有意思，加油[加油]
记者韩鹏驻美国际记者
美国心态该崩了吧，现在美国下载量最高的app，前三都是中国的！亚马逊跌至18名，推特都跌至36了。见截图。【第一名，Temu，拼多多海外版】——没想到吧？人家早就从五环外，跑到海外了！拼多多刚出来时，北上广用户对“帮家人们砍一刀”之类的营销一百个看不上。如今，拼多多9月登陆海外，3月拿下美国用户榜首。当年爱理不理，现在高攀不起啊。美国普通百姓，原来跟中国的一样，也喜欢便宜的、方便的、好用的。【第二名，CapCut，剪映海外版】——跟TikTok一样，也是字节跳动的产品，稍微玩点短视频的人，应该都知道剪映的威力！这么说吧，反正，我作为电视台记者，如今绝大部分视频，都是拿剪映做的。以前我剪片子常用final cut，美国视频剪辑软件，但真的太贵了，下载要2000多元人民币。剪映免费。于是现在final cut我早扔一边了。中国确实是“发达国家垄断粉碎机”，核心技术一旦被中国企业掌握，马上做成白菜价，改写市场。【第三名，TikTok，抖音海外版】——这个无需多言了，你看把美国政府给吓的，特朗普强买强卖，拜登发文禁止政府机构的手机使用，国会众议院又要在美国全面禁止TikTok……闹得挺热闹，可是TikTok市场表现太牛了，惜败拼多多和自己厂子的另一个产品，但完胜所有美国app。截图是从美国的app store里看到的免费app排名，再往后看，【第四名YouTube】，【第五名Instagram】，这是两家美国传统大厂，但如今都比中国排名靠后了。再往后看！【第六名，还是中国的——Shein】，也是一家电商app，主打小商品、东西便宜、送得快，女生应该尤其爱用。我和我老婆在美国时，她买个手机壳、小首饰、春联福字、当季衣服之类的小玩意，都从Shein上买，不图东西多好，就是个哄自己开心的“小确幸”。这块的市场需求，客观存在，咱的企业敏锐地捕捉到了这点。当然，如今我俩回国生娃了，现在坐标大山东待产，某宝某东拼夕夕之类的app管够还包邮，比在美国时不知爽到哪里去了。【这里插一段：】美国人为什么喜欢Temu、Shein之类的所谓“廉价”电商app，远高于喜欢排名跌至18的亚马逊？是因为他们在高通胀之下“消费降级”了吗？经济大环境不好这因素固然存在，但以我在美国生活的经历，更重要的是普通人对手机壳、小首饰之类的小商品、小确幸的需求，本就客观存在，但美国企业没有有效提供这类产品，或者提供了也因为物流太长、人工太贵等因素，价格很贵！比如没有Shein时，我的很多华人朋友都需要依赖淘宝的海淘，来买国内的东西，还要通过“拼单”“凑单”之类的方法减少物流费用，而且时常遇到在海关被扣了的糟心事。但中国企业把通关、物流等问题打通了，在美国居然还包邮，而且是英文app，不仅华人能用，美国人照样用，秒变“真香定律”。这个故事告诉我们：做企业，要找到痛点、满足需求，才能赚到钱。做政府，封app或许只需一纸文件，但封市场需求几乎不可能，除非本国能做出更好的替代产品，以更低价格更高品质去满足需求。【第七名，谷歌！】原来，硅谷大厂，不是不可超越的。当然，谷歌还有很多好产品，而且科技创新投入很高。美国的很多产品，比如微软ChatGPT，很可能改变很多行业，实力不容小觑，咱还要加油赶超才是！【第八名，Whatsapp】常用聊天软件，界面类似于微信，但远没有做成微信那么大，功能也少。【第九名，Facebook】小扎的看家产品，都快跌出前十了。我驻美期间，负责新媒体工作，这三年我们的一项重要任务，就是将CGTN在美国的新媒体发稿平台，从Facebook这个用户逐渐减少的地方，转移到Instagram、TikTok等新兴平台——人民群众在哪里，我们的帖子就要出现在哪里。做媒体，绝不是“内容为王”，而是“内容要通过合适的发布渠道让人看到才为王”，也就是传播效果为王。否则，做了半天，没人看，不是白费劲嘛。【第十名，Cash App】买比特币、P2P之类，俺不懂金融和套路，不用，不介绍了。【再多唠叨一点看法：】我看到微博上有人评论说：“拼多多、剪映、抖音三大app海外版，排了前三又如何？没有一项是掌握核心科技、涉及核心利益的。”这就扯了——要知道，吃喝玩乐，就是老百姓的核心利益！难道满足了美国民众的利益，赚来的不是钱？占领的不是阵地？合着，高端的芯片你不会造，“低端”的需求你又看不上、满足不了，光坐在家里骂，能强国吗？强国，一要在经济上赚到钱，二要在利益上与国际各国人民一致，我看这三大app，不管它们背后的公司有多少好事破事，能干到这水平，都不简单！这是中国企业家和打工人共同努力的结果。当然，我们也要抓紧研发芯片，打破卡脖子，到时候把芯片也做成剪映那样的白菜价，美国心态会更崩，这期间，国防可一定不能松懈。
跨境几乎所有平台的站内推广，都没有国内的强势。其他国家几乎没有任何一个国家有任何一个平台具备阿里在国内的优势。在美国，有差不多三分之一的电商卖家有自己的独立站，这在国内是不敢想象的。跨境的付费推广占比很小，普遍可能不到10%。不过邮费能占到20%~30%，甚至更高。跨境的主流推广方式有站内推广，google广告，youtube广告，不过目前拥有20亿用户的tiktok也在成为带货主流。跨境投放站外广告的效果是远远优于国内的。
