春节开工之后，中国的手机市场显得格外热闹。
3月1日，vivo在深圳发布了全新子品牌iQOO，并发布全系列搭载高通骁龙855的iQOO新机，正式开启了多品牌之路。
那么问题就来了：vivo为什么会有这一惊人之举？而作为vivo寄予厚望的全新子品牌，iQOO的具体定位又是什么？
vivo开启多品牌之路
“我们为什么推出新品牌iQOO？”在发布iQOO新机之前，iQOO品牌副总裁冯宇飞首先抛出了这个问题。
近几年来，全球智能手机持续处在下降通道，中国这个全球最大的智能手机市场也不例外，新增市场饱和，消费者换机周期延长，甚至给人一种产能过剩的感觉。
根据IDC今年2月份发布的中国智能手机统计数据，全年市场总出货量从的4.44亿部降至3.98亿部，降幅达到了10.5%。
另一方面，中国手机市场的出货量和市场份额，都呈现出向头部厂商集中的趋势。其中，中国前五大智能手机厂商市场份额总和已升至87.5%。整体市场方面，多数品牌销量持续下滑，TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为三家呈上升态势。
在这样的大环境下，手机厂商选择孕育子品牌，进一步深挖垂直细分市场，满足不同消费人群新的需求，是由市场环境和竞争态势共同驱动的。毕竟和同一品牌下的不同产品系列相比，重新建立一个个性鲜明的子品牌难度要大得多。而品牌独特的定位和印记一旦在用户中形成口碑，将为整体品牌带来新的增量。
在大家耳熟能详的几家国产手机大厂中，vivo是最后一个发布子品牌的。至此，多品牌可以说已经成为了国产手机品牌的标配。
iQOO是国内首批采用高通骁龙855的国产安卓新机，主打强悍性能，2998元起的售价，说明该品牌卡的是3000元价位段的中高端定位。
据悉，iQOO品牌名来自“I Quest On and On”，意味着一种“追求不止，进击不止”的理念。此前，vivo旗下已有NEX、X等丰富的产品系列，而iQOO则单独开辟一处战场，专门针对“年轻的互联网人群”推出。
通过发布会上亮相的一些关键词，我们不难窥见iQOO人群的特质，譬如爱探索、爱折腾，追求极致性能，但却又理性、低调等等。
体验全面的中高端手机
在外观方面，iQOO新机提供了电光蓝、熔岩橙、骑士黑（Monster版）三种配色，水滴全面屏，暗夜光轨后盖设计都在彰显iQOO品牌的年轻与个性。
在配置方面，iQOO新机全系搭载高通骁龙855芯片，拥有最高12GB超大运存搭配256GB超大存储（Monster版），配备4000mAh大电池和44W超快闪充技术，同时加入了vivo Multi-Turbo。
总体来说，iQOO新机非常契合品牌定位，配置中高端但非旗舰级，总体体验均衡全面，也不乏超快闪充、vivo Multi-Turbo等亮点。
以快充技术为例，去年的华为旗舰Mate 20 Pro支持40W超级快充，30分钟可充电70%，1小时可充满100%。而iQOO则更进一步，采用了vivo的超快闪充技术vivo Super FlashCharge，实现了44W超高功率充电。技术上，超快闪充采用两颗转化率高达97%的电荷泵IC，搭配FFC充电算法，并采用双路分离式IC设计，由此实现了速度更快、温升更低、兼容性更好的充电体验。
在息屏状态下，iQOO可以在15分钟内充至50%，30分钟充至85%，45分钟以内充满100%。而在发布会的现场测试中，iQOO仅用24分钟，就从3%充到了77%电量。
而vivo Multi-Turbo，则可以实现网络、散热、AI、游戏及底层中央核心资源等多维度优化，做到智能调节系统内存分配、智能网络调控等。
在游戏方面，iQOO也表现出了极其强悍的性能和出色的游戏体验，不仅得到了职业电竞领域专业的认可，而且还正式成为了KPL春季赛的官方比赛用机。
此外在拍照方面，iQOO后置三摄采用1200万双核像素的主摄（索尼IMX363传感器）、1300万像素的广角镜头和200万像素虚化摄像头。超级夜景功能下，iQOO可以连续拍摄12-16帧并进行多帧合成，并通过AI智能选帧实现动态补偿。
根据不同的规格配置，iQOO手机的价格也从2998元到4298元不等。其中6GB+128GB版本售价2998元，8GB+128GB版本售价3298元，8GB+256GB版本售价3598元，12GB+256GB版本售价4298元，后三种版本均支持44W超快闪充技术。
iQOO的发布，标志着主流国产手机厂商已经全面进入多品牌时代。趣味科技认为，iQOO未来能否在竞争激烈的市场成功立足，不仅仅取决于本身要有足够优秀的产品，更重要的是其品牌是否具备鲜明个性，是否切中细分人群的痛点，从而逐步建立自己的核心用户群。
