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如何做出价值千万的广告？绝妙广告不止让你日进斗金！

熊大寻旅游规划公司/文

一句广告语可以为商家带来无数的实实在在的利益，一个女人最好看的时候，就是她虽然想板着脸，却又忍不住要笑的时候”笑~~~。文案们在写广告语的时候，也得使出浑身解数，让人看了你的广告能忍俊不禁才行！让人笑，才能更好的与人沟通，让人接受你的套路，达成消费。

熊大寻旅游规划公司的‘绝妙即服’理论应用甚广，这三十年来中国本土化的营销创意理论，很难产生传播和说服。最后只能忽悠老板拿出天价广告费，拼命打广告。通过天价广告的高频率，达到强制灌输记忆的效果。用一年几亿的广告费产生的效果，掩盖创意的平庸，弥补绝妙的缺失。然后，说成是自己创意的威力。这基本就是这几十年来中国广告营销的主旋律。（一不小心道出了真相）

一个著名的案例是南极人内衣，广告创意是“地球人都知道”。我就想问一下，这句话跟保暖内衣有什么联系、有什么巧合？！莫名其妙啊！可以用在任何产品上，它跟谁都没联系！为什么当时人人都知道、你现在还有印象？因为，老板一年在央视就花了十几亿广告费！

绝妙不够，高频来凑！

绝妙的创意一分钱不花，全世界都会自动流传。比如《方法之王：绝妙即服》举了一个例子：近年来，全国最著名、最绝妙的对联是这一幅：

若不撇开终是苦

各自捺住即成名

横批：撇捺人生

十四个字，写尽人生。

若和各=人生哲理？绝妙联系：一是“若”字的一撇如果不撇出去，就是“苦”字；二是“各”字的一捺只有收住，才会成为“名”；三“若“和”各“本身字义巧妙入联，天衣无缝；四是一撇一捺即是“人”字；五是人生该撇的不撇开，终究会是苦果；人生捺住坚持终成名，精一专注即成功。不可思议的多重联系、多个巧合。绝妙无比，妙到毫巅。

尽其所系是为绝，多个巧合方为妙。

熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。当时现场有几百名淅江老板，其中大部分是小学文化，立即秒懂，掌声雷动！持续几十秒。

绝妙不是故作高深，是人类的共情，是人人都可以意会言传的妙品。

这个绝妙的口号一提出来，宿迁市一把手市长当着我的面激动地讲“熊大寻是继项羽、仇和之后，对宿迁造福最大的人！”“带来百万，带走千万”成为宿迁招商引资的宣传口号，并且被各大院校视为经典案例，广为传播。最近，我们考察云南马关县，其乡村振兴局邓局长就告诉我们，在浙江大学培训时，教授就专门拿这个案例来教学，没想到是你们策划的！

宿迁=招商？绝妙联系：一是“宿”字拆开：一个人带一百万来这个宝地。二是“迁”字拆开：带着一千万走了。三是“宿迁”的意思就是：百万带来，千万带走。“宀、 亻、百、千、辶”与这句话有五个联系、五个巧合。城市名字暗示能十倍发财，这是天意，太神了。你还能找到更好更有效的口号吗？不可能了。做到绝妙=无法超越。

《方法之王：绝妙即服》一直强调：爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”，巧合是天作。天作之合！巧合是利用天意来说服，这是最高级的说服——天意不可违。“百万带来，千万带走”就是一种天意说服。

目前，这个口号已成为全国最出名的招商口号。媒体报道“这个口号很绝！”

中国著名营销策划专家叶茂中，因癌症晚期，于1月13日在上海去世，年仅54岁。

叶茂中曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，“地球人都知道”、“男人就应该对自己狠一点” 等经典广告语均是由他撰写。11月时，曾有媒体透露过叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。

#妇炎洁就广告侮辱女性道歉#在我的脑海中，对于妇炎洁的全部认知，皆来自于那句广为流传的广告语“洗洗更健康”，它就像“挖掘机哪家强”一样，深刻的印在了我的脑子里，这句充满戏谑之味的广告语，也被人屡屡拿来说笑。

实际上，不止是妇炎洁，有很多类似产品，都非常喜欢这种低级的擦边球方式，用一些充满内涵意味的方式，来撩拔消费者的神经，充分获取用户的关注度和好奇心，以此达到广而告之的目的。

而且，这种猎奇、内涵、擦边球的广告方式，似乎已经成为类似用品的常规营销方式，越来越被产品所喜好，没有约束的擦边行为，就这样被一步步搞的露骨了，妇炎洁之所以敢用这样大胆且低俗的方式，就是因为尝到了甜头，如果早一点让它们尝点苦头，也就不会有今天的行为了。

另外，看看那些门户网站，看看各种各样的APP，很多开屏或者主页上，其实到处都充斥着这种露骨的广告，特别是那些无孔不入的弹窗，更是不胜其烦，难道监管看不到吗？

#媒体人周刊#

#妇炎洁广告被指侮辱女性#

#致敬平凡的你＃#

#媒体人周刑#

[捂脸]

