这次演讲的主题围绕伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌、共存这几个关键词展开，让我们一起通过当今市场变化预测中国美妆市场的发展趋势。
来源| 聚美丽
作者| 黄智映
为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势，深刻洞察到消费者的需求，进一步拉近原料商与品牌的距离，聚美丽联合专业机构举办了中国化妆品研发趋势大会。
聚美丽以全新互联网在线直播的方式举办了中国化妆品研发趋势大会。最终，两天直播创下了10万+观看人次的行业记录。
作为特邀主讲嘉宾，科丝美诗战略市场部黄智映也带来了以《彩妆品类最新市场趋势与研发方向》为主题的演讲。
以下是黄智映的演讲实录：
大家好，我是科丝美诗的黄智映，非常感谢聚美丽的邀请。首先介绍一下我们公司，科丝美诗成立于1992年，除韩国本部外，在中国的上海、广州和北京也有开设分公司，此外，在美国、东南亚的泰国和印度尼西亚都有开设分公司。我们公司的核心竞争力主要分为4个部分，第一部分是刚刚讲到的全球性系统，韩国或者东南亚的公司也可以放心选择供开发和生产的工厂。
第二部分是我们所拥有的世界一流的化妆品基地，不管是彩妆、防晒还是清洁，不同品类所对应的不同的专利技术可以满足各种需求。第三部分是各种研发和开发活动，比如对天然、发酵素材的研究，还有功效认证。第四部分是国际认证，我们的产品会经过韩国、欧美等国家的规范生产管理标准的认证，还有欧盟的有机认证、清真化妆品认证等，品质管理更可以增强客户对我们的信心。
关于科丝美诗的介绍告一段落，接下来正式进入到我们这次的主题。考虑到现在的主消费群是90、95后的消费者，他们很多在妆容和色彩上紧随欧美趋势，所以我今天准备的内容以欧美的彩妆趋势为主。
围绕着彩妆趋势，我准备了几个关键词——伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌、共存。这次演讲的内容主要围绕着这些关键词，同时也会介绍一些新锐品牌和创新产品，我们可以通过当今市场变化预测中国美妆市场的发展趋势，并得到一些新的灵感。
不少老师在演讲中提到了关于Clean Beauty的内容，近几年欧美美妆的热度持续不减的原因也包括它们的美妆理念——纯素(Vegan)、有机、零残忍主义等。据美国市场调查机构Grand View Research的调查结果显示，世界纯素化妆品市场近两年以年平均6.5%的速度增长，预计到2025年，纯素化妆品市场规模将达到208亿美元。纯素产品的特点就是不进行动物实验，也不使用动物来源的成分。
随着人们对保护动物的意识逐渐提高，纯素化妆品的人气进一步上升，可以发现94%的Z世代消费者有意向去参与社会与环境问题，76%的Z世代消费者在购买产品时会考虑环保问题，以及这种品牌对社会和环境的贡献。
以下是一些关于Clean Beauty的认证，最左边的是法国的纯素认证EVE Vegan， 认证机关需要对工厂、成分来源和配方全方面进行审核。我们的韩国本部已经获得了这个EVE认证。
第2个是英国国际纯素协会的认证Vegan Society，Vegan Society认可的商标只颁发给符合其严格标准的产品，来自协会的专家会对产品的单个成分和生产方法进行检验。这意味着所有产品都不得含有转基因生物和动物成分，未进行过动物试验，同时在生产过程中没有受到交叉污染。
第3个是美国的EWG认证，EWG致力于化妆品、食品、母婴用品等产品的安全评级，它有一套属于自己的非常严格的安全标准。但凡是EWG认证的产品，都是绿色、安全、健康的。第4个是法国国际生态认证ECOCERT，对生产设备和产品品质进行审核，对包材也有要求。第5个是美国农业USDA的有机农认证，从原材料到生产均有严格把关，保证其产品没有任何危害人体的成份，100%都是有机成分才可以使用。最后两个都是零残忍认证，没有进行动物实验的话就可以拿到。
接下来要给大家介绍一些Clean Beauty品牌。不知道大家有没有听过Netflix的科幻恐怖剧《怪奇物语》，其中的一位主演，米莉·鲍比·布朗(Millie Bobby Brown)于推出一个纯素美妆品牌Florence by Mills，出生于的她表示，该品牌的目标人群也是Z世代消费者。
她希望每个人都可以使用好的护肤品，价格也非常适合学生，这种紫色的包材也很好的提高了它的颜值。该系列产品也通过了无虐待动物协会认证，另外Florence by Mills的部分收益会捐给Olivia Hope Foundation。（聚美丽曾介绍过该品牌，详情可阅读《依靠KOL，这家成立3年的孵化器旗下品牌预计销售额7亿元》）
下一个纯素品牌是科丝美诗开发的俄罗斯品牌，其实俄罗斯的客户主要是做渠道，他们也可以称为是俄罗斯的“丝芙兰”。
他们有200多个品牌，他们也懂得怎么去卖，怎么去推广，但是没有自己的品牌，对于这种不太了解产品开发的客户来说，我们会提供从头到尾的策划方案，从品牌概念、产品线、产品成分、配方以及容器、包材、设计等等，这个纯素品牌以及其产品是为俄罗斯客户全面策划的。
俄罗斯客户希望比较亲密如朋友一般的产品概念和风格，所以我们选择了大家熟知的成分来做主打成分，在外包装上应用了苹果、蜂蜜、黄瓜、葡萄等天然成分的设计。
下一个品牌是我们刚刚开发的一个新品牌，同样也是拿到了纯素认证，它其实是韩国服装集团旗下的一个美妆品牌，它的设计于今年刚刚拿到了德国IF设计奖。
下面这个品牌是Bite beauty，虽然这个品牌创立于，不算新锐品牌，但属于纯素品牌里比较有特点的一个。他们的产品不仅不含动物成分，还以“可以吃的口红”为主打产品，并且成分也都是食品级的原料。
还有一个亮点是他们的线下店，在那里可以定制独一无二的口红，消费者首先需要通过扫描仪确定自己准确的肤色，通过选择自己想要使用的原材料，加上机器算法设计出最适合自己的色号，可从超过200个独家选项中选择自己想要的颜色、光泽度、气味等，根据客户的需求定制口红。
下一个品牌是Thrive Causemetics，