为了让广大市民“沪上就地过年，遇见一样精彩”，上海市文化和旅游局精心策划打造了“乐嗨上海过大年”的假日文旅品牌，于春节假日期间集中推出了百场演出、百场展览、百条微游线路、百项在线服务“四个一百”文旅产品和服务，让外来务工人员和本地居民过了一个“高品质、有年味、在线化”的健康祥和文化年。据上海旅游大数据监测，春节假期上海市共接待游客492.16万人次，同比恢复96%。其中，上海本地游客占比81.55%，实现旅游收入56.65亿元。上海宾旅馆平均客房出租率恢复至的90%。此外，旅游也拉动了商业消费。据上海市商务委统计，全市390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比去年增长120%。
“乐嗨上海过大年”春节文旅服务新品牌，通过推出包括覆盖全市16个区600处文旅打卡点的“百条微游线路”、囊括沪上各大剧场和演出团体的“百场剧院演出”、汇集各大博物馆、美术馆、公共文化场馆的“百个文博展览”，以及携手各大在线文旅平台的“百项美好在线”四大板块，整合全市文旅资源，打通线上线下平台，为市民游客带来随处可见、随手可得、随心可享的文旅特色产品服务。春节期间，上海重点文化场所累计接待游客131.59万人次。其中，对外开放的35家美术馆举办展览78项、公共教育活动36项，接待观众5.1万人次，同比恢复36.4%；全市开放的77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次，同比恢复51.86%；全市公共文化场所（文化馆、图书馆、社区文化活动中心、非遗传习所）组织开展各类线下活动2664场，接待市民28.14万人次，其中，各类图书馆接待8.76万人次；全市各演出场所举办327场演出，接待观众40万人次；全市上网服务场所接待22.36万人次。纳入假日监测统计的8家红色主题类景区(点)接待游客5.1万人次。
线下热闹的同时，线上同样精彩。据悉，此次线上文旅活动累计吸引浏览量1.2513亿人次。其中，美术馆举办103项线上活动，浏览量170万人次；全市各博物馆推出“云展览”，浏览量超40万人次；全市主要文化场所举办线上活动2051场，参与人次138.3万人次；文化云开展在线活动723个，云上浏览量165.1万人次；携程、百度、驴妈妈、阿里、美团、小红书等在线平台推出的上海春节特别“云旅游”“云活动”浏览量达1.2亿人次。
“建筑可阅读”项目进入到全新的“数字转型”3.0版，特别是以“五个民”体验数字化和“五个一”服务体系化为主要内容的十大行动，让人民群众在春节假期真正感受到“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的”。
红色旅游也是“乐嗨上海过大年”的一大亮点。为迎接中国共产党建党100周年，中共一大会址纪念馆、中共二大纪念馆和中共四大纪念馆均在闭馆改造，但上海红色旅游的热潮不减。龙华烈士陵园、陈云纪念馆、宋庆龄陵园、鲁迅纪念馆等场馆成为旅游热门目的地。上海市文化和旅游局持续开展了“启航之路·微听上海”红色文旅体验项目，用“声音”串联红色文脉，让游客体验“听得进、记得住、玩得来”的上海红色旅游产品。值得一提的是，针对年轻人参与红色旅游的积极性，上海青旅筹划推出了“党的诞生地”上海百万青少年红色大寻访活动和红色主题微旅行游线；上海鲁迅纪念馆也开展了“寄心语 留感言”特别活动，创新了青少年思想引领和爱国主义教育模式，进一步强化红色旅游的教育功能。