什么破广告词！

好的广告，

不是耍小聪明儿，

不是打擦边球，

不是抖小机灵，

不是恶意夸张，

不是丑化性别！

需要大格局，

大审美，

大视野，

大远见，

大营销观，

大广告观！

建议深查广告界的鸡零狗碎！

7月4日自媒体标题禁区

1. 广告词违禁：滥用最高级，过度夸大，极限用词，违禁时限用户，围巾权威性词语

（借用国家机关工作人员宣传）。刺激消费用语。

2. 诱导、强迫、恐吓类的标题，禁入品类，比如封建迷信和医疗相关用语

3. 元素词：看完标题就知道视频是哪个领域的

领域特色词：豆瓣**分，好莱坞、荧幕、片段、台词、大片、剧作、短片、口碑、片酬、卖座、同步、上映、导演、主演、票房

剧名、影视剧类型、人称词

禁用同质化前缀：毫无营养，大家都会使用，容易引起同质化的词语，

4. 标题歧义，使用社会新闻类标题，这样是不行的，一定要加影视元素词，不要用演员真名代替角色名称，需标明 是影视剧，不然用户会以为是明星的花边新闻

伦理化、低俗：例如恶婆婆，出轨、离婚、捉奸、堕胎、家庭矛盾、嫂子和小叔子、寡妇门前等等

5. 滥用社会化通用俗称，不要滥用，找替代词来，比如职业、身份、

过度夸张，没有根据的不要乱说，滥用情绪词的，不符合用户预期的不要乱写

6. 过度悬念的：可以用，不要滥用，也不要故意隐藏关键信息，主体缺失

标题党：标题和内容不符合，造谣，捏造事实（违法的），

7. 格式不规范：包含以下内容：错别字、不通顺、繁体字、黑话、生僻字、外文、脏话、不文明用语

标点符号：只有逗号可以多次出现，其他还能使用的有冒号：，双引号“”感叹号！书名号、大括号、问号，这些不要在一个标题中出现两次，只能出现一次

8标题过短：抖音、视频号这些平台可以写短一点，标题影响不大，B站和头条一般是25-30个字，文字太少，系统看不懂，识别不到信息，未成年人相关的也不允许出现，

一段式标题：抖音、快手、视频号这些平台可以用，B站、西瓜、百家号禁用一段式标题，用户看起来吃力，

在美的内部，方洪波被称为“坐飞机升上来的老总”，可谓青云直上，而借给他这朵云的，正是美的总裁何享健。

1992年，方洪波从东风汽车辞职后来到广东顺德，凭借其扎实的文字功底，进入美的总裁办。方洪波那时的工作，是出版内部刊物《美的报》。从组稿到写作、编辑，是方洪波的主业。给领导们写讲话稿和各种报告，是不能少的副业。在这个过程中，方洪波了解了美的，也分析了美的。并渐渐开始参与公司的宣传、推广工作。

关于方洪波的发迹，在美的早期员工中有所流传，据说当他还是美的总裁办最基层的编辑时，某次随同何享健出差，方洪波将其观察到的市场情况进行了整理总结，并在见到何享健时适时地表达了自己的观点。方洪波的胆略与见识，给何享健留下很深的印象，回来后不久，何享健便提拔了方，并自此以后视其为亲信。方才也得以有机会展示才干，一步步崛起。

无论在企业中还是政治领域，“近臣”总是容易得到更多的机会，这是一种近乎潜规则的常态。因为近，所以分享的注意力多，一切都被放大，同时起点更高，如果被赏识，也许就会获得超常规的发展。

以今日的眼光看，何享健确实有识人之能，方洪波在其“近臣”生涯中，颇有得意之作，方洪波初露头角在1995年，当年方洪波操办了一个轰动全国的大广告。当时巩俐青云直上，充满了热度和神秘感，通过一系列运作，“美的生活美的享受”，就在巩俐的眼波流转中，成了当时流行的广告语。而当年，美的家电产品销量便开始大增，令何享健大为赏识，也为方洪波日后出为“外藩”，独立掌控一方埋下伏笔。

最大的“外藩”，信任与胜任兼备

1997年，美的遭遇严重危机，空调业务陷入谷底，到底任用谁来挽狂澜于既倒，在美的最高决策层引起了不小的争议，何享健力排众议，起用而立之年的方洪波，使其主管美的空调国内销售业务。

方洪波上任之时，可谓是危难之秋，当时空调市场排名第一的是春兰，第二位是华宝，第三为格力。春兰一直是传统的老大，遥遥领先；同城的华宝发展迅猛；科龙、海尔等新秀来势汹涌，唯独美的空调销售却在下滑，排在全国第六位左右，很有可能会让对手给吃掉，据说当时顺德市政府还有意让科龙兼并美的。美的已经到了生死攸关的时刻。

