城市旅游节庆活动是指依托历史文化、自然资源、民俗风情等元素，以提高城市旅游影响力，吸引更多游客为目的，而举行的主题性节日盛事。旅游节庆在我国始于20世纪80年代末，随着旅游的大众化和普及化，旅游节庆以“节”字为由，围绕当地旅游资源，创造了一种具有节日属性的新玩法和新体验。如今旅游节庆已经成为众多旅游目的地提升游乐体验，吸引客源，传播旅游形象、增加旅游收入的重要手段，是重要的营销载体，具有多方面的意义。
办旅游节庆的出发点始终都是好的，但是在实际操作过程中出现的诸多问题却不能忽视，比如：重视开幕式轻视后续的活动效果维持，重金推出首届XX节，由于吸金引客效果不明显于是便没了后续，动辄就是国际XX旅游节，逼格上去了，节庆影响力却没有多少沉淀......众多的问题都有它形成的特殊背景，但是可以通过换角度的思考和提升来进行改造。
那怎么打造城市品牌旅游节庆活动呢？
城市节庆旅游活动策划要以当地的旅游资源为基础；策划要紧扣旅游地形象；嫁接移植要恰到好处，要符合游客的心理需求，因势利导。与其说“造节”，不如说是在对当地旅游资源进行深度挖掘和分析的基础上，提炼出既兼容当地文化内涵和气质，又满足消费者文化需求的节庆主题。说起来简单，但是真正要提炼出这样面面俱全的节庆主题实则并不容易。以下是在以往重大城市旅游节庆活动打造过程中提炼的一些方法：
方法一：厚重文化轻松表达
特别是针对很多历史人文类目的地，由于文化、人文底蕴非常丰富，在策划旅游节庆活动时，很容易就陷入到“大型文化考古现场”不可自拔，瞻前顾后力求面面俱到，最终也只能够做出类似“XX文化旅游节”这样的传统旅游节庆。在数字营销时代，感谢大数据的应用让我们今天能够有机会走进消费者的内心。当消费者在谈论苏东坡的时候在谈论什么？相比满庭芳永遇乐，三苏祠豪放派，一个大猪肘子或许更容易走入游客的内心，成为“击垮”吃货的最后一根“稻草”。夸张点说一根肥而不腻耙而不烂的肘子就是苏东坡的精神写照，前半生跟东坡先生学“洒脱”，后半生跟东坡先生学“清欢”和“趣味”，再转化成如今消费者能看得懂的语言，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，好吃的肘子非东坡能比”。一根肘子就将旅游节庆活动带出了传统的思维盒子。以上只是一个天马行空的举例，但是厚重文化轻松表达的思路是传统文化类旅游节庆可以尝试的路子。
方法二：在游客附加价值中挖掘吸引力
世界上没有两片完全相同的叶子，却有无数相似的目的地，同样是山，一些高一点一些矮一点，一些险一点一些峻一点；同样是城，一些有文人一些有骚客，一些产伟人一些造英雄。在如今时代，这些视觉上或文化上的差异都难以对“见过世面”的消费者形成真正的吸引力，如果旅游节庆活动继续依托这些文化或风光资源做文章，可能无可避免的让旅游节庆活动丧失吸引力。针对这样的目的地我们还能挖掘些什么？答案是：附加价值！游客在看山望水赏花的时候，除了关注他们眼睛看到的东西，更应该去倾听来此旅游给他们带来的除放松身心、陶冶情操之外的价值。
大邑的花水湾，卖的可能不是温泉，而是“假装在北欧”的度假体验；眉山东坡文化节，卖得可能不是人们对三苏文化价值的认可和追捧，而是借节庆之机到眉山“品美食附带提升文化品味”，游玩过后游客通过拍照发朋友圈对旅游“附加价值”进行传递，帮助其完成个人标签的建立。当有了这样的洞察和分析，我们旅游目的地再做旅游节庆活动策划时就有了提升的方向，结合旅游资源投其所好：游人看重“文化逼格“的提升，我们就推出简化版的游学体验项目，降低参与门槛，让游人穿上特色服装，完整去参加一项有仪式感的文化体验项目；游人看重个人品味的彰显，我们就将传统的旅游节庆活动艺术化、时尚化、年轻化，推出更多适合拍照打卡的项目。
每年3-4月是日本的樱花祭，是传统也是包装后的体验项目，看樱花需着和服、带便当、饮清酒。满满的仪式感，让远道而来的游客不仅饱了眼福，深度参与了日本人的文化，也满足了自己晒朋友圈炫耀的需求，这才是樱花祭的魅力所在。
方法三：像经营品牌一样去经营节庆
当旅游节庆变得商品化之后，我们需要一种抽象化的、符号化的、能识别的心智概念来帮助旅游节庆实现差异性，从而在消费者的意识当中占据一定位置。以前做旅游我们都喜欢提“不做第一，就要做唯一”，认为只有这样才能在消费者意识中占据一定位置，其实用在旅游节庆的策划上并不一定是错误的。旅游品牌的“占位”理论在旅游节庆品牌上依然适用，旅游品牌的视觉识别系统在旅游节庆品牌的打造上依然有需求。简单的说，对旅游城市来讲，每年的重大节庆活动一定要按照品牌节庆活动来做，对新的节庆活动品牌要分析、要定位、要包装、要传播。对已有的节庆活动要升级、要做品牌策划和包装、要重新推向市场。为了避免活动前半段热闹，后半段“曲终人散”的现象，要像做品牌战役一样做品牌节庆的传播。将整个活动分为几个阶段，每个阶段都有预热和高潮，每个阶段都有核心吸引物和声量。
看看近些年来品牌节庆的标杆案例——“乌镇戏剧节”，现已同法国的阿维尼翁戏剧节和英国爱丁堡戏剧节并称为世界“三大戏剧节”。其实中国大大小小各种主题各种类型的戏剧节不下20个，关于乌镇戏剧节如何成功突围的分析很多，在众多评论中我最喜欢的是这一段“乌镇戏剧节不是一个简单的文艺节庆或旅游节庆，戏剧节跟小镇结合，成为了一种生活方式”。当一场旅游节庆变成一种生活方式，它便有了生命力，有了粉丝，有了记忆度，有了去重复体验的理由，也就是有了去经营和维护的基础。当乌镇戏剧节脱离了节庆活动，成为了品牌后，乌镇全年能做的事情就多了，成立文化产业公益，携手戏剧峰会，扶持青年来此从事文化产业的创意创新......让“乌镇”品牌一直活跃在文艺青年的视野当中。
与其说重大旅游节庆活动怎么“造”，不如说重大旅游节庆活动怎样去“思考”。掌握了旅游节庆活动的正确思维方式，我们才有机会用创新的方式打开传统的节庆活动，至于要不要引进IP，要不要搭台搞演艺，要不要搞新闻发布会，游客互动怎么设计都是技术问题。用创新的方式打开旅游节庆活动，归根结底是为了实现旅游节庆活动的差异化，本文提到的三种方法分别从文化挖掘角度去进行突破，从体验包装角度去进行突破，以及从品牌打造角度去进行突破，才是重大旅游节庆活动怎么“造”的根本。
