运动健康的生活理念已经成为永恒的主题,全民运动热潮方兴未艾,而旅游+体育的融合跨界发展也给旅游体育文化产业注入了新活力。佛山旅游景区越来越注重举办体育赛事与活动,让旅游与体育成为产业发展的“双胞胎”兄弟。如西樵山已经举行了多届马拉松赛事,长鹿旅游休博园在圣诞与元旦分别推出了彩色跑、荧光跑、万人徒步等主题体育活动,吸引了众多游客参加。
长鹿旅游休博园作为中国本土的主题公园,经过的发展,长鹿已经从观光旅游、休闲旅游、娱乐旅游向现代的度假旅游、文化旅游、体育旅游升级。举办的彩色跑、荧光跑就是一个“旅游+体育”的开端。以此推崇全民健身运动,以绿色·健康·运动的宗旨号召游客们通过慢跑这一具有青春、活力、健康的运动方式强健身心,以提倡全面运动,将健康生活理念传递给周围每一个人。
荧光夜跑,被称为“地球上最闪亮的5公里赛跑”。参与者利用荧光装备随性装扮,与其他参与者盛装出席,进行无排名之分,无速度之争的运动,沿途欣赏赛区特制的荧光装置艺术,终点享受音乐派对的快乐氛围,是一场结合荧光元素的夜跑运动。
据长鹿的工作人员称,举办这次元旦荧光跑就是想让游客们从繁忙的工作中解脱出来,通过慢跑,释放生活的压力。现代人由于生活节奏快,工作压力大,身体亚健康越来越严重,景区通过举行荧光跑,号召大家一起运动,增强了人们健康生活的意识。
活动当晚,上千名游客来到长鹿欢乐岛广场,他们有的穿着荧光的衣服、鞋子,有的戴着荧光的人手环、发箍拿着荧光棒……在黑幕的衬托下,犹如星空般闪闪发光。简单的热身运动之后,游客们挥舞着荧光棒,笑着闹着,用慢跑的方式迎接新年的到来。荧光绕着长鹿,汇成一条银河。
长鹿市场营销中心总监陈资聪介绍说,在新的时代,长鹿对于旅游的定义,除了传统的游、玩、观、赏、吃、住、娱、购,还包含商、养、运、学、闲、情、奇为一体,其中“运”就是体育运动,“养”就是养生。旅游脱离了单纯的观光,从功能和形式等方面,就与体育非常接近了。而体育本身更是具有游玩的功能。所以,这样看来,体育与旅游就是一家亲。体育旅游也被认为是体育产业发展的下一个热点之一。
陈资聪谈到,来长鹿旅游的主力消费人群是“80后”和“90后”,其中,体育的消费群体,大部分也集中在“80后”和“90后”人群,这两类人群契合度非常高。另外,从供给侧改革方面,要促进更好体验式产品的出现,在这其中体育旅游是一个非常重要的方向。
据悉,在新的一年,长鹿将在文化、体育、旅游深度融合发展的道路上深耕细作,举办更多的体育赛事与活动,吸引更多的游客来参加,发展长鹿的“大文化产业”。举办的项目可以有铁人三项、皮划艇、击剑、射击、彩跑、徒步等项目,与全民体育热相契合。这类健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说较低。通过体育活动,让体育与旅游业态相融合构建新的商业模式,延伸和实现产业的价值。
根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游每年增长14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。但同时,体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右,与国外体育旅游占总产值比重的20%相比,还有很大的提升空间。中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。