一、标题的内容
1、产品最大的好处（对消费者最大的好处）；
2、具有新闻性的内容；
3、引起好奇心的内容；
4、抓住用户注意力的内容：句式、字眼、设计等等；
二、 标题的写作技巧
技巧一：写标题前思考四个问题
1、明确广告的具体目的；
2、明确目标用户——我的顾客是谁？
3、发掘卖点——这项商品有哪些重要特色？顾客为什么会想要买这项商品？哪些产品特色对顾客来说最重要？
4.了解广告投放的渠道和时间
技巧二：找到用户痛点
技巧三：让用户有情景感
技巧四：列词汇清单
写下一连串跟产品有关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这种方
式组成好几个标题。
技巧五：加入流行的网络词语
技巧六：扯上流行事件
三、 短文案的正文写作
1、确定正文内容
Ø 补充说明标题里的主卖点，或者增加次卖点；
Ø 保持与标题内容的统一；
Ø 内容多少根据广告版面确定；
2、确定正文的类型
Ø 事实型；
论述型；
情感型；
3、确定正文风格
Ø 口语化，阅读通俗易懂；
Ø 书面语，体现品牌档次
四、随文写作的内容
购买商品、获得服务的方法：机构名称、电话、网址等；
权威机构证明标志、文字；
特点说明。
五、 随文写作的注意事项
1、基本信息要直白、平实，说清楚即可，文风不宜花哨；
2、数字类信息要再三核查，确认无误。
