优秀广告案例及深入分析
秋天是一个令人沉醉的季节，金黄的叶子、清爽的空气，让人忍不住想起过去的美好时光。总结不仅要注意结果，还要关注过程，分析原因和产生的影响。总结需要提炼出核心要点，简明扼要地表达出来。
广告经典案例评析篇一
文案创意：
以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
画面表现：
每一条承诺旁边打上鲜明的“长豪”印章，突出品牌。根据本系列的不同主标，以别出心裁的细节创意进行主题演绎：每一款画面汽车的轮胎形状对应不同的违规行为，制造垃圾——垃圾桶，超速——枪膛，酒驾——啤酒盖，充分呼应，视觉上予以观者强烈冲击。
媒介选择：
广告投放采用候车亭广告位，旨在进一步刺激长豪汽车的潜在消费者。尚未买车的上班族，被此系列广告传达出的正能量鼓舞的同时，亦在内心深处为长豪汽车打下“认可”的烙印，令长豪的社会认同感不断上升。
广告经典案例评析篇二
文案创意：
广告创作敏感度很重要，世邦家居本轮广告表现便是捕捉时下热点的典型。恰逢《后会无期》热映之际，利用“惠”与“会”的谐音，以“错过，后惠无期”为主题，展现优惠的力度之大及时间紧迫，亟待把握，引发受众关注及联想，强化广告记忆点。
值得一提的是，文艺界的确为广告界提供了无尽的素材，借力得好能事半功倍。但它可能存在的弊端是：1.通常很短效。2.削减品牌原创性。广告人的大课题应是反过来使自己创作的文案变为流行语，用广告来影响时代。
画面表现：
这次广告画面承袭世邦家居以往vi风格，色彩以红、黄、黑为主，利于品牌形象的连贯性与进一步深化。主标字体借鉴同名电影海报字体。画面主体的漫长铁轨，亦契合文案主题与同名电影风格，展现失则不复的无常意味。以从图到文整体的呼应，大为强化观众联想的可能性，达到良好的借势效果。
媒介选择：
作为家庭日常生活的必需品，本次广告的媒介选用路名牌和候车亭灯箱，与广大受众亲密接触，迅速有效将广告信息推广开来。
广告经典案例评析篇三
20xx年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源pet无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用pet无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划，即汇源的pet无菌冷灌装生产技术。在汇源“pet冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
营销传播概念而已。
汇源在20xx年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!
营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
在漫漫20xx年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
文案创意：
可口可乐的一举一动，不仅牵动饮料界的神经，也令全球创意界牵肠挂肚。此轮更换新包装，国际巨头放下身段融入中国草根精神，借鉴澳大利亚市场的创意“shareacokewith”，把“认水土”“接地气”发挥到了极致。“文艺青年”“小清新”“小萝莉”“吃货”等“昵称瓶”极力迎合年轻消费者，“开启快乐”主推广语是点睛，创意本质是将可乐作为社交工具，让消费者直接与产品产生互动，更以产品为媒介与他人互动，简洁里暗蕴大心思。
画面表现：
创意太抢眼，画面更要与之水乳交融。此轮系列广告，以抢眼的“昵称瓶”为画面主体，以唯美情境作呼应，如闺蜜瓶就配上拥抱阳光的健康女子，相得益彰。整体冲击力强又清新十足，像可乐气泡一样爽快。
媒体选择：
其客群为年轻一代、接受度高、熟悉网络文化和草根文化的消费者，个性类型迥异，选择候车亭灯箱作为主要发布媒体，充分考虑目标客群日常交通方式，媒体效益极高。
文案创意：
广告创作敏感度很重要，世邦家居本轮广告表现便是捕捉时下热点的典型。恰逢《后会无期》热映之际，利用“惠”与“会”的谐音，以“错过，后惠无期”为主题，展现优惠的力度之大及时间紧迫，亟待把握，引发受众关注及联想，强化广告记忆点。
值得一提的是，文艺界的确为广告界提供了无尽的素材，借力得好能事半功倍。但它可能存在的弊端是：1.通常很短效。2.削减品牌原创性。广告人的大课题应是反过来使自己创作的文案变为流行语，用广告来影响时代。
画面表现：
这次广告画面承袭世邦家居以往vi风格，色彩以红、黄、黑为主，利于品牌形象的连贯性与进一步深化。主标字体借鉴同名电影海报字体。画面主体的漫长铁轨，亦契合文案主题与同名电影风格，展现失则不复的无常意味。以从图到文整体的呼应，大为强化观众联想的可能性，达到良好的借势效果。
媒介选择：
作为家庭日常。
生活。
的必需品，本次广告的媒介选用路名牌和候车亭灯箱，与广大受众亲密接触，迅速有效将广告信息推广开来。
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广告经典案例评析篇四
格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个深入人心。市场占有率遥遥领先。
广告经典案例评析篇五
文案创意：
移动4g的推广，避免了艰涩的术语或直白的吆喝，转为“以情动人”。主标：“4g是一场手拉手的旅行”，副标“和你一起，同步世界”，将冰冷的高科技服务赋予人性情怀，加以“移动4g，率先商用，网络覆盖，已达全城”卖点信息阐释，4g优势彰显无遗。拥有4g，似乎拥有无所不能的贴身亲密伙伴，衣食住行方方面面资讯尽在掌控，无论身处世界何处，都似与情人自在漫游。
画面表现：
创意源自俄罗斯摄影家muradosman《followme》系列，即微博上引发热议的《女友带我环游世界》。巧妙的角度设置，令受众置身第一视角，仿佛自身也被画面上的曼妙女子引领，携手游弋于珠海标志性的大街小巷，极富代入感，充分契合文案主题。
媒体选择：
移动作为我国三大通信运营商之一，其客户群体极为广泛，无需特别锁定，因此，传播关键在于选择人流密集、受众多、见效快的媒体。选择候车亭灯箱广告，助力客户在最短时间内覆盖最大的目标受众群体，令传播效果最大化。
广告经典案例评析篇六
文案创意：
