春节开工之后,中国的手机市场显得格外热闹。
3月1日,vivo在深圳发布了全新子品牌iQOO,并发布全系列搭载高通骁龙855的iQOO新机,正式开启了多品牌之路。
那么问题就来了:vivo为什么会有这一惊人之举?而作为vivo寄予厚望的全新子品牌,iQOO的具体定位又是什么?
vivo开启多品牌之路
“我们为什么推出新品牌iQOO?”在发布iQOO新机之前,iQOO品牌副总裁冯宇飞首先抛出了这个问题。
近几年来,全球智能手机持续处在下降通道,中国这个全球最大的智能手机市场也不例外,新增市场饱和,消费者换机周期延长,甚至给人一种产能过剩的感觉。
根据IDC今年2月份发布的中国智能手机统计数据,全年市场总出货量从的4.44亿部降至3.98亿部,降幅达到了10.5%。
另一方面,中国手机市场的出货量和市场份额,都呈现出向头部厂商集中的趋势。其中,中国前五大智能手机厂商市场份额总和已升至87.5%。整体市场方面,多数品牌销量持续下滑,TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为三家呈上升态势。
在这样的大环境下,手机厂商选择孕育子品牌,进一步深挖垂直细分市场,满足不同消费人群新的需求,是由市场环境和竞争态势共同驱动的。毕竟和同一品牌下的不同产品系列相比,重新建立一个个性鲜明的子品牌难度要大得多。而品牌独特的定位和印记一旦在用户中形成口碑,将为整体品牌带来新的增量。
在大家耳熟能详的几家国产手机大厂中,vivo是最后一个发布子品牌的。至此,多品牌可以说已经成为了国产手机品牌的标配。
iQOO是国内首批采用高通骁龙855的国产安卓新机,主打强悍性能,2998元起的售价,说明该品牌卡的是3000元价位段的中高端定位。
据悉,iQOO品牌名来自“I Quest On and On”,意味着一种“追求不止,进击不止”的理念。此前,vivo旗下已有NEX、X等丰富的产品系列,而iQOO则单独开辟一处战场,专门针对“年轻的互联网人群”推出。
通过发布会上亮相的一些关键词,我们不难窥见iQOO人群的特质,譬如爱探索、爱折腾,追求极致性能,但却又理性、低调等等。
体验全面的中高端手机
在外观方面,iQOO新机提供了电光蓝、熔岩橙、骑士黑(Monster版)三种配色,水滴全面屏,暗夜光轨后盖设计都在彰显iQOO品牌的年轻与个性。
在配置方面,iQOO新机全系搭载高通骁龙855芯片,拥有最高12GB超大运存搭配256GB超大存储(Monster版),配备4000mAh大电池和44W超快闪充技术,同时加入了vivo Multi-Turbo。
总体来说,iQOO新机非常契合品牌定位,配置中高端但非旗舰级,总体体验均衡全面,也不乏超快闪充、vivo Multi-Turbo等亮点。
以快充技术为例,去年的华为旗舰Mate 20 Pro支持40W超级快充,30分钟可充电70%,1小时可充满100%。而iQOO则更进一步,采用了vivo的超快闪充技术vivo Super FlashCharge,实现了44W超高功率充电。技术上,超快闪充采用两颗转化率高达97%的电荷泵IC,搭配FFC充电算法,并采用双路分离式IC设计,由此实现了速度更快、温升更低、兼容性更好的充电体验。
在息屏状态下,iQOO可以在15分钟内充至50%,30分钟充至85%,45分钟以内充满100%。而在发布会的现场测试中,iQOO仅用24分钟,就从3%充到了77%电量。
而vivo Multi-Turbo,则可以实现网络、散热、AI、游戏及底层中央核心资源等多维度优化,做到智能调节系统内存分配、智能网络调控等。
在游戏方面,iQOO也表现出了极其强悍的性能和出色的游戏体验,不仅得到了职业电竞领域专业的认可,而且还正式成为了KPL春季赛的官方比赛用机。
此外在拍照方面,iQOO后置三摄采用1200万双核像素的主摄(索尼IMX363传感器)、1300万像素的广角镜头和200万像素虚化摄像头。超级夜景功能下,iQOO可以连续拍摄12-16帧并进行多帧合成,并通过AI智能选帧实现动态补偿。
根据不同的规格配置,iQOO手机的价格也从2998元到4298元不等。其中6GB+128GB版本售价2998元,8GB+128GB版本售价3298元,8GB+256GB版本售价3598元,12GB+256GB版本售价4298元,后三种版本均支持44W超快闪充技术。
iQOO的发布,标志着主流国产手机厂商已经全面进入多品牌时代。趣味科技认为,iQOO未来能否在竞争激烈的市场成功立足,不仅仅取决于本身要有足够优秀的产品,更重要的是其品牌是否具备鲜明个性,是否切中细分人群的痛点,从而逐步建立自己的核心用户群。