时代风口
政策的扶持与人才的回归
一、政策支持：前支持6000多个试点村发展乡村旅游。
盛方解读：乡村旅游已经成为复兴乡村的重要动力。近年来乡村旅游收入递增，平均增长率高达34.5%。我国休闲农业和乡村旅游接待游客超28亿人次，收入超7400亿元；全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元。那么问题来了：是不是每一个村落都适合发展乡村旅游？如何去判断一个村子适不适合建设乡村旅游呢？
一般来说，乡村旅游所依赖的资源条件是与城市的差异化。但是不同的村子发展乡村旅游的成本不一样。交通区位好，资源特殊性突出，风貌保存完整，文化底蕴丰厚，产业基础好和资本容易进入的乡村，发展乡村旅游成本比较低。反之发展乡村旅游的成本会增加。
二、人才回归：740万人已回乡创业。
盛方解读：在最近举办的，全国新农民新技术创业创新论坛上，农业农村部部长韩长赋公布：目前，全国返乡下乡创新创业人员已达740万！光回来没事做也不行的，干传统的种养工作，根本上不了手。人类的创新能力，往往在这种时候容易被激发。农村电商，众筹农业，农产品私人定制，直播农业，农业生产性服务业，订单农业，农产品加工流通，休闲农业旅游，智慧农业等等。他们用自己的资源、人脉、技术、思维，形成样式繁多的农村新产业。
升级方向
思路升级+产品升级+设施升级
一、思路升级
在经营理念上，从旅游到“旅游+”：目前国内许多项目都把乡村旅游做成了单一的农家乐和单纯的景区。在休闲度假时代，乡村旅游不再是一个旅游的概念，而是“旅游+”的概念，打破传统的产品思维，为客群设计不同的体验场景，进行优化。
在项目规模上，从大而全到小而美：中国旅游业已经进入相对成熟发展时期的条件下，很多地区的旅游目的地格局已经相对稳定。应该考虑项目的多样化，充分做到农旅融合，小而精、小而美的标杆也应该多竖一些典型。
二、产品升级
对接旅游者观光、休闲、度假、康养、科普、文化体验等多样化需求，促进传统乡村旅游产品升级，加快开发新型乡村旅游产品。结合现代农业发展，建设一批休闲农业精品园区、农业公园、农村产业融合发展示范园、田园综合体、农业庄园，探索发展休闲农业和乡村旅游新业态。结合乡村山地资源、森林资源、水域资源、地热冰雪资源等，发展森林观光、山地度假、水域休闲、冰雪娱乐、温泉养生等旅游产品。鼓励有条件地区，推进乡村旅游和中医药相结合，开发康养旅游产品。充分利用农村土地、闲置宅基地、闲置农房等资源，开发建设乡村民宿、养老等项目。
三、设施升级
乡村旅游设施是乡村旅游品质的重要载体，游客出行对设施的品质要求也越来越高。比如：餐饮设施、住宿设施、基本接待设施、配套设施、环境卫生、安全防范、服务质量、从业人员技能等方方面面，也是留住游客，实现二次消费的关键。（点击阅读：13部委发文促进乡村旅游提质升级）
发展趋势
未来乡村旅游的6大方向
重精品
实施休闲农业和乡村旅游精品工程
建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。统筹海洋渔业资源开发，科学布局近远海养殖和远洋渔业，建设现代化海洋牧场。
重生态
注重乡村生态优势转化
加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。
重产业
构建农村一二三产业融合发展体系
大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链，通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民合理分享全产业链增值收益。实施农产品加工业提升行动，鼓励企业兼并重组，淘汰落后产能，支持主产区农产品就地加工转化增值。在乡村旅游方面重点发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业。
重传承
推进农耕文化遗产的保护与适度利用
切实保护好优秀农耕文化遗产，推动优秀农耕文化遗产合理适度利用。划定乡村建设的历史文化保护线，保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产。支持农村地区优秀戏曲曲艺、少数民族文化、民间文化等传承发展。
5.重扶贫
坚决打好精准脱贫攻坚战
打好精准脱贫攻坚战，增强贫困群众获得感。乡村振兴，摆脱贫困是前提。必须坚持精准扶贫、精准脱贫，把提高脱贫质量放在首位，既不降低扶贫标准，也不吊高胃口，采取更加有力的举措、更加集中的支持、更加精细的工作，坚决打好精准脱贫这场对全面建成小康社会具有决定性意义的攻坚战。把扶贫同扶志、扶智结合起来，激发贫困人口内生动力。
6.重监管
完善市场准入和监管
对利用闲置农房发展民宿、养老等项目，研究出台消防、特种行业经营等领域便利市场准入、加强事中事后监管的管理办法。
