千古帝乡，花海枣阳；魅力湖北，荆楚勃发。近日，湖北枣阳举办第二届皇桃节暨“‘桃’你欢喜 幸福甜蜜”“皇桃”采摘季特别活动。围绕以“桃”为媒、以节会友的主题，农户村民、游客朋友以及参展商欢聚一堂，共话文旅融合、共谋合作发展，极大提振了乡村产业发展信心，有助于推动文旅提质赋能，更绘就出“诗和远方”新画卷。
众所周知，乡村要振兴，产业须先行。产业兴旺是乡村振兴必不可少的一部分，是乡村振兴的重要基础，也是促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的坚实保障。走进本次皇桃节活动现场，参展商品琳琅满目、皇桃集市热潮涌动、农旅特产全面展销、游客朋友络绎不绝、签约订单量质齐升；开幕式上，歌曲《我爱桃花我爱家》、歌舞《桃花笑》、小品《六姥姥品桃》等节目亮点纷呈，尽享“视听+美食”盛宴；向全国各地客商发出邀请，全面展现皇桃产业“科技金”“生态绿”含量，推动农业向特色化、市场化、产业化、集聚化方向发展……以“桃”为媒、以节会友，一系列精彩、丰富、新颖的皇桃节活动，擦亮了“枣阳皇桃”品牌的亮丽名片，充分释放出湖北枣阳加快推动乡村产业振兴的强烈信号，更实实在在让农民百姓享受到“家门口就业”的红利，人民群众获得感、幸福感、成就感显著增强。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。从另一方面来说，以举办第二届皇桃节暨“‘桃’你欢喜 幸福甜蜜”“皇桃”采摘季特别活动为契机，全面展示乡村振兴丰硕成果和新时代美丽乡村面貌，是实现乡村产业振兴、拉动经济增长引擎的有力举措，也是以高品质文旅融合推动高质量发展的重要体现。近年来，湖北坚持以文塑旅、以旅彰文，无论是长阳木瓜节、襄阳花朝节、咸宁桂花节，还是枣阳皇桃节、随州美好生活节等等，各地以节为牵引，集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体，多措并举深挖乡村文旅消费潜力，激活乡村文旅市场，大力提振乡村文旅消费，积极构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系，塑造出全省文旅产业发展新动能。放眼如今的荆楚大地，乡村文旅产业蓬勃发展、文旅活力加快释放、文旅带动效应蝶变升华，挥毫出湖北“村美、人和、共富”的壮美画卷。
“文以载道，文以化人”。党的二十大报告指出，要“繁荣发展文化事业和文化产业”“满足人民日益增长的精神文化需求”。迈入新时代，随着人民群众生活水平的不断提高，亿万百姓对精神文化的需求呈快速增长之势，如何更好满足人民群众美好生活新愿景新期待，以赛事为媒、节日为引，整合各方资源、凝聚各方力量，深入推进文旅融合发展，愈发成为促进人民精神生活共同富裕的鲜活注脚。以湖北枣阳为例，依托充满地域特色的历史文化资源，着眼资源共享、优势互补，将文化内涵、旅游全景贯穿到皇桃节活动全过程，让广大农户、游客、展商、不再局限于单纯的节目活动，而是在品味“桃蜜”中拥有更多的文化获得感，进而实现“桃”产业链华丽嬗变，打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，推动文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，这既是以多元文化服务产品供给满足人民群众多样化文化消费需求的题中之义，也是文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展的真实写照。
好风凭借力，扬帆正当时。文旅融合发展是推动乡村产业全面振兴、促进高质量发展的新路径，也是促进人民物质生活和精神生活共同富裕的客观要求。放眼当下，始终坚持把人文之盛、山海之秀、民俗之丰、时尚之潮、休闲之乐紧密结合在一起，坚持以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，我们就一定能绘就更多“诗和远方”新画卷，为湖北新时代社会主义现代化强省建设注入澎湃活力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：付云（襄阳市襄州区）
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