-04-28 07:53 | 义乌商报
湖州茶之源“茶文化”展区。
昨日（4月27日），第14届文交会和第11届旅博会同时亮相义乌国际博览中心。这是文化和旅游部组建后全国范围内两大展会首度同期举办。此举意义深远，被誉为“诗与远方终于走到了一起”。本届展会践行“以文促旅、以旅彰文”和“宜融则融、能融尽融”理念，以“融·创·美”为主旨，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，既是新探索，也是新商机，更是新载体。
◎ 新探索·新尝试
位于中心馆内的德国文化展区。
走进C1馆序馆，这里以丝绸飘带元素贯穿全馆，配合《千里江山图》《清明上河图》等中国优秀古典文化元素的巧妙呈现，既给人一种传统与现代的深度碰撞，也寓意了文化和生活的完美融合。
位于序馆的“三区三州”旅游大环线展示区，紧临展区主入口，可谓占据了“C位”。作为文旅融合特装展区，这里聚集了西藏、青海、四川、甘肃、云南等地的特色文化和旅游产品。来自乌鲁木齐的程应奋女士是当地艾德莱斯绸产品的推介人，她这次带来了颇具地方特色的“匠人产品”艾德莱斯绸，还邀请当地老匠人用手工织机现场表演古老的纺织技术。程应奋介绍，艾德莱斯绸质地柔软，轻薄柔韧，美观华丽，具有鲜明的维吾尔民族文化特色，深受少数民族群众青睐。现在人们不仅把艾德莱斯绸视为衣料，还有不少人把它作为工艺品买回去制作成室内装饰品。
位于中心馆的中国旅游商品大赛展区。
文旅成果精品展示区、“一带一路”对外交流精品展区、“三区三州”旅游大环线展示区……作为文旅融合展示专区，整个中心展馆亮点纷呈，既有150多年历史的古老蓝印布艺染坊——— 丰同裕，和近百道由非遗传承人精心打造的“百县千碗”美食菜品模型，也有体现“传承、融合、互动”主题，散发着浓烈欧洲魅力的德国馆、匈牙利馆和拉脱维亚馆。
可以显见，本届展会是文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新尝试，也必将为加快文旅产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。
◎ 新理念·新商机
设计精美的智慧旅游展区。
文锦轩手绘包系列，运用了中国传统绘画技艺绘制并制作而成，品类有手提包、双肩包、单肩包等30多个样式，100多种花色；
以山东省东南部莒县凌阳河出土陶器文字为图案的日照农民绣，将日照地域文化符号与刺绣工艺相结合，经创新挖掘形成了独特的文化旅游商品；
还有代表西安城市文化IP的标示性雕塑———“唐富贵”、取材于清朝画《琼中海黎图》中船形屋的“锦囊妙计·黎俗时尚休闲帆布包系列”……
中国旅游商品大赛展区展示的这些大赛获奖作品和部分参赛作品，无一不体现了传统与潮流并重，让非物质文化遗产融入生活，走进时尚。在这里，人们可以看到文化和旅游的边界在不断消散又不断重组，形成了能够广泛覆盖文化、旅游各种产品和服务领域的新商机。
此外，本次展会上国家五大馆文创产品首次集中亮相。文旅成果精品展集中展示文旅融合以来取得的重要发展成果和国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆和恭王府博物馆、浙江省以及国内部分优秀文创设计作品。融合举办的文交会和旅博会，体现了国际化、专业化、市场化、品牌化的办展理念。同时，文化、旅游的融合能够带来众多新的商机，并形成1+1＞2的效果，带来文化或旅游单一发展时所不能达到的聚合效果。
◎ 新载体·新内涵
“以文促旅、以旅彰文”是本届展会的办展理念。
对本届展会来说，“体验文化之旅”，已不仅仅是一句口号式的宣言。除了中心馆的丰同裕、湖州之远——— 茶之源等企业，还有结合借鉴剪纸窗花、赵州桥造型、中式画轴、中式窗棂、博古架等多种地域元素的河北展台，而山东展台带来了陶瓷、琉璃、银壶、黑陶、贝壳漆器等传统文化产品和以哈福玩具、广胜木梳、鲁班锁、文创产品、3D打印巧克力等为代表的创新型文化旅游商品。传统技艺与现代多种文化艺术结合下，将传统工艺融入现代生活，展示了“文化+旅游”模式的成功案例。
文旅融合，创造的是更贴近需求、更注重体验、更适应时代的新生活。只有以满足人民群众对美好生活的向往为出发点，持续深入挖掘优秀文化，开发迎合市场的文旅项目，才能真正引领文旅产业联动发展新趋势。
以文促旅，以旅彰文。突出“文旅交流”的“一带一路”对外交流精品展也因此深受关注。该展区遴选了具有浙江地域文化特色的优秀交流展览、文旅融合推介展览等6个项目，全景展示浙江文旅交流新貌。其中的古堰画乡——— 浙江特色小镇海外推广展，去年首次亮相法国巴黎就获得成功。
当文化有了旅游作为载体，当旅游有了文化作为内涵，文化和旅游就找到了共同通向未来的阳光大道。
（原标题《“诗”和“远方”携手同行 文旅融合引领新风向》，原作者曹晓蓉。编辑童晓）
