一、自营平台的定义
自营平台是指通过电子商务平台，购买者直接与产品供应商（即自营平台的拥有者）进行交易的跨境电子商务模式。自营平台的盈利方式一般是以产品售价或服务费交易，也可以是以广告收入或其他方式。
二、自营平台带来的好处
1、畅通的物流链条：和普通海淘不同，自营平台拥有独立供应链，可以直接与供应商建立合作，由拥有者自行购买产品，货物可以直接从供应商处购买，无需跨境贸易，从而加快了物流配送的速度。
2、减少了商品价格与数量的不确定性：自营平台的供应商多为厂家或专卖店，可以更好的确定商品价格和产品数量，有效保证货源，提高购买者与商家双方的信赖度。
3、保证了质量标准：因为拥有者与厂家是直接合作，生产出来的产品可以经过严格把关检测，以确保质量标准，从而有助于提高用户的满意度。
三、自营平台的局限性
1、投入过大：自营平台需要投入大量的资金，拥有者需要在资金投入、人力投入、营销投入以及服务投入等方面布局，这必然会带来较大的压力与风险。
2、全球市场有限：由于当前全球市场的竞争激烈，拥有者需要面对来自全球不同国家和地区的竞争，而这将带来不同的语言、文化以及新兴市场的投资风险，投入大量资金而不保证回报完全属不可预测的投资风险。
四、自营平台发展前景
综上所述，自营平台具有不少好处，带来了便捷、安全、可靠的购物体验，且拥有者可以自行掌控营销策略，在跨境电子商务领域有着广阔的发展前景。为了面对激烈的国际竞争，以及融资项目的实施，自营平台未来将会发展出更具有竞争力的营销策略，以尽可能的来实现盈利的目标。
一、什么是跨境电商中属于自营平台？
跨境电商是指在国外发展的电子商务，通过国际贸易网络进行跨境交易，将境外的商品和服务带入到国内市场。自营平台是在跨境电商中的一种，指的是当进行跨境交易时，由电子商务平台公司自行组织采购、品牌代理、营销推广和后台运营等，而不是通过第三方或外部代理商渠道。
二、自营平台的模式
1.B2C模式：属于自营平台的B2C（business-to-consumer）模式一般商家会参与到电子商务平台公司自行组织的多个层面的活动中，如采购、后台运营、统计分析、营销推广等活动中，以达到有效管理企业的战略和计划的目的。
2.C2C模式：自营平台的C2C（consumer-to-consumer）模式是指通过电子商务平台，消费者以交易方式与其他消费者直接进行交易，这种跨境交易在近几年变得越来越普遍。
三、自营平台的优势
1.完全控制：全权控制营销渠道和跨境电商经营，只要商家执行得当，就可以有效提升商业组织的整体效率，让企业可以快速、准确地进行判断，提升对国际市场的掌控。
2.节约营销成本：通过电子商务平台公司的自营平台模式，经销商、加盟商和其他中间商环节也可以节约营销成本，以及提高整体行业的收入和利润。
3.简便的发货与支付：通过拥有自营平台，可以使电子商务平台公司自己成为运营者，可以节省大量时间和精力，从而提高发货和支付效率，也可以更快、更便捷地完成交易。
四、自营平台的缺点
1.成本较高：拥有自营平台，电子商务平台公司需要专门布置一套完整的管理和控制机制，以实现自营和外部协作，并且要实现对交易的控制和管理，给企业带来了额外的成本负担。
2.获取资金困难：属于自营平台的电子商务公司一般是无法获取到银行贷款或第三方融资，未来经营资金交给企业自己解决。
3.技术不成熟：随着跨境电商行业的发展，属于自营平台的电子商务公司也面临着技术不成熟的问题，企业如果想要实现完善的自营平台，需要考虑技术的开发和升级等问题。
