜坦言，度假区承担了吉林省冰雪产业模式探索的重任，在冰雪赛事方面，正在努力探索出一条冰雪赛事经济的发展道路。在冰雪万众创业方面，开展社员模式，扶持一批中小企业加入到度假区共同经营中来，在丰富度假区冰雪体验业态、提升客人体验感的同时，也创造了大量就业岗位，带动当地居民收入提升。
度假区也成为了当地居民冰上游乐的选择。武祥喜说，度假区推出适合白山本地居民的冰雪惠民政策及产品，全力推动白山人冰雪运动生活方式的提升，让冰雪运动走进百姓家。同时还结合亲子度假推出萌宠亲子房、海东青滑雪课堂、携老同游长住、与海东青一起过寒假、森林之王亲子拓展等主题亲子产品，为不同的度假客群制定个性化需求的特色产品。
度假区的转型升级依然面临一些现实困难，比如飞往长白山的航班偏少，直通长白山航线城市偏少，与主要客源地不匹配。武祥喜说，单纯依靠当地企业补贴航司开通航线，企业运营成本很大。一旦遇到大雪天气，航班、高速都受影响时，落后的铁路运输难以支撑客人需要等方面，加上冰雪赛事场地建设人才在整个行业内都非常紧缺。国内能够建设大跳台U型槽的专业人员在国内更是凤毛麟角，度假区不得不从国外高薪聘请专业人员前来指导建设赛道，使得建设一个高素质的赛事专业人才梯队成为当务之急。
—雪季，长白山度假区将推出长白抖雪、哇酷戏雪、地形公园、专业赛事等丰富产品，并与国家体育总局冬管中心签约，承接本雪季国际国内大型滑雪赛事12项，其中，国内赛事8项，国际赛事4项，包含国际雪联积分赛—全国自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧锦标赛、亚洲杯单板跳台冠军赛及“新浪杯”高山滑雪公开赛全国总决赛等。
