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古井贡酒品牌价值再升级

时间:2021-07-07 11:16:35

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古井贡酒品牌价值再升级

酒说:

12月22日,古井贡酒·年份原浆春节联欢晚会特约广告片在央视正式开播。这意味着,古井贡酒将继续携手央视春晚陪伴全球华人一起过大年!

春节对于每个中国人的意义不同寻常,作为一年中最有仪式感的节日,它蕴含着国人对团圆的期盼,更代表着对幸福生活的向往。1983年除夕夜,中央电视台以一种全新的方式向全国人民拜年,春节联欢晚会开始成为中国电视里程碑式的节目。当春节营销赛道汇聚了越来越多选手的时候,古井能够多年借助“春晚”这一全世界收视率最高的节目陪伴国人共享美好团圆时刻。

▲“瓶瓶有惊喜”再升级,春节期间凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品,微信扫描瓶盖内的抽奖二维码依然还有现金红包恭候大家

在古井贡酒塑造的诸多品牌IP中,“春晚”让节日背景和品牌传播的结合更为有效,构造出深入人心的春节品牌营销,自开始,古井贡酒特约央视春晚,通过深耕春晚IP,已经探索出一条自己的营销路径。如今“过大年,喝古井,看春晚”已经将古井贡酒与消费者情感进行了有效链接,并助力产品持续升级和完成了全国化布局。

,古井贡酒在广告传播画面上最明显的变化就是由古8升级为古20,并首次提出了“中国酿,世界香”,,推出高端产品“年份原浆·年三十”,中国酒与中国节的完美相融,让国人每年的“年夜饭”更具仪式感和节日氛围,同时也使古井贡酒实现了品牌美誉度和销售突破的双丰收。随着多年春晚IP的深耕,在“华樽杯”第14届中国酒类品牌价值评测中,古井贡酒度品牌价值达2270.27亿元,可以说,这是古井贡酒品牌价值的新起点,同时也验证了其在消费者心目中的市场地位。

古井贡酒在品牌价值提升的同时,也在市场层面连续多年实现良性增长,并在高端化和全国化上推进顺利。在已公布的前三季度报中,古井贡酒营业收入实现127.65亿元,比去年同期增长26.4%;归属于上市公司股东净利润26.23亿元,同比增长33.20%。值得一提的是,今年前三季度的营收已经接近去年全年水平,而净利润更是超过去年全年。事实上,这得益于古井贡酒在安徽本省内的精耕细作和在省外市场的有力拓展,古井贡酒凭借古20为核心大单品的持续发力,已经逐步完成了“高端化+全国化”的战略目标。据悉,古井贡酒在全国化推进过程中,已经形成了省外战略级市场,其中,江苏、河南、山东为三大10亿级市场,广东、上海、浙江、河北等省则为亿元级市场。

在酒说看来,品牌价值和全国化拓展是相辅而行的,如果没有连续多年来特约播出央视春晚,就没有年份原浆在全国消费者心中如此快的品牌普及和提升速度。显然,通过耕耘春晚IP,可以说,古井贡酒不但打好了文化牌,在陪伴全球华人庆贺新春的同时,使品牌做到了家喻户晓,更是塑造出“过大年,喝古井,看春晚”的IP,拉近了和消费者之间的距离,完成了产品结构战略升级信息的有效传递,完成品牌价值再升级和全国化有力迈进。

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妙手天成:

金枫酒业获全兴酒业注入进军白酒领域?

全国知名老酒运营商歌德盈香日前入股四川全兴酒业有限公司(以下简称“全兴酒业”),成为第二大股东。它将与第一大股东上海市糖业烟酒(集团)有限公司(以下简称“上海糖酒集团”)共同操盘这个昔日的名酒品牌。

全兴品牌曾是“老八大”名酒之一,不过,此后全兴酒业一度沉寂数十年。直至前后,该品牌市场动作逐渐增多,提出全国化战略目标,并构建起丰富的产品矩阵。

多位行业人士告诉《中国经营报》记者,全兴酒业沉寂许久,歌德盈香此次入股,短期内虽不能扭转该品牌的发展态势,但对其赋能是明显的。

歌德盈香成为全兴酒业第二大股东

天眼查信息显示,6月7日,全兴酒业投资人(股权)变更。原股东成都金瑞通实业股份有限公司、成都工慧投资咨询有限公司退出。新增股东宁波歌德盈香酒业有限公司出资3696万元持股33%,与上海糖酒集团(持股67%)共同持有全兴酒业100%的股权。

全兴酒业的两大股东在业内知名度颇高。

上海糖酒集团在进入全兴酒业并于实现控股。其隶属于光明食品集团,背后实控人为上海市国资委。

机构预测

"未来光明食品集团很可能将旗下的全兴酒业股权,以某种方式划转给金枫酒业,以进军白酒领域。"这是11月,中信建投研究报告中的一句

原话。

上海市糖业烟酒(集团)有限公司旗下拥有上市公司金枫酒业以及“石库门”“和”酒等产品。

新增股东宁波歌德盈香酒业有限公司成立于,是歌德盈香股份有限公司的全资控股公司。

歌德盈香是中国老酒运营商和新零售酒商,是茅台和五粮液主流产品的一级经销商,也是赖茅、水井坊、郎酒、习酒、古井贡等品牌的全国运营商,同时拥有酒业O2O运营平台“也买酒”。