北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“smartmusic，smallworld”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：
红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“let’sswing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：
什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。
广告经典案例评析篇七
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的20，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
广告经典案例评析篇八
在漫漫的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
广告经典案例评析篇九
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃k携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
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广告经典案例评析篇十
6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源pet无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用pet无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划，即汇源的pet无菌冷灌装生产技术。在汇源“pet冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
营销传播概念而已。
汇源在年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!
营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
广告经典案例评析篇十一
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
广告经典案例评析篇十二
想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个。
成功。
的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。以下是本站小编为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!
文案创意：
北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“smartmusic，smallworld”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：
红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“let’sswing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：
什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。
文案创意：
以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共。
安全。
的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
画面表现：
每一条承诺旁边打上鲜明的“长豪”印章，突出品牌。根据本系列的不同主标，以别出心裁的细节创意进行主题演绎：每一款画面汽车的轮胎形状对应不同的违规行为，制造垃圾——垃圾桶，超速——枪膛，酒驾——啤酒盖，充分呼应，视觉上予以观者强烈冲击。
媒介选择：
广告投放采用候车亭广告位，旨在进一步刺激长豪汽车的潜在消费者。尚未买车的上班族，被此系列广告传达出的正能量鼓舞的同时，亦在内心深处为长豪汽车打下“认可”的烙印，令长豪的社会认同感不断上升。
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测20xx年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长。
时间。
开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的20xx年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)。
创新。
——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者。
生活。
密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
文案创意：
移动4g的推广，避免了艰涩的术语或直白的吆喝，转为“以情动人”。主标：“4g是一场手拉手的旅行”，副标“和你一起，同步世界”，将冰冷的高科技服务赋予人性情怀，加以“移动4g，率先商用，网络覆盖，已达全城”卖点信息阐释，4g优势彰显无遗。拥有4g，似乎拥有无所不能的贴身亲密伙伴，衣食住行方方面面资讯尽在掌控，无论身处世界何处，都似与情人自在漫游。
画面表现：
创意源自俄罗斯摄影家muradosman《followme》系列，即微博上引发热议的《女友带我环游世界》。巧妙的角度设置，令受众置身第一视角，仿佛自身也被画面上的曼妙女子引领，携手游弋于珠海标志性的大街小巷，极富代入感，充分契合文案主题。
媒体选择：
