宜昌之美，贵在山水。万里长江穿城而过，西陵峡、三峡大坝、清江画廊……旅游资源，世界一流；
宜昌文化，纵横两千年，积淀深厚。著名爱国诗人屈原、古代民族和平使者王昭君，从这里走向世界。
近年来，宜昌突出“屈原昭君故里，世界水电名城”主题，为山水注入文化之魂，推进文旅、农旅融合，全域一体发展，蹚一条创新之路。，实现旅游总收入近800亿元。
今年，宜昌旅游吹响冲锋号，启动服务提质升级六大行动，向千亿级支柱产业阔步迈进。
文化为山水铸魂
数十位壮汉高举龙头，一路疾奔至江边；把龙头装在船身，龙舟离岸直奔江心，继而绕圈盘旋，召唤屈原回归故里。随后，传统龙舟赛鸣锣开赛，船桨随着鼓点飞舞，岸边观众擂鼓呐喊……
这是屈原故里端午文化节的一个精彩画面。2000多年来，在著名爱国诗人屈原的故乡秭归，这种独特的端午习俗延续至今。
今年，屈原故里端午文化节以“我们的端午世界的节日”为主题，举办两岸屈氏美食文化交流、屈乡非遗文化传承展示及体验、“我在秭归过端午”等系列文化盛宴。其中秭归9478名民众齐包粽子，创造“最多人包粽子”吉尼斯世界纪录。
借助端午文化节平台，传承弘扬非遗文化，促进文旅产业融合，让“中国脐橙之乡、中国诗歌之乡、中国龙舟之乡、中国民间文化艺术之乡、中国美食之乡、中国最美外景地”秭归声名远播。
文化赋能，让楚水巴山更具精气神儿。屈原故里端午文化节是一个典型案例。
在宜昌，三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节、国际马拉松等文旅节庆赛事层出不穷，《楚水巴山》《三峡·我的家乡》等一批精品文化演艺节目长演不衰；一批承载峡江文化的特色景区线路，为高品质旅游注入新的生机活力：突出非遗文化和平湖风光的“屈原故里文化旅游区”、呈现原版峡江文化的“三峡人家风景区”、领略古汉文化的“昭君汉文化旅游区”、体验茶文化的“五峰茶文化之旅”……
以文促旅、以旅彰文。让乡土文化、民俗风情、非物质文化遗产成为可欣赏可参与的旅游产品和旅游活动。长阳县新编南曲表演唱《岁月静好人风流》入围文旅部第十八届群星奖；都镇湾故事推荐入选国家级非物质文化遗产代表性项目优秀保护实践案例；秭归县《我们的端午》《礼魂》等剧目累计演出95余场次，接待游客2.1万人次；“刘志华木雕工作室”“归州砚馆”和“芈绣馆”三家非遗展馆在屈原故里文化旅游区落户。
文化不止停留在节庆上。昭君文化旅游活动月，政、企、地多方联手，以重走昭君路为集结号，将一场色、香、味、艺俱全的盛会从“娘家”宜昌一路开到“婆家”呼和浩特。
文化不止传播在景点里。以土家“抬格子”为文化元素首创的年猪文化节，在全国掀起一股年猪文化热潮，每年吸引数万游客品评传统年味。
文化开始跨界。三峡大坝牵手屈原故里，联手打造“学贯古今”研学旅游产品，每年吸引了数十万研学游客瞻爱国先贤，品端午民俗，看国之重器，解水电奇迹。
如今，“屈原昭君故里，世界水电名城”，正在成为国内外游客到宜昌走一走、看一看的理由。而宜昌深度推进文化和山水携手融合，为游客寄情楚水巴山、寻觅诗与远方，提供一片更加广阔的新天地。
全域发展一盘棋
放眼宜昌，总长度896公里，贯穿12个县市，串珠成链的12条生态景观廊道正在重构城市肌理。
在宜昌，景区不再是传统意义上的景区，而是集观光、休闲、度假于一体的旅游综合体；乡村游不再停留于农家乐，而是向着有深度、更休闲、更养生的乡村度假旅游转身。
感受完三峡大坝的风采，可顺道去三斗坪住临江民宿，体验“渔舟唱晚”的诗意；游览罢西陵峡的绝色风光，可就近在三峡国际房车露营地歇脚，享受“夜听虫鸣观繁星”的恣意浪漫；去五峰的路途不觉遥远，因为沿路都有方便自驾族小憩的观景台，一抬眼就是一帧天然画卷；城区的热闹便捷，绵延几十里的江边游步道，也早已将风景镌刻于城市的体肤之中……
这是许多游客的切身经历。全域旅游一盘棋，让他们乐在其中，流连忘返。
在五峰，土家民俗小景错落有致，游步道、标识牌、观景平台一应俱全，无论驱车还是徒步，在山巅饱览层峦叠嶂，又或是至溪畔邂逅枯藤昏鸦，处处给人以“车行画中、人在景中”之感。从坑洼不平泥巴路，到千山万壑起通途，从宜红古茶道上的马蹄绝响，到武陵画廊300里的华丽转身，五峰这条约180公里的351国道线景观廊道，不仅成为远近闻名的“最美旅游风景道”，也成为该县推进全域旅游、打造‘全景五峰’、争创中国自驾游第一县名副其实的“主动脉”。
