cfic导读
◆在疫情影响下，端午节本地周边游仍然稳居“c位”，周边游、本省游是端午出游主力。同时，以健康、安全出游为前提下，预约制已逐步融入游客的生活，成为新的消费习惯。
根据文化和旅游部的统计，端午三天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。自驾出游、城市周边游和文化休闲游，带动了旅游市场有序复苏。
数据显示，端午节期间，随气温升高，各类水世界、水公园等的门票预订量将占到整个假期门票预订量的一半以上，动物园、古镇、海洋馆等主题类型景区也较为热门。河北、海南、四川、安徽、山西、江苏等地假日旅游市场复苏速度领先，市场同比复苏均在46%以上。
预约出游已成新消费习惯
为保障游客健康、安全出游，各地坚持限量、预约、错峰要求，严守景区接待游客量不超过最大承载量30%的底线，通过实施分时预约和承载量精细化管理，严防景区客流超载和人员聚集。预约旅游成为景区管理的刚性要求，“出游必预约，无约不出游”已经成为游客普遍接受的理念。
在做好常态化疫情防控的前提下，各地推出黄河风情水韵游、追寻红色信仰游、户外露营体验游等主题线路产品，出台多项利民惠民措施，满足游客多元化假日旅游需求。红色旅游、乡村旅游、生态旅游、“文化遗产+旅游”和旅游民宿成为假日旅游热点，自驾游、亲子游、家庭游持续升温，夜间旅游活动增多，成为新亮点。
与此同时，提前在线预约，已逐渐成为游客出行前的“必备工作”。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。
驴妈妈旅游网董事长王小松表示，“随着疫情防控常态化，预约制已逐步融入游客的生活，成为新的消费习惯。提前搜索目的地信息，让游客在做好自身防疫的同时，对旅游目的地的吃住行更为了解，约八成的游客会在驴妈妈平台提前预订，做好错峰出行的准备。”
“端午”客流量超越“清明”
与之前的清明、五一小长假纵向对比，端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内旅游收入51.9亿元。小长假前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元，国内旅游收入已超越清明小长假三天总和。
携程公布的《端午旅游市场大数据报告》显示，相比五一、清明，端午市场环比增幅放缓，但总量依然保持增长。其中，酒店、交通的出行环比增长为10%以上。机票方面， 旅客端午国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成。其中，6月24日是节前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。
铁路也创造了新高。6月25日，全国铁路发送旅客753万人次。其中，长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均创下春节后单日旅客发送量新高。携程大数据显示，结合端午期间的预订情况， 6月酒店、交通的整体预订量环比5月分别增长15%和13%。
“结合1-6月的酒店、机票的情况简要分析，在1月20日疫情爆发后，2月市场出现大幅度下滑，但从3月开始，市场呈现逐渐复苏态势。3月、4月、5月、6月环比一直在增长。”《报告》认为，“此外，一些细分市场，比如租车，早在5月初就恢复到了去年同期水平。”
图/图虫
复苏趋势逐渐强化预定成常态
记者注意到，今年端午节，游客对高品质的高端产品、预约制度的认同度越来越高，已成为今年旅行市场的主流选择。
根据携程端午节期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州，是出发地和目的地最高频的4座城市。火车票数据的预订数据也显示，上海、广州、深圳和成都是排名前列的出发地兼目的地。
数据显示，有近六成的旅客，预订了高星酒店（四星和五星）产品。从景区预订数据看，亲子乐园、自然风光、建筑人文、主题活动是人们在端午期间“打卡”最多的景区类型。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、上海海昌海洋公园、茶卡盐湖等高品质景区，成为最喜爱的热门景区。
而驴妈妈发布的端午节旅游报告显示，今年端午假期期间，上海、广州、南京、杭州、苏州、西安、成都、无锡、长沙、深圳等城市居民出游热情高涨，位居客源地前十。虽然端午假期，高速公路不免费通行，但游客出行仍以自驾游为主，周边游依旧火爆，市（省）内短途游受到谨慎观望的游客青睐。
在疫情影响下，本地周边游仍然稳居“c位”，周边游、本省游是端午出游主力，但更多民俗活动、新玩法正在丰富、提升周边游品质，在家附近玩一样可以很精彩。携程大数据显示，全新的房车游近期很受青睐，北京以外地区的房车游环比前一个星期的增长为40%，热门地区包括广东、浙江和上海。为此，携程已上线两百多条房车旅游线路，覆盖上海 、三亚、深圳、广州 、成都、重庆、昆明、杭州 、厦门、南京、西安、南宁、郑州、大连等城市及周边。
