竞品分析（哔哩哔哩与爱奇艺）

一、分析目的

对比了解视频软件“爱奇艺”与“哔哩哔哩”的产品特色与不同；分析他们之间的区别于用户人群；了解两个产品之间的关系

二、行业概况

产品名称：爱奇艺、哔哩哔哩（bilibili）产品种类：视频类APP操作平台：安卓系统/ios系统体验时间：.09.21

三、产品概况

爱奇艺

爱奇艺是我国领先的网络视频播放网站之一，爱奇艺包揽了许多市面上优质版权视频，包括了电视剧、电影、综艺、动漫、小视频、娱乐等众多内容形态，为广大的消费者提供了资源，爱奇艺不仅仅购买正版版权，还对于电影、电视剧、综艺等方面进行自制模式。为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验的专业视频网站，致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频。现如今，爱奇艺拥有海量的付费用户，还为VIP用户打造专属服务内容，更好的精品内容，和独有的线下会员服务。

哔哩哔哩（bilibili）

哔哩哔哩创建于，是最大的年轻人文化社区，是国内最大最知名的弹幕视频分享网站，也是拥有互联网上最精良、最及时的动画视频内容之一的网站。bilibili目前拥有动画、 番剧、国创 、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、 鬼畜、时尚等分区，并开设直播、游戏中心、周边等业务板块，为广大的同人爱好者和视频创作者提供了平台。

bilibili自起，每逢除夕夜， 便会举办 二次元界必不可少的春晚—”拜年祭“，后被广大用户亲切的昵称为年轻人自己的“春晚”，自“拜年祭“举办以来，B站积极与众多站内UP主合作，成为每年中国除夕夜必不可少的重要活动。

目前哔哩哔哩的活跃用户超过一亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过14亿，原创投稿总数超过800万，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下，在宅文化日渐下行的当下，定位准确的哔哩哔哩拥有着忠诚度极高的年轻用户群体。

四、产品区别

两款软件虽然分类繁多，但是还是以视频观看为主，所以流程都大同小异，都是以搜索视频、寻找视频、发现视频、观看视频为主，也可以选择由系统推荐的视频。

两款APP的用户都非常广大，但是也有所不同。爱奇艺主要是以海量正版的传统电影、电视剧、综艺为主，所以观看的人群大多都是奔着目的影片所来的。而哔哩哔哩主要大多为二次元提供动漫，每年都会对外购买正版动漫版权。

他们主要面向的用户也是有区别，爱奇艺面向的人群很广，上至老人下至儿童都知道这款APP；而哔哩哔哩面向的人群大多都是偏向年轻化十几到二十几岁的青少年为多数。

哔哩哔哩有着与爱奇艺不同的方式之一的，允许并且有许多制作者可以制作或者发表自己的视频，并且不一定需要费用就可以制内容，吸引人观看，以此得到收入，现在许多年轻人副业都可以做这个赚外快，还衍生出了许多公司签约等等，有些视频制作者甚至全职在这行业，这一行业未来有着很大的潜力。

哔哩哔哩的用户可以分成几个层次，不同的层次代表不同的使用人群，从游客到大会员，用户的权限不断升高，便于管理者区分各用户群体的需求与粘性，也利于营造哔哩哔哩站内的整体社区氛围，从而开发出更符合用户需求的内容与意识输出模式。

在收入构成结构上看，爱奇艺的收入构成比较多样化与均衡化，会员收入与广告收入构成了爱奇艺收入的主要来源，自制内容板块也在不断地完善发展，有待成为新的增长点。而从哔哩哔哩的收入构成上看，近年来直播和网店营运收入近年来有一些增长，广告收入也有稳定的增长，但是游戏联运一直占据着非常大的比例，这对于哔哩哔哩来说是一个优势也是一个劣势。

转自：

爱奇艺与哔哩哔哩用户体验分析APP对比

我国专业视频网站行业分析 ——以爱奇艺和哔哩哔哩为例