春节假日期间，上海古镇古街纷纷结合长三角非遗灯彩展示和非遗民俗年俗体验，塑造年味浓郁、亮点突出、特色鲜明的“古镇古街过大年”的浓郁氛围。其中，金山区枫泾古镇在春节期间在开展长三角非遗灯彩展示，集中展示长三角四地灯彩，与古镇完美融为一体。青浦区朱家角古镇课植园展示浙江仙居灯彩，并邀请来自全国各地的12个非遗项目集中展示展销。浦东新区新场古镇将苏州的国家级非遗项目“苏州灯彩”与浦东特色灯彩创意组合，呈现了浓郁的古镇传统节庆氛围。宝山区罗店镇在花神广场集中展示各类彩灯近千盏，两条各13米长的巨龙彩灯更是首次亮相，尽显市级非遗项目罗店彩灯的独特艺术魅力。嘉定区南翔镇开展“我们的节日”—“灯谜迎新春 多彩非遗乐”游园猜灯谜活动。闵行区七宝古镇的“七宝里弄”融入创新理念，集各色本地美食，满足不同游客的味蕾。
各级各类公共文化场馆也成了市民朋友“家门口的好去处”。这些场馆通过线上线下融合，演出演播并举开展各类文化活动。“张灯结彩过大年·豫园新春游园会”、锦画纳福康——第十五届海上年俗风情展、“卓荦迎新”牛年生肖文物交流展、“金牛贺新春，云上过大年 云上迎春系列活动”等一批人民群众喜闻乐见的特色公共文化产品在春节期间陆续举办。例如，上海市群众艺术馆不仅推出“云上年俗风情展”，在“迎新春·牛闯关”新春民俗知识线上大赛活动中，市民还能体验游戏乐趣，学习传统民俗文化。同时，市民也可以线上预约参与馆内艺术导赏、专题展览、团团圆圆照相馆、盘扣制作、海派剪纸非遗手工艺体验等系列活动。此外，上海博物馆推出了“中韩牛年生肖文物交流展”；上海交响乐团音乐厅从大初一到初六每天下午有一场精心策划的室内乐音乐会上演；中华艺术宫推出的海派民间艺术展集金山农民画、嘉定竹刻等地方非遗展示为一体，充满文化韵味；上海市历史博物馆举办的老上海饮食文物展，展出从晚清至1980年代上海饮食发展变化中留下的历史文物、生活用具；金山区文旅局和市群艺馆联合承办的全国“村晚”示范展示活动与新春美食、百姓民俗、非遗技艺、民间艺术等融合，呈现了幸福人民的温暖瞬间。此外，春节期间，上海60家实体书店、出版业的从业者还联手推出80场线上线下联动的公益活动，为市民献上了牛年第一场阅读好时光。
线上线下的活动体验，也极大地拉动上海全市的假日消费。据统计，春节假期，上海宾旅馆平均客房出租率恢复至的90%。市郊出租率较往年明显上升，金山、松江、青浦、奉贤、崇明出租率均超过50%，较上升20个百分点以上。“就地过年”对娱乐市场及互联网上网服务市场消费带动较为明显。其中，歌舞娱乐场所客流与营收同比 春节分别上升20%、42%；游艺娱乐场所营收同比 春节上升 16.6%。全市各主要公园七天累计游客游园量达347.03万人次，同比增长12.16%，其中郊野公园接待市民游客25.97万人次，同比增长443.83%。
为了把文化和旅游市场安全生产与疫情防控抓细抓实，上海市文化和旅游局会同各区文化和旅游局、相关部门及行业主体，建立了事前、事中和事后全链条闭环监管与服务工作新机制。节前共检查各类文旅企事业单位3979家（次），出动检查人员5808人次，发现整改问题316个。
春节期间，上海市文化和旅游局始终坚持一手抓供给、一手抓安全，主动履责、靠前指挥。针对全市各大景区客流的新情况，新趋势，通过精准分析和科学研判，再次对安全和防疫工作作出三大提示：一是结合文旅场所游客预约情况，对可能出现的客流高峰提前做好预案，出现拥堵苗头要立即进行干预；二是严格落实各类文旅场所疫情防控指南要求，加强重点部位、环节的检查巡查；三是加强现场管控，及时有效处置突发事件。同时，市区两级文化旅游部门会同公安、街镇、卫健委、市场监管等单位每天开展生产安全和疫情防控检查。7天累计检查各类文旅市场主体2266家（次），累计出动检查人员3430人次，累计发现责令整改问题133个。春节假日期间，上海文化旅游行业系统未发生重大安全突发事件，相关场所未发现重大防控漏洞。
上海市文化和旅游局副局长程梅红说：“政府引导、市场主导、社会参与。我们在假日品牌培育、年味氛围营造、文旅市场复苏、线上线下联动、文旅商大融合、精准疫情防控等六个方面，均取得明显成效，为未来上海假日文旅工作带来了新品牌、新样式和新动能。”
责编：吴敏
