今年618最亮眼的手机无疑是iPhone13，如此昂贵的手机却居于热销榜第一名，相比之下国产手机入榜的多数都是低于2000元的手机，不过如果对比以往的数据就可以发现其实iPhone13也没大家想象中那么好卖。
某电商平台的数据显示，1月份iPhone13的销量达到123万，2月份国内市场的手机销量环比腰斩，该电商平台销售的iPhone13也跌至73万，较1月份下跌41%，苹果并未能逃过整体市场衰退的影响。
随后随着国内手机市场的进一步衰退，iPhone13的销量也进一步下跌，至4月份甚至这款手机在某电商平台的销量已跌至29万台，不到1月份的四分之一，此时苹果才慌了，感觉大幅度降价。
在618大促前期的5月份，苹果悄悄给出千元优惠，主要原因就在于销量连番下跌之下，它同样面临清理库存的问题，恰恰也是在它给出千元优惠之后，5月份iPhone13在该电商平台的销量回升至84万。
iPhone13降价才成功挽救其销量，证明国内消费者虽然仍然认可苹果是高端手机的榜样，但是消费者也不愿意为价格昂贵的iPhone13，只有苹果给出千元优惠之后，消费者才真正掏钱购买，显示出国内消费者即使追捧iPhone也是看钱买菜的。
中国手机市场仍然是全球最大的手机市场，不过从今年2月份以来国内手机市场就频现不利信号，2月-4月国内市场的手机出货量都出现显著下跌。
随后国产手机品牌纷纷砍单，先是砍单1.7亿部，接着再砍单1亿部；在国产手机大幅缩减订单的情况下，上游的手机芯片企业联发科、高通也跟随砍单，联发科砍单超三成，高通砍单一成多，凸显国内手机市场阴霾重重。
在国产手机品牌持续砍单的情况下，它们还面临着库存的问题，由此它们都将清理库存的希望放在618购物节，希望借助这个上半年最重要的购物旺季清理库存，清理库存的方式无疑就是降价抛货。
随着苹果降价千元，国产手机如今与苹果已形成踩踏效应，互相比对着杀价竞争，以求争夺销量，毕竟市场就这么大，苹果多一点市场就意味着国产手机损失部分市场。
如今国产手机终于认识到进一步降价才能赢得消费者的认可，已有国产手机品牌将多款手机进一步降价促销，如此情况下或许将会促使苹果也进一步降价，或许到了618后期iPhone13的优惠幅度会更大，甚至价格战将延续至618之后。
