一、背景概述
1.台湾跨境电商美妆市场蓬勃发展：近年来，台湾跨境电商美妆领域经历了剧烈发展，市场变化日新月异，竞争激烈。数据显示，从到，台湾跨境电商美妆市场的销售额从2.2亿元增长至3.3亿元，增长了50.8%，年均增长率达到13.1%。
2.台湾跨境电商美妆产品以护肤品为主：根据调查，台湾跨境电商美妆产品以护肤品为主，占据了整个电商市场份额的63.8%，明显超出其它同类产品，而彩妆、香氛等其它化妆品以及洗发护发则以37.2%的比重位居第二位。
3.台湾消费者对美容的关注度越来越高：近年来，随着台湾居民收入水平的提高，消费者对美容的关注度也越来越高，并且台湾美妆行业也取得了良好的发展。尤其是随着网购热的兴起，台湾消费者越来越喜欢在网上购买美妆产品，从而带来了跨境电商市场的爆发式增长。
二、美妆品牌竞争力
1.优质：美妆市场竞争激烈，优质产品比普通产品要抢占更多的市场份额。一般情况下，优质的美妆品牌会根据消费者的需求，采用更安全、更有效的原料，研发出质量更好、更畅销的美妆产品。
2.产品多样性：美妆市场中，产品多样性也非常重要。如果美妆品牌可以提供消费者更多的选择，就能源源不断满足消费者的需求，从而在美妆市场中获得更多的竞争优势。
3.价格：在台湾美妆市场中，价格也是竞争的一个重要因素。美妆品牌可以根据市场价格进行动态调整，力求将产品的价格控制在合理的标准之内，以此吸引消费者的注意力。
三、跨境电商美妆的发展
1.技术革新：跨境电商美妆市场想要获得更快发展，技术创新对于跨境电商来说也至关重要。美妆行业可以大力推进“云商”、“互联网+”等新技术的运用，以此加快行业的发展。
2.全球化营销：跨境电商美妆也在加大全球化布局的力度，以更广阔的视野及更高效的运作方式满足市场及消费者的各项需求。
3.强势的线上营销：线上营销的变化也对跨境电商美妆造成了极大的影响。各大美妆品牌纷纷投身互联网，利用微信、小程序等以及各类社交媒体比较强势的线上营销来宣传各类美妆产品，大大提升了美妆产品的知名度及人气。
四、挑战与发展
1.台湾封闭式经济结构：台湾封闭式经济结构使得外资企业很难进军台湾市场，而且也很难在台湾市场实现更多的发展。
①随着经济一体化，以及境内外网民越来越受到数码化和社交媒体的影响，台湾消费者对于跨境电子商务尤其是美妆电子商务日趋重视和接受。
②台湾跨境电子商务在 年及以前，美妆集团品牌拥有了日益增长的目标客户群，随后几年有越来越多的跨境美妆网络商家成长 。
③目前，台湾的网购消费者正在寻求新的跨境电子商务选择，因此外研社此次在台湾舉行的「美妆跨境電子商務研討會」，得到了消费者的熱情支持和參與。
④由于美妆品牌發展日趨成熟，台湾跨境电商美妆也加快了发展步伐，被归类为主要购物来源，成为消费者根据偏好购买各种美妆品牌的绝佳平台。
⑤台湾美妆跨境电商平台目前正处于成长的的快速阶段，但新的趋势也开始出现，消费者希望不仅能从国外获得更多的产品，也希望价格便宜，因此跨境电子商务渠道能提供开发新品牌客户维护，甚至能够组织丰富多样的电子活动，以此拓展品牌影响力。
⑥台湾跨境电子商务市场将更加多样化，越来越多国外优质品牌和服务也将接触台湾用户，真正为社会消费者带来国外美妆文化和消费，增加消费者的体验感和乐趣。
⑦众所周知台湾的优势是应用技术的环境更加完善并且落实先进的数字技术服务，同时台湾用户也在购物中更关注细节和安全性，所以台湾消费者在购买美妆品时也渴望能获取到质量保障。
⑧以美妆为例，跨境电子商务为大众带来品质安全的差异化产品：美妆电子商务目前主要意在成为平台聚集消费者和品牌，用技术以及在线沟通手段让消费者实现了更好的知识和体验，进而带给消费者更多高品质的选择。
⑨台湾的发展主要以线上集中在彰化業團的代表而言，而在线下也将主导彰化农夫市集等农产品市场，且线上线下相结合的形式让消费者可以更易入手购买，提供品质可靠的电子商务产品，使得台湾电子商务真正实现了全国性联系，从而发展成为特色品质增长美妆的重要电子商务中心。
