卷首语
AutoKol联合BlueView旗下BlueMC团队继以月度为单位发布“汽车品牌微信公众号榜单”后,凭借严谨的态度,专业的视角,多维度的解析,逐渐成为验证车企微信公众号运营效果的最佳平台载体,深受读者好评。现在,我们增加以周为单位对车企微信中有影响力的文章进行排名发布,并对其中优秀文章进行点评。
汽车品牌公众号文章影响力排行榜
本期看点
整体来看,本周榜单成绩十分不错,共有6篇10万+文章。此外,相信看到本周榜单的东风系已经笑开了花,本周东风系共有5篇文章进入榜单前20,并且一举包揽了榜单前三名。
首先,我们一起来看一下自主品牌。在本份榜单里,自主品牌的表现一直非常稳定,本周自主品牌共有7篇文章进入榜单前20,只有1篇10万+,虽然没有太过亮眼,但整体还算不错。其中东风系贡献3个名额,分别来自东风启辰(1)和东风风光(2)。
其次,是合资品牌。经历了前几周的低迷之后,合资品牌在本周实现了爆发,虽然8篇文章进入榜单前20的成绩并不是太亮眼的表现,但整体影响力分量十足,共有5篇10万+文章。其中在自主阵营表现良好的东风系异地开花,再次为合资阵营贡献2个名额。
最后,是豪华品牌。经过前一段时间的磨练砥砺,如今豪华品牌已经得到了稳定的提升,虽然整体与自主、合资相比还有差距,但早已不再是任人鱼肉的边缘阵营。其中,豪华品牌的中流砥柱梅赛德斯-奔驰再次发力,为豪华阵营贡献2个名额。
文章点评
东风启辰
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古风,越来越成为目前行业的一种个性文风,对传统文化的宣传让复古盛行,其受众也越来越多,这不,本周东风启辰就以一篇《启辰年中盛宴| 出大大大大大大大大大大大大大事儿了!》玩起了古文,为这个年轻的自主品牌平添了几分成熟感。客观来看,年中考核是各大车企必须要面临的一大考验,这不仅能直接反映出车企上半年表现,同时从一定程度上也能推测出其下半年的销售成绩,对其能否达成年初目标有一个推断,而东风启辰能够在此从容不迫的玩古韵,别的先不说,这心态是真的好啊!
东风日产
与自主兄弟东风启辰相比,东风日产就直接得多了。《@所有日产车主,点击领取200元暑期出行礼!》的文章标题极度吸睛,大送优惠的宣传策略实在是各车企的拿手秘技,当你不知道有什么的好的热点、话题来进行宣传时,优惠活动总能让你感觉到意外惊喜。不过正因为拿手,优惠之路早就已经人满为患,东风日产能够从中脱颖而出,凭借的还是其强大的品牌凝聚力和超强的产品实力。对此,小编还是要说一句:“优惠虽好玩,但想要玩好可得别出心裁啊”。
东风本田
第三个要为大家介绍的,同样是来自东风家族的朋友――东风本田,从这囊括了冠亚季军的三篇文章来看,东风家族可以说是展现了三种完全不同风格的营销策略,启辰靠古风、日产玩优惠、本田则走起了产品这条路。《售价16.98―25.98万元 东风Honda全新一代CR-V心动上市!》这篇文章虽然看似平平无奇,但其实大有来头,CR-V作为本田旗下的畅销车型,历史非常悠久,无论是在日本市场、中国市场还是北美市场都是绝对的实力派,如今老款车型渐渐乏力,销量略有下滑,新款CR-V迫不及待的参与角逐,以新换“心”,力图重新赢取消费者的信赖和认可。目前从营销效果上看看来,东风本田CR-V的策略还是比较成功的。
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