一、标题的内容
1、产品最大的好处(对消费者最大的好处);
2、具有新闻性的内容;
3、引起好奇心的内容;
4、抓住用户注意力的内容:句式、字眼、设计等等;
二、 标题的写作技巧
技巧一:写标题前思考四个问题
1、明确广告的具体目的;
2、明确目标用户——我的顾客是谁?
3、发掘卖点——这项商品有哪些重要特色?顾客为什么会想要买这项商品?哪些产品特色对顾客来说最重要?
4.了解广告投放的渠道和时间
技巧二:找到用户痛点
技巧三:让用户有情景感
技巧四:列词汇清单
写下一连串跟产品有关的词汇,然后排列组合这些词汇,用这种方
式组成好几个标题。
技巧五:加入流行的网络词语
技巧六:扯上流行事件
三、 短文案的正文写作
1、确定正文内容
Ø 补充说明标题里的主卖点,或者增加次卖点;
Ø 保持与标题内容的统一;
Ø 内容多少根据广告版面确定;
2、确定正文的类型
Ø 事实型;
论述型;
情感型;
3、确定正文风格
Ø 口语化,阅读通俗易懂;
Ø 书面语,体现品牌档次
四、随文写作的内容
购买商品、获得服务的方法:机构名称、电话、网址等;
权威机构证明标志、文字;
特点说明。
五、 随文写作的注意事项
1、基本信息要直白、平实,说清楚即可,文风不宜花哨;
2、数字类信息要再三核查,确认无误。