“诚恳接受、全面整改。”
当市场监管总局价监竞争局会同北京市市场监管局对“作业帮”和“猿辅导”两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚后，两家培训机构做出了上述回应。
与此同时，近期热播的电视剧《小舍得》引发人们对校外教育机构的思考。剧中的经典台词，如“我不允许我的孩子比别人差”、“我觉得我的妈妈不是爱我，爱的是考满分的我”，或多或少反映出教育在国内的被重视程度。
多年前，当校外教育培训机构喊出“别让孩子输在起跑线”这类广告词时，校外培训机构就已被各式资本相中。过去2-3年，风口上的在线教育行业上演“资本大猎杀”，在多家投资机构中，不乏IDG资本、腾讯等“金主”的身影。
随着罚单落地，资本裹挟之下在线教育机构暴露出“野蛮生长、虚假宣传、烧钱营销”等问题，在线教育行业如何健康发展成为一个亟待解决的命题。
顶格罚款“浇灭”在线教育乱象发展势头
4月以来，北京市市场监管局连续重拳出击，整治校外教育培训机构。此前，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构被顶格罚款50万元。
具体到本次猿辅导、作业帮被顶格罚款的事项。根据市场监管总局的通报，经查，作业帮、猿辅导两家校外教育培训机构的违法行为主要有：实施虚假或引人误解的商业宣传、利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易。如猿辅导在其网站谎称“班主任1对1同步辅导”、“微信1对1辅导”、“您的4名好友已抢购成功……点我抢报”，虚构教师任教经历等不实内容等。
实际上，近年来校外教育机构普遍存在培训行为超纲超标、培训机构退费难等问题，这牵动着社会各界的心，其中尤以在线教育的问题最为突出。
与此同时，监管部门持续重磅发声，针对市场乱象频频出击，再次给轰轰烈烈上行的在线教育行业敲响警钟，力求以严监管规范其发展。
在线教育为何突然被重视？
事实上，，疫情突袭全球，云办公、云学习迅速成为了各地工作、学习的主要开展方式。在线教育成为学生和家长的首选学习方式，教育产业随之成为数字时代下发展最为迅猛、最“契合”国民需求的行业之一。
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至12月，我国在线教育用户达到了3.42亿人的巨大规模，占网民总体规模的34.6%。有研究报告的分析数据预测，在线教育用户规模将达到4.46亿人，身处风口浪尖的“互联网+”教育市场将再度迎来规模新高。
疫情困住了出勤、上学路，却令资本疯狂涌入了在线教育，各大机构的市场争夺就这样在厮杀至白热化。
据爱企查数据显示，全年，作业帮关联公司小船出海教育科技（北京）有限公司2轮融资拿到约23.5亿美元；猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司融资4轮有35亿美元“落袋”。
近九年时间，猿辅导已经历10余轮融资，IDG资本、腾讯投资，甚至是高瓴资本都对其进行过多轮投资。当前，猿辅导估值超150亿美元，一跃跻身全球教育行业估值“第一梯队”的在线教育机构。
携手资本狂奔后，在线教育机构何以收场
相比线下培训，线上培训是一个前期巨量烧钱的业务模式，不仅需要培训机构推出相应的线上配套服务程序，更意味着通过地毯式广告投放将庞大的教育学员、从业者、家长从线下吸引至线上。
以猿辅导为例，随处可听到、可看见“上网课、用猿辅导”的广告词深深植入每位家长的心中。有信息显示，猿辅导与江苏卫视《最强大脑》达成了战略合作，前者成为该节目的选手选拔平台之一。
猿辅导砸重金的营销手段不言而喻，但若无巨额融资，猿辅导哪来资本签下如此火的节目合作合同。
诚然，资本是逐利的，任何产业站在机遇风口都会引来大量资本与势力的注目与倾入。在市场面前，资本巨头投资教育机构无可厚非。这意味着，获得巨额融资的在线教育机构如何使用资金——是与资本共舞逐利，还是一心一意借助资本的力量为教育行业的谋发展，成为了行业能否健康发展的关键。
目前来看，共享单车、网约车曾经发生过的烧钱大战，正在在线教育行业重新上演。从新东方、跟谁学、网易有道等教育培训机构披露的年报来看，巨额融资已追赶不上市场烧钱的步伐。
教育行业，有别于其他任何可被商业化的领域。近年来，多位芯片、高端装备等国内“卡脖子”高科技企业高管都坦言：人才，才是实现科技进步最根本且重要的基础。事实上，我们也看到，美国在众多高科技领域引领着全球，主要是因该国对人才的重视程度。
“我们现在最缺的很多科学技术领域，在高校甚至都没有相对应设立的基础学科。在本该培养创造力，最应该天马行空的年纪，我们的孩子不得不‘遨游’在题海中。”一位国内头部科创企业董事长表示，“在线教育或是教育业发展过程中形成的一个行业，引导行业健康、有序发展对培养各式人才意义重大”。
在行业竞争发展到白热化的重要阶段，在线教育行业的商业模式远远不够完善，多少令人担忧它们的发展路径。这个关系到亿万学子的行业，要健康、平稳、有序发展，离不开在线教育机构反思、整改、深耕服务水平，更离不开监管把控市场环境和经营秩序，完善相关法律法规，护航人才成长之路。