方洪波上任之始，大胆提出“让销售向营销转变，让生产制造向顾客需求转变”。“两个转变”虽说简单，但对美的这家一上市就被外界讥讽为“一架三轮车，驶上了高速公路”的乡镇企业来说，却是脱胎换骨。为了筹建营销体系，方洪波亲自到人才市场选拔人才，在全国各地整整招了19批，培训了一批年轻的“小虎队”。

1998年，全国空调大战拉开序幕，方洪波组建的营销军团，其空调销量剑指三强，达90万台，增长速度是200%，美的借此不仅解除了危机，还一举奠定其空调行业一线品牌的地位。

开山之举便出手不凡，使何享健更对其刮目相看。在此过程中，方洪波也展现出了其过人的战略眼光。方洪波当年提出的两个转变和后来的渠道扁平化，当时只有TCL实行，在家电行业尚为先锋。其后几年，渠道扁平化才逐渐成为家电行业的主流。以学历史出身，并且没有一线操作经验的方洪波，能够预见到行业未来几年的发展趋势，并且抢占先机，不得不承认其过人的战略思维天才。

英雄气概与内敛气质

方洪波1987年毕业，进入东风汽车工作5年，在那里，他认为自己“20岁就可以看到自己50岁的样子，而英雄是不可以没有传奇的”。于是，就来到广东，到美的发展，后来才有了在美的的传奇故事。

洋溢着英雄情怀的方洪波，在美的高歌猛进，从总裁办最基层的内刊编辑做起，到成长为知名职业经理人，其中必然有一种强烈的出人头地，成为英雄豪杰的情怀在驱使他不断努力。

另外一个截然相反的方洪波，则是内敛而恭谦自抑的。方曾经对某媒体说过，相对于“老板”这个概念，老板是天生的，是天才；而职业经理人是严密的机器标准件，是打工仔，靠的是职业的素质和能力。

一个有强烈英雄情结的人，都甘愿做保姆式的人物，似乎很难让人理解。在后期关于“英雄”的解释时，方洪波也改变了口吻，近几年来，一直提倡“团队英雄主义”，似乎很忌讳别人谈到自己早年曾有过要成为英雄的志向。

而当外界猜测美的到底是走“禅让”制还是“父传子”制接班人路线时，据美的内部人士透露，那段时间方洪波不接受任何采访，表现得非常谨慎。

一面是激情澎湃，有着强烈的进取精神和出人头地的动机，一面却谦恭自抑，两种矛盾的性格特质在方洪波身上得到统一。也许，不仅仅是方洪波，一切活得长久的企业二号人物，都兼备两重特质。才华与勇气，是其得以不断进步的动力，而谦恭自抑，则使企业一号人物觉得放心。

功高而不震主，在中国这个人治色彩浓厚、威权思想普遍留存的商业社会中，绝对是一种明智。——10月22日《小康·财智》#管理#

#你能说出一句让你感觉特别经典的广告词吗# 广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，接下来就由小编带来经典的`广告语（精选50句），希望对你有所帮助！

1、就是可口可乐(可口可乐)

2、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)

3、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

4、从更大到更好(长虹电器)

5、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)

6、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)

7、妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴)

8、力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒)

9、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托

10、质量第一，用户第一。(金星电视)

11、叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)

12、精心创造，精心服务(金星电视)

13、百事，新一代的选择。(百事可乐)

14、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)

15、大宝，天天见(大宝)

16、城乡路万千，路路有航天(航天汽车)

17、穿着自然（班尼路）

18、非常可乐，非常选择（非常可乐）

19、没有陌生人的世界（佐丹奴）

20、坐红旗车，走中国路。（红旗轿车）

21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）

22、众里寻他千百度，想要几度就几度（伊莱克斯冰箱）

23、只要心相通，相隔千里也握手。（联通）

24、劲量兔子。（劲量电池）

25、彩信发送动人一刻（彩信）

26、情系中国结，联通四海心（联通）

27、时间因我存在（罗西尼表）

28、促进健康为全家（舒肤佳）

29、爱我，追我，但请别吻我!（某汽车后贴的大大的标语）

30、光洁皮肤，不禁触摸。（木莓香皂）

31、止，而后能观（中国银行）

32、无所不包!（饺子铺广告）

33、当之无愧（当铺广告）

34、放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）

35、喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）

36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。（金龙鱼）

37、佳能，我们看得见你想表达什么。（佳能公司(照相机)

38、精彩湖南，红网了然!（红网）

39、臭名远扬，香飘万里（臭豆腐）

40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。（北极海狗油）

41、支起网络世界（赢海威）

42、陈年普洱纯香，红颜知己梦想。（普洱茶）

43、燕食尚，纯天然，不窝心。（燕窝）

44、细腻虫草精华，天然健康有劲。（冬虫夏草）

45、小即是好。（德国大众）

46、享受清新一刻。（可口可乐）

47、万宝路的男人。（万宝路香烟）

48、钻石恒久远，一颗永留传。（迪比尔斯）

49、新一代的选择（百事可乐）

50、这百威是给你的（百威啤酒）