在以打造文化旅游体验为核心的时代，超级文创IP已经成为每一个旅游目的地都迫切的需求。IP不仅是知识产权，还是具有产业化特征的旅游吸引物，对旅游业的发展有着巨大的价值。文旅目的地如何利用文化资源进行IP打造和创新应用？阅读品牌的打造对于城市的建设有怎样的关键作用？虚拟人物如何进一步抢占市场？非遗的产业化发展之路到底该怎么走？
12月4日，在由全国文采会“东莞站”——粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会组委会主办、中青旅（广东）国际会议展览有限公司承办的东莞圆桌会：“旗峰山对话”超级文创IP沙龙上，与会嘉宾围绕以上文旅热点话题展开了热烈讨论。
通过直播连线会议的世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安提出，在大湾区的总体背景下，东莞的旅游业面临着新的机遇：广东新客厅、湾区展示厅、国际交流厅、世界时尚厅的定位，围绕“康养产业”“时尚产业”“度假产业”“会展产业”等新兴产业业态创新，以休闲重地、品质新地为目标进行转型升级。
复旦大学文物与博物馆学系教授、博导杜晓帆提出，文化遗产是增强文化自信的重要资源，是未来文明交流与发展的驱动力，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，文化遗产保护并不是保存一个遗产的断面，而是保存文化的传承，它需要更有活力地去发展。
南国书香节组委会办公室执行副主任、广州市书报刊发行协会副会长、广东新华发行集团副总经理翁旭辉表示一个城市是可以阅读的，通过城市软实力、文化IP、文化阅读品牌来实现，并通过城市阅读品牌力、策展力、跨界力三个维度，对“阅读城市”的塑造与发展进行分享，从南国书香节的实践谈城市阅读品牌的打造。
近年来，国内欢乐谷、长隆、方特等知名IP文旅集团占据了旅游消费者市场的半壁江山。IP文旅不再是一个概念，数字科技也不再是虚拟，元宇宙的崛起，城市营销的创新，超级IP将是未来的风口。某大型文旅集团代表谈到原创IP如何深度植入主题公园，虚拟人物如何进一步抢占市场，吸引一批热爱“萌”、热爱“酷”的粉丝们的关注。
圆桌对话环节邀请珠海市非物质文化遗产保护协会会长王志勇作为圆桌会议活动的主持人，与对话嘉宾们围绕“非遗的产业发展之路”这一主题展开深入交流，对非遗在传承和发展中遇到的主要问题、非遗在文旅项目中如何创造性地导入以及未来在文旅项目投资及运营的运用价值和趋势、如何进行IP化打造并实现商业化发展路径、如何积极地适应时代并开展跨界合作等相关议题展开了进一步研讨。
本次沙龙搭建高端互动平台，全面展示东莞市本地非遗文创产品与金属拼图工艺，推动多方合作，共同将优质文化资源转化为可以满足消费者需求的文创产品。在沙龙的最后环节，东莞市文化馆非遗部主任龚利曦、东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛分别对东莞市非遗文创及3D金属潮玩进行了推介，地方文化与现代工艺的结合让嘉宾们看到了文创更多的可能性，现场气氛十分活跃。
12月4日下午，“东莞圆桌会：粤港澳（东莞）研学旅行产品交流会”也在广东省东莞市文化馆实验剧场举行。产品交流会邀请了全国知名专家学者、行业大咖探讨研学旅行发展现状，共同展望新形势下研学旅行产业的升级发展，助力粤港澳大湾区研学市场的高质量发展。
文/广州日报·新花城记者卜松竹
图/东莞市文化馆提供
广州日报·新花城编辑：张素芹
【来源：广州日报客户端】
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