武汉的春天很短，但很美，最美、最令人神往的当属樱花。每到春天，游客纷至沓来，只为一睹千枝万朵、娇艳多姿、花团锦簇、摇拽多姿的武汉樱花，武汉的樱花早已名扬天下，武汉也成为赏花游的热门目的地之一 。
春季，武汉市以“赏花游”为主打，组织开展了“花点时间游武汉”主题宣传系列活动，采取多媒体融合、线上线下互动相结合的营销方式，创新展现武汉丰富的赏花资源，擦亮“大武汉、新花城”赏花游品牌，促进春季旅游市场繁荣，全面提升城市知名度、美誉度。该系列活动内容丰富，特色鲜明，在扩大武汉赏花游市场影响力、提升城市旅游吸引力方面取得良好的宣传成效。
武汉旅游宣传片
宣传活动启动后第一个周末，超30万人来汉赏樱，黄鹤楼公园共接待游客5.4万人次，东湖樱花园一天半时间内迎来12万人入园，同比增长30％以上，外地旅游团数量达220余个。活动期间，向市民游客送出30万张惠民券，涵盖文旅项目27个，充分发挥了旅游业在满足人民日益增长的美好生活需要的重要作用，网络留言及好评近数万条次，市民游客纷纷为惠民举措点赞。
如此成绩得益于武汉文化和旅游局精心策划和线上线下营销，促进文化和旅游深度融合，全面提升产品竞争力、展现武汉靓丽城市形象。
精心策划 展现武汉靓丽城市形象
武汉当时策划举办了“花点时间游武汉”抖音挑战赛、春季文化旅游惠民、武汉赏花国际摄影大赛、武汉旅游达人评选、“花Young武汉48小时”斗鱼直播接力等系列活动，开展了“花点时间游武汉”千人定向游、园博园花朝节汉服万人巡演等特色活动，吸引市民游客参与体验文化旅游建设成果，全面提升文化吸引力和旅游影响力。
同时，在百度、抖音、新浪、斗鱼直播等新媒体平台和微信、微博开展线上宣传，推出百度“花点时间游武汉”专题，在广东、河南、湖南、湖北等重点客源城市推荐“花点时间游武汉－抖音挑战赛”，以＃武汉浪漫赏花季＃热门话题联合新浪微博针对北京、上海、广州等开展定向推广，在官方微信开设“花期预报”专栏，推出即时花讯，策划“花Young武汉”随手拍活动，引导市民和游客参与武汉赏花游宣传。组织国际摄影师、网络达人、斗鱼主播、媒体记者组成“花Young武汉48小时”宣传团，以影像、文字、H5等形式打造武汉八大网红赏花游地标，推广武汉赏花游IP。
武汉樱花宣传登上“学习强国”平台，人民网、新华网等主流媒体纷纷聚集“花点时间游武汉”系列活动。抖音平台视频播放量超1.7亿次，点赞评论转发互动量47万；百度城市名片“花点时间游武汉”搜索点击量25万人次，辐射人群412.37万人次，新闻阅读量753.7万；新浪微博平台，“＃花点时间游武汉＃话题”登上微博热搜榜，相关博文阅读量超3100万人次。
制作赏花指南 开展武汉赏花游专项推介
此外，武汉设计制作了《赏花游手册》《赏花游指南》，摄制《花young武汉》《花点时间游武汉－盛世花开》专题视频，发布十大武汉赏花一日游经典线路，以新媒体和网络平台为传播渠道，采取“定向地区微信朋友圈广告”“定向微博大号推广”等方式进行推广传播，并在全市机场、火车站、酒店、景区、文博场所等窗口地带投放，吸引游客、市民体验赏花游。
武汉还陆续启动了针对北上广等重点城市和河南、湖南、大湾区等重点区域的市场营销，包括在京汉线、沪汉蓉线、京沪线等高铁列车上，和北京长安街地铁出入口灯箱、天河机场T3航站楼、自助值机台自助登机牌投放宣传广告；组织邀请马来西亚、香港、台湾、大湾区等境内外和国旅、中旅系统的大型旅行商来汉踩线，并赴广州、西安等地开展武汉赏花游专项推介。
武汉以樱花之名发出邀请
的春天，武汉的樱花依然翩翩起舞于枝头，美艳依旧，妖娆不减。抗击新冠肺炎病毒，给武汉的的“赏花游”敲下了暂停键，驰援武汉的医疗队，专注抗疫，无暇饱览樱花。然而，和热干面一样，樱花在春天见证着武汉人民和援鄂医疗队的深情厚谊。陕西第二批医疗队返程时，武汉的志愿者赠送他们装裱好的樱花标本；江苏第二批援鄂医疗队，获赠一件最特别的礼物－－手绘樱花防护服；送别部分援鄂医疗队时，武汉诚挚发出邀请：这个春天，最美的不是樱花，是战斗在一线的你；樱花再开时，天涯海角也要请你来。
樱花树下等你，一起花点时间游武汉。
（文中图片、视频由武汉市文化和旅游局提供）
责编：章恒
