一场几乎囊括所有高端白酒的“涨价风”，正席卷郑州白酒市场。
业内人士认为，消费税上调是白酒涨价的“幌子”，这是厂家进行“饥饿营销”的一种手段，而选择在中秋节前涨价，则是为了让消费者有个心理预期，在节日时接受上涨的价格。
■商报记者 徐振江
白酒全线涨价 个别产品上涨40%
昨天，记者从多家白酒经销商处了解到，以茅台、五粮液、剑南春为代表的名酒已经涨价，而国窖1573、郎酒、汾酒等高端白酒也开始涨价。在名酒涨价的带动下，部分中低档酒也开始涨价。
“名酒涨价的幅度在5%左右，部分中低端白酒的涨价幅度在10%左右。”郑州中原喜酒行经理庞伟说。目前茅台的价格上涨大概30元左右，市场零售价在710元左右。
早在上个月，“调整白酒消费税而引发白酒即将涨价”的传言沸沸扬扬，市场上茅台等名酒开始涨价，6月26日，山西汾酒将部分白酒对外售价上调10%左右，终于放出白酒涨价“头炮”。
在“头炮”的带领下，白酒整体涨价已成事实，据经五路一家白酒经销商介绍，目前他们接到了所代理产品厂家的涨价通知，“我手里就有七八张这样的通知。”他介绍说，部分产品涨价幅度在5%~10%左右，而他所代理的一款来自贵州的高档白酒，单品最高涨价幅度竟然在40%左右。而各大商超里白酒价格似乎尚未上调，昨日，记者走访易初莲花、世纪联华等超市，多款品牌白酒价格并未上涨。商场的白酒促销并未停止，不少高端白酒还有“买二送一”或“买一送一”的促销活动。
豫酒未动 “涨价风”中“独善其身”
但记者走访市场了解到，相对于高端酒，大部分中低端产品市场价格稳定。尤其是河南本土白酒，价格没有任何变化，似乎要在“涨价风”中“独善其身”。
昨天，河南祥龙四五酒业营销副总监马胜利告诉记者，四五酒业并未对产品价格有任何调动。其他几家大型酒企销售负责人也向记者表示，从高端到低端产品，河南白酒尚未有任何动作。
“据我了解，省内白酒还没有涨价的。”宋河酒业鹿邑大曲事业部经理雪桦告诉记者，这跟今年白酒的整体销售形势有关，今年白酒市场相当难做，尤其是低端白酒，提价如果掌握不好，很可能把自己“提死了”。
一位白酒厂家负责人告诉记者，河南本地酒其实是很难说提价的，如果提价，也是把酒换换包装，但目前来看，河南白酒企业并没有涨价的打算。
涨价原因 “消费税”还是“饥饿营销”？
按照正常的市场，每年的6月到中秋节前是白酒销售的淡季，此时白酒应该降价才对，为什么突然会出现高端白酒全线涨价呢？
有业内人士分析，这跟前一段有传言说白酒消费税调整有关，据媒体报道，国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》可能7月实施，届时白酒行业消费税将进一步提高，税高了，价格自然要提高。
但郑州九度营销策划机构总经理马斐认为，消费税并非主要因素，按照市场操作手段来说，这是高端名酒操控市场的一种手段，厂家在淡季控货，进行“饥饿营销”，造成了名酒涨价。
至于为什么在中秋节前涨价，业内专家向记者分析，涨价一般会在淡季，这个时期厂家涨价是对消费者的一个培育，是前期的心理辅导期，到真正意义上的旺季来临消费者已经接受了这个价格。根据营销角度来讲，淡季提价对上游厂家、中游经销商、下游分销商终端影响都很小，所以企业在这个时期提价。同时淡季提价也是向中游压货的一种策略。
涨价后果 直面市场慎言涨价
郑州某白酒经销商告诉记者，此次涨价，对市场影响还是比较大的，据他了解，不少经销商开始囤货，有经销商一次性囤货达到了近百万元。“涨价是确定的，不少经销商看到了这个机会。”这位业内人士说。
对企业来说，此次白酒涨价将有何影响呢？马斐认为，对企业和经销商来说，无非是江湖上的一次博弈，或者叫“武林大会”，过过招、排排座，瓜分瓜分市场，重新平衡相互之间的利润。
但也有业内人士提醒，白酒能否涨价，企业也要慎重考虑，价格是市场经济的杠杆，不是涨价全部就是叫好声，去年春季也有降价的表现，只是每个参与市场竞争者要客观面对，每次“涨”声响起来的时候，自己是否明白，能不能沉着应战，不被市场淘汰。