而在各种出游类型中，无论是酒店还是景区数据，亲子游都是毫无疑问的焦点。数据显示，亲子乐园酒店正随暑期到来升温，此前携程在珠海开启周末探店直播，长隆酒店一度被抢空，又再次补货，携程为长隆直播，累计带货gmv超过1.1亿元。
本文来源：21世纪经济报道、经济参考报
这个端午假期：大数据显示这些地方人气最旺
端午小长假期间，国内著名旅游城市及相关景点依旧“游人如织”。
据文化和旅游部网站消息，端午假期前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元
热门旅游地方面，携程端午节期间的预订数据显示，上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、西安在最热出发地与最热目的地中皆名列前茅。
而自6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》发布以来，外界对三亚的关注度进一步提升，当地旅游业整体规模呈现升势。
环比订单小幅增长
携程预订数据显示，环比6月1日至7日，6月8日至14日这一周，预订酒店、大交通（机票、火车票、汽车票）、度假（团队游、自由行、包团定制、主题游）等端午小长假相关产品的订单量，出现小幅增长。其中，酒店预订增长12%，大交通预订增长7%，度假预订增长15%。
《报告》称，这表明居民对于端午小长假期的出行、休闲需求依然存在，旅游市场的复苏基本面具备基础，但出行决策相比以往则更加谨慎。
携程认为，疫情防控与复工复产两手抓、两不误，这是未来一段时间的行业常态，旅游业复苏需要做好相应准备。
这其中，一些城市的旅游业正在逐步复苏、“回血”。携程大数据显示，继4月全面复航后，近期武汉成为搜索榜排名前列的城市。携程数据显示，截至6月10日，武汉的旅游业务月环比增长超过30%。
携程《报告》分析认为，湖北正稳步加入到旅游行业复苏的“大军”中，在疫情防控取得明显成效的基础上，未来湖北文旅行业的复苏值得期待。
“人气城市”热度不减
携程端午节期间的预订数据，也将小长假的“人气城市”绘出了大致轮廓。
数据显示，上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、西安在最热出发地与最热目的地中皆名列前茅。
其中，三亚—上海、成都—上海、上海—重庆、上海—三亚、上海—成都是端午期间最热门的航线。此外，火车票的预订数据显示，深圳—广州、上海—杭州、上海—南京、深圳—长沙、深圳—汕头、重庆—成都的预订热度排名最前。
《报告》认为，这些城市在做好防疫措施的同时，也在通过发放消费券、刺激夜经济、专注省内游等方面发力，旅游产业的复工情况相对较好，因此在端午节期间旅游市场整体的表现更加优秀。
同时，《报告》还关注到，随着海南自由贸易港建设的推进，三亚也成为外界关注焦点。自6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》公布以来，三亚旅游业整体规模出现抬升。
“后浪”出游与质同行
端午小长假期间，谁最想出门玩耍？
《报告》显示，从年龄层看，下单端午小长假产品的用户中，90后、00后用户占比达到了60%；在携程火车票的预订中，90后、00后占比超过了70%；在机票预订中，90后、00后占比也接近一半。
另据携程大数据显示，端午节期间，预订高星酒店（四星和五星）的比例接近六成。另据携程统计，其自营跟团游游客中有七成选择了“安心游”产品。显然，高品质、安心游，是今年出行旅游的两大关键词。
游客对高品质出游的需求，也直接反映在对景区的选择上。携程大数据显示，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、上海海昌海洋公园、茶卡盐湖等高品质景区，是今年端午小长假期间游客们最喜爱的热门景区。
继续执行“30%标准”
文化和旅游部市场管理司司长刘克智此前表示，截至6月22日，全国已经有10064家a级旅游景区恢复开放。端午假期，将继续坚持“限量、预约、错峰”，推进常态化疫情防控和景区开放管理。
刘克智表示，文化和旅游部将继续控制景区流量。端午假期，旅游景区接待游客量继续按照不超过最大承载量的30%来执行。
玉龙雪山风景区微信公众号也显示，该景区将严格落实每天接受最大承载量30%的游客入园，并积极做好相应防控措施。
黄山旅游也在官方平台表示，要统筹做好疫情防控和旅游接待工作，采取提前实名预约、全面线上购票、科学疏导客流等措施，实现有人气、不聚集、安全有序的目标。
九华山风景区也表示，6月5日风景区寺庙有序恢复对外开放，来山敬香祈福游客逐渐增多，旅游经济正慢慢复苏，相关经济指标与去年同期的差距也在逐渐缩小。
作者：乔翔
本文来源：上海证券报
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