中国市场处于发展初期,市场渗透率较低,未来市场容量巨大:据中国家电网发布的《中国智能坐便器行业发展白皮书》统计“目前,智能马桶在我国的市场普及率约为5%”,国内目前一线城市,例如上海、北京、广州等,智能马桶的普及率在5-10%以上,而新一线城市估计在3-5%左右,但是三四线城市和乡镇城市市场几乎处于空白。相较于日本接近90%和韩国约60%的普及率,中国智能马桶市场虽起步晚,但市场发展迅速。
-中国智能马桶一体机感应盖零售量渗透率持续提升
人口老龄化加速扩大智能马桶需求:智能马桶的出现极大的改善了老年人的卫生问题,人口老龄化扩大智能马桶需求。银发群体也是推动市场增长的潜在机会。当前,我国人口老龄化问题严峻,据第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口占总人口的比重达18.70%,其中65岁及以上人口占比达13.5%,智能马桶对老年人而言,更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能,可以给他们带来更舒适的如厕体验,能释放智能马桶更多的需求空间。
65岁以上人口占比持续扩大
我国智能卫浴行业处于发展初期,行业高速发展。近年来,随着我国国民经济的不断发展,生活水平的不断提高,消费升级使得大众对于居家品质方面的要求在不断提升,同时也促进智能家居行业的快速升级。其中,智能卫浴产品在干净卫生、舒适智能等基础功能上,不断涌现更多细节化个性化功能,于后在国内市场呈现爆发式发展,据产业信息网数据,智能马桶的销售额为44亿元,到销售规模超过150亿元,增长了超过2倍,年均复合增速达30%左右。由于受到疫情影响与基数影响,至的增速有所下降,但仍保持接近20%的增速。
-智能马桶市场销售规模及同比(亿元)
根据《中国智能坐便器行业发展白皮书》,我国智能马桶销量在达到430万台,预计491万台,预计超过550万台。智能马桶已经成为疫情以来我国家电市场增速最快的品类之一,与洗碗机、干衣机、扫地机等一道,成为当下品质生活的新标配。
我们估算,国内马桶的年需求量大约在6000万台左右(包括了住宅、酒店、办公、公共类等),按目前智能马桶500万台左右的年销量,年渗透率大概在8%-9%左右,如果按保有量则渗透率不足3%。我们预计行业中期(5-),智能马桶在马桶整体渗透率到20%左右,较目前预计有2-3倍之间空间,按平均3000元/台终端价,测算行业中期空间在350-400亿元之间(VS.目前150亿元左右的市场规模)。
智能马桶行业市场终端规模核算
重点关注
瑞尔特:卫浴产品代工领先企业,受益于智能马桶新业务快速放量。随着公司智能卫浴代工订单释放以及自有品牌发力,叠加120万套智能马桶项目投产,预计营收未来两年保持快速增长,利润端则随着收入的增长,规模效应发挥,保持向上态势。