8月10日，一群群戴着遮阳帽的背包客，走在远安县茅坪场镇九龙村翟家岭的石板路上，三五成群在老宅前合影，拍下“乡愁”。九龙村村支书杨锦说，这是一座有着400多年历史的古村落，由于位置偏僻，青壮年大部分外出务工，村庄日益萧条。近年来，该村引进市场主体，对保存完好的15栋石屋维修加固，力求复原室内外环境，并按照古朴、自然、生态的原则，建设特色民宿、星空露营地等旅游设施，引来众多游客“打卡”。
在长阳，龙舟坪镇两河口村的鲟龙生态园里游客络绎不绝。去年，长阳拆除“一坝两库”10万亩水面网箱，投入2.4亿元用于网箱设施补偿、渔民转型帮扶、上岸安置等。在县委、县政府支持下，养殖户田开红转型上岸建设鲟鱼生态基地，并收购周边渔民的35万公斤库存鲟鱼，创办一家“鲟鱼观光园”，从事中华鲟可控水体收集研究。从原来单一的鲟鱼养殖、加工、国际贸易，华丽转身“工业+旅游”，实现一二三产业融合发展。
近年来，宜昌把握全域旅游主旋律，顺应旅游高质量发展趋势，推进旅游业整合融合、提质增效、转型发展，努力打造千亿产业和满足人民群众美好生活需要的幸福产业。特别注重发挥旅游资源优势和乡村旅游综合带动作用，大力推进农旅融合，创新乡村旅游发展机制，助力乡村振兴，一批县市区及特色村脱颖而出。
远安县、夷陵区成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县，枝江市安福寺镇安福桃缘景区成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范点，夷陵区三斗坪镇、五峰自治县长乐坪镇、兴山县水月寺镇高岚村获评全国特色景观旅游名镇名村，点军车溪村、长阳郑家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官庄村获得”中国乡村旅游模范村“称号。
创新绿色经济表达方式
8月17日傍晚，长江三峡8号游轮满载近千名游客从宜昌港出发，一路山影绰约、霓虹璀璨。徜徉夜色长江中，游客不约而同发出感叹：“活泼不失温柔，热闹中又夹带着宁静，夜宜昌真是太美了！”
这是宜昌依托旅游产业，发展夜间经济的一个缩影。时光回溯至4月28日，“交运·长江夜游”首航成功，宣告宜昌夜生活正式开启。
这年9月，距离九码头12公里的长江上游西陵峡段，老牌景区三游洞启动“夜游西陵峡”项目，声、光、影技术植入唐风宋韵，2000年历史故事跃然夜空，让老景区蝶变为“全景”景区，带给人们无限震撼和感动。以文旅深度融合著称的屈原故里景区，试水以夜间赏花为特色的夜游活动，每晚吸引2000多名游客前往体验。依托“过葛洲坝船闸”这一举世无二的体验项目，长江夜游船成功跻身知名夜游产品阵营，成为“网红”打卡点之一。
“夜过葛洲坝船闸，震撼人心。”沈阳医学院大一学生赵润泽在甲板上听风观景：“灯光绮丽，炫夜迷人，我看到了山水之外，一个更多彩的宜昌。”“夜晚的宜昌足以征服每一名游客。”俄罗斯钢琴名家米哈伊尔如此称赞。
3年多来，宜昌沿江建筑夜间依次亮灯，夜游长江成功将“两坝一峡”水电文化，融进城市旖旎风光。徜徉夜间长江，寻味诱人“深夜食堂”，漫步繁华夜市，游客浸入城中，场景体验已转化为实际消费需求。
此外，以宜昌特色文化创新演绎的全新旅游产品，也在探索中破题前行：
以土家族老街为载体的民俗文化夜游正在车溪景区发酵。今后游客至此，可在嘹亮的山歌号子、豪迈的土家情歌中，读懂一方水土的文化内核；依托非遗传承技术资源，屈原故里正酝酿打造具有峡江风情的夜游产品，让“赏大国重器，品民俗精品”的全新夜游产品，为延长景区生命线赋能。
一组数据，十分喜人。
今年上半年，宜昌共迎来中外游客 4948万人次，旅游收入513.88亿元。在重大节假日，全市酒店入住率达到87%以上。今年端午节，209万游客花费12亿元买单宜昌山水。基于对夜游长江和过闸体验的向往，平均每个月都有1.2万以上游客选择在宜昌多逗留一晚。其中，外地游客占比7成以上。游客在宜昌停留时间延长1.2天以上，直接或间接为城市贡献旅游收入近亿元。
记者刘俊华 通讯员何英