传才战略智库首席专家王传才告诉记者,歌德盈香进来之前,全兴酒业33%的股权分散在数十个自然人手中,影响全兴酒业决策效率与扩张投入。歌德盈香整合了这些分散股权,会提高全兴决策与市场投入速度。

,全兴酒业33%的股权分散在数十个自然人手中,影响全兴酒业决策效率与扩张投入。歌德盈香整合了这些分散股权,会提高全兴决策与市场投入速度。

“歌德盈香在老酒

、新零售以及连锁等酒水领域有很好的资质与市场操作,可以提升全兴酒业在老酒战略与商业模式上的创新能力。”王传才说。

事实上,全兴酒业两大股东此前就有业务合作。

7月,歌德盈香与上海糖酒集团达成战略合作。彼时双方表示,要深度发力白酒板块,未来将在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作,助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌全兴酒业的加速复兴。

品牌管理专家、九度咨询董事长马斐向记者提到,从持股比例可以看出歌德盈香是较看好全兴酒业的发展的。该公司在与上海糖酒集团合作之后,选择增资入股。

此外,王传才提到,此次股权变更更加有利于全兴酒业进军资本市场。“上海糖酒集团旗下有黄酒上市公司金枫酒业,其这几年对白酒投入很大,希望可以在白酒行业打造上市公司。未来不排除全兴酒业引进战略投资者的可能。”

老名酒的新期待

全兴酒业拥有辉煌的历史。

1963年,第二次全国评酒会举办,全兴大曲荣获“中国名酒”称号。同年获奖的有茅台、五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、西凤酒、汾酒、董酒,合称“老八大名酒”。

在此后的1984年、1989年全国评酒会上,全兴依旧摘得“国家质量金奖”和“中国名酒”称号,成为“十三大名酒”及“十七大名酒”之一。在全兴酒业的黄金期,全兴大曲销量曾跻身全国前三。

当下的全兴酒业与水井坊师出同门。不过,全兴于将控股权转让给帝亚吉欧之后,水井坊作为高端白酒从老全兴直接剥离出来,全兴酒业则被上海糖酒集团收购。此后全兴酒业的销售区域局限于四川、上海,产品以中低端为主。

根据媒体公开报道,从2002年起,全兴酒业开始出现亏损的情况,直到扭亏为盈。

全兴酒业总经理祝勇曾在公开渠道表示:“全兴在市场上沉默了以上。”直到,全兴酒业启动全国化战略,并逐渐开始在多个地方进行市场开拓。

当下的全兴酒业整体增速明显。王传才透露,全兴酒业原本销售基数不大,但最近3年发展增速都超过了40%。长期担任全兴酒业顾问的白酒行业营销人士曾祥文告诉记者,全兴酒业旗下产品樽30,单品销售有2亿元左右,整体销售情况不错。

针对此次股权变动,曾祥文认为,并购渠道公司,对销售的影响并不大。光明集团内部各个板块都是目标责任制,歌德盈香也是责任到人,是否持股全兴,与是否销售全兴,不是因果关系。

白酒行业分析师蔡学飞也提到,全兴酒业已经低调很久了,歌德盈香进入之后,短期内尚不能扭转全兴的发展态势,但在一定程度上会助力老名酒的品牌复兴。

按照彼时歌德盈香与上海糖酒集团达成战略合作传递出的信息来看,歌德盈香将助力全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合。全兴酒业将借力歌德盈香对高净值人群的吸引,拓展中高端产品系列的圈层认知,快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接。

王传才认为,并不排除全兴酒业后续可能会在营销层面进行改组,更加深度全国化,市场投入方式上也有可能会出现变化。整体来看,全兴老名酒品牌的发展还是非常值得期待的。

需要注意的是,全兴酒业近两年在产品布局上动作较大。,全兴正式停产百元以下盒装品牌全兴大曲方瓶,并进一步发力中高端市场。

此前,全兴酒业依托上海糖酒集团的资源,立足四川文化,开发了高端品牌“熊猫”,逐渐形成新名酒系列(樽系列、彩系列)、老名酒系列(年代记忆)和熊猫系列“双品牌+三大产品体系”的产品矩阵。

该公司曾公开表示,要着力打造10~300元的主流产品,由彩系列及樽20占领市场,未来将重点培育300~500元的产品,远期将规划储备500~800元的高档产品,完善中高端产品的全面布局。

多位行业人士提到,昔日全兴酒业旗下产品被人为割裂,导致水井坊在中低档产品出现断层,同时也使得全兴酒业在中高端价格带出现缺位。歌德盈香所拥有的高端资源对于全兴酒业的高端化布局会带来很大帮助。

在资源上,歌德盈香是国内领先的中高端酒类零售商,拥有线下门店逾百家,遍布全国20多个重点省市,分布在五星级酒店、重点机场、高铁站等核心区域。

马斐提到,歌德盈香在酒行业深耕多年,在渠道建设和老酒运营方面颇有建树,未来在渠道流通、老酒运营、产品高端化三方面会对全兴赋能,特别是高端消费者的培育和对接会更为明显。

“全兴酒业还需要时间去整合资源,并重新规划梳理战略。但老名酒品牌的历史文化不可复制,这都将给行业带来新的想象。”蔡学飞说

金种子股东专享酒:

视频发不了,就上个图片吧!这是今晚股东群里刚分享的某地“万达广场”巨幅“金种子馥合香”广告!#金种子酒# #茅台预计度净利超626亿# #古井贡酒遭遇业绩杀#

hkusa:

古井贡酒(SZ000596)有没有公司股东酒春节优惠活动?

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