移动作为我国三大通信运营商之一，其客户群体极为广泛，无需特别锁定，因此，传播关键在于选择人流密集、受众多、见效快的媒体。选择候车亭灯箱广告，助力客户在最短时间内覆盖最大的目标受众群体，令传播效果最大化。
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广告经典案例评析篇十三
南京三星级的江苏美食场城，规定216种各派美味佳肴由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元，超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门，座无虚席。
广告经典案例评析篇十四
文案创意：
可口可乐的一举一动，不仅牵动饮料界的神经，也令全球创意界牵肠挂肚。此轮更换新包装，国际巨头放下身段融入中国草根精神，借鉴澳大利亚市场的创意“shareacokewith”，把“认水土”“接地气”发挥到了极致。“文艺青年”“小清新”“小萝莉”“吃货”等“昵称瓶”极力迎合年轻消费者，“开启快乐”主推广语是点睛，创意本质是将可乐作为社交工具，让消费者直接与产品产生互动，更以产品为媒介与他人互动，简洁里暗蕴大心思。
画面表现：
创意太抢眼，画面更要与之水乳交融。此轮系列广告，以抢眼的“昵称瓶”为画面主体，以唯美情境作呼应，如闺蜜瓶就配上拥抱阳光的健康女子，相得益彰。整体冲击力强又清新十足，像可乐气泡一样爽快。
媒体选择：
其客群为年轻一代、接受度高、熟悉网络文化和草根文化的消费者，个性类型迥异，选择候车亭灯箱作为主要发布媒体，充分考虑目标客群日常交通方式，媒体效益极高。
广告经典案例评析篇十五
四年一轮回，又是奥运年。在“奥运曝光争夺战”中，大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球。而tcl空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围，在嘈杂的环境中，喊出最响亮的声音，成了本次tcl奥运营销面临的最大挑战！
面对这样的难题，tcl与品牌战略合作伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采用常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播。
关于“男篮和tcl空调有哪些共同点”这一命题，琥珀传播与tcl集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为“新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解。tcl空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知。如果可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现”。于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及tcl空调功能点进行深度剖析，努力找到二者共通的精神内核。
今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少。可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的顽强状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队。
他们，拼劲十足，不放弃每一个机会；
他们，积极进取，不在乎场外的任何声音；
他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好。
他们，没有黄金一代的闪耀。
他们，也不背负超白金一代的压力。
从对中国男篮的深度洞察中，琥珀传播提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧、反应迅速；同时，在对产品的深入挖掘中发现，tcl空调的核心技术是“钛金”，钛金质地坚硬、材质轻盈、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神。
由此，琥珀传播确立了将“钛金一代”作为本次传播的核心概念。用这个全新的时代概念，来定义新的中国男篮，同时，也最直接的诠释出tcl空调的优秀品质。
“钛金一代”之于中国男篮，诠释出这些划时代的年轻球员拥有出色的个人技术，他们拼搏进取，勇敢挑战，用自己的方式开启属于他们的新时代。也标志着中国男篮彻底完成了新老交替，从里约奥运开始，勇敢挑战全新的巅峰。
“钛金一代”之于tcl空调，不仅是将这种太空领域常见的“未来金属”应用到家用空调产品中的领先技术；更寓意着tcl一直致力于将未来领先科技带入到大众家居生活中的品牌核心理念。
为了树立中国男篮“钛金一代”形象，琥珀传播首先把“冷静”的空调产品广告拍成了热血满满的男篮宣传片，巧妙的将产品功能点植入其中，与中国男篮精神遥相呼应，让观众透过中国男篮的表现，感受到tcl钛金空调带来的强大产品体验。
其次，抓住中国男篮奥运名单出炉的最佳曝光时机，推出“中国男篮神秘第13人”的双微平台推广活动，通过行业名人、意见领袖及草根大号，舆论造势，进一步将“钛金一代”话题传播推向高潮。
借势空调旺季，联合各大电商平台推出tcl空调品牌日活动，同时邀请男篮队员到卖场大秀球技，标榜态度，球迷通过参与线下互动亲身体会到“钛金一代”所带来的震撼感受，同时还有机会赢得tcl钛金空调直接送出的折扣奖励，有效助力销售。
在奥运比赛期间tcl又与天猫商城合作，推出“tcl钛金空调男篮奥运竞猜专场”，通过线上游戏互动竞猜中国男篮在奥运比赛中的精彩表现，赢取返现奖励，将第一阶段传播为男篮积累的超高人气，彻底转化为产品销售力。
本次tcl空调奥运传播战役，琥珀传播与tcl空调客户一起，以四两拨千斤的表现成功突围。巧妙的将tcl空调的“钛金”产品点与新一届中国男篮核心精神成功匹配，运用一系列整合传播手段，逐渐把不为人知的年轻男篮打造成一支让全民热血沸腾的奥运明星队，大幅提升了中国男篮为tcl空调品牌代言的价值，同时，产品销量的优异表现和百度搜〖〗索指数的暴涨，也标志着tcl空调积累十年之久的品牌资产“钛金”得以进一步的升华，植根消费者心中。
