一、衡量球鞋跨境电商发展水平,排名品牌是重要维度。
全球跨境电商行业发展迅速,其中球鞋类跨境电商在全球市场中拥有类似“后天星”般的地位,现已成为发展最快、市场份额最大、最具影响力的全球跨境电商领域之一。全球跨境电商行业生态系统发展趋势,也预示着球鞋跨境电商市场的发展前景。
鉴于此,为了理解近期的球鞋跨境电商发展趋势,以及衡量球鞋跨境电商发展水平,许多报告都建议对全球球鞋跨境电商的排名品牌进行评估。
二、“麦肯锡”研究报告推出的“全球跨境电商和通讯电商行业球鞋跨境电商排名品牌”榜单。
“麦肯锡”最近发表了针对全球跨境电商行业的一项研究报告,该报告概要了全球跨境电商和通讯电商行业球鞋跨境电商排名品牌:
1、Nike:美国运动服装和鞋类品牌,排名第一,获得大部分榜单产品的绝对领先优势;
2、Adidas:德国功能服装品牌,排名第二,尤其在鞋类品牌上取得较好的表现;
3、Puma:德国运动服装和鞋类品牌,排名第三,在不同渠道上取得良好表现;
4、Kappa:意大利运动服装品牌,排名第四,受益于对公司经典款式的忠诚持续增长;
5、Asics:日本运动服装和鞋类品牌,排名第五,在中国市场的曝光率得到改善;
6、New Balance:美国运动服装品牌,排名第六,受益于智能产品的推出;
7、Timberland:美国登山鞋、工装鞋和旅游用品的品牌,排名第七,其产品被海外客户广泛用于外出旅游;
8、Under Armour:美国以运动服装、鞋靴和配件为主的运动品牌,排名第八,在美国和欧洲市场取得良好业绩。
三、结论:
从上述报告可以看出,以Nike、Adidas、Puma和其他品牌为主的“全球跨境电商和通讯电商行业球鞋跨境电商排名品牌”居于领先水平,可以用以评估当前球鞋跨境电商行业的发展状况。鉴于球鞋类跨境电商的全球市场份额以及以来的发展趋势,也可以预测球鞋跨境电商行业未来的发展潜力。
(一)抗战期间的发展
在抗日战争期间,由于资本和技术问题,中国并未充分发掘鞋类产品的潜力,只是以少量生产制作鞋体而不是鞋子,这些原料大多来自英国、日本和美国,而钉鞋制作工艺也以西外传统手工制作为主。直到国家对鞋子的需求出现增长,抗日时期才有了较大范围的产量增长。
(二)1955年—1986年间的发展
“解放战争”后,中国大陆鞋业迎来了较快发展,此时建立了红鞋子的制作工艺,采用传统的刺绣、金钉、皮制等,制作耐磨的鞋子,满足民众的需求。此时,中国大陆的几个品牌球鞋也出现了,其中最知名的为中国百科鞋材,以及奥尔克、吕利、文革,园林装饰、红福利等。
(三)1986年—间的发展
1986年,中国改革开放以后,经济的发展迅速,也带动了国内品牌球鞋的发展。耐克、阿迪达斯纷纷进入中国市场,作为行业标准及模板,对中国的品牌球鞋起到很大的推动作用。此时的国内品牌球鞋以北京大庆、国家体育、双控、百科、双肋、拓荒者、瑞特、安跃、圆梦、名牌城等球鞋企业为代表,其中大多为体育用品和休闲鞋类产品。
(四)—至今的发展
以后,国内品牌球鞋发展迅速,中国消费市场开始形成,对运动鞋带来了巨大的市场机会。根据报告,随着市场环境的持续改善,中国品牌球鞋消费水平在上半年持续稳定复苏,各大品牌球鞋销量出现上涨的趋势,其中代表的品牌球鞋有拓荒者、乔丹、365体育、远航等。
随着国家政策的加强对体育文化的扶持,中国内地国内品牌球鞋品牌也在不断出现,包括复古的林蒙、中性的方差、青春的U-LOVE等新兴品牌,更多的中国品牌球鞋将为培养中国体育新民族做出贡献。