读创/深圳商报记者 陈姝
近日，达达集团与京东美妆、韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟正式达成战略合作，携手共创美妆品牌即时零售新模式。
图：达达集团、京东美妆、悦诗风吟达成战略合作，共创美妆品牌即时零售新模式。
根据战略合作协议，达达集团旗下京东到家平台将为悦诗风吟提供五大助力，发挥达达快送平台即时配送服务能力，通过“零售+物流”合力使更多消费者享受美妆产品1小时送到家的线上购物体验。
在美妆市场“即时零售”概念兴起之初，悦诗风吟就不断探索新方式，将品牌、消费者和平台更紧密地链接在一起。而京东到家聚合了以80后、90后为主的线上消费主力军，这与引领年轻化美妆趋势的悦诗风吟的用户画像高度契合。目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家平台， 涵盖上海、广州、北京等全国诸多城市。
下一步，在商品管理方面，京东到家将基于大数据及悦诗风吟线下商品数据，通过智能选品、库存管理系统技术输出，提高悦诗风吟门店的商品管理效率。在履约配送上，达达集团旗下达达快送还将为悦诗风吟线下门店提供全渠道“1小时达”即时物流配送服务。
图：达达快送骑士在悦诗风吟线下门店取货。
此次三方达成战略合作，也是达达集团旗下京东到家平台拓展美妆领域，提供即时零售一站式解决方案和购物体验的最新注脚。
“微距电商时代已来，一小时达将不仅仅是需求，而是习惯。”牟广森表示。目前，京东到家已与屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店，覆盖全国诸多城市，不仅是一线城市，贵州毕节等低线城市的消费者也能通过京东到家平台享受美妆产品即买即得的体验。就在今年11.11活动期间，京东到家平台上以面部保养品为代表的美妆商品销售额是去年同期的近3倍。
随着微距电商时代的到来，消费者特别是95后消费者更愿意为配送速度买单，疫情之下，线下门店客流总体萎缩，依托O2O平台打造线上订单、门店发货的新模式正成为风尚，并受到越来越多消费者的认可。
据亿邦动力研究院发布的《中国美妆新零售研究报告》显示，中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段，全渠道消费成为新常态。未来在品牌体内，所有渠道都将逐步实现数字化转型。
审读：喻方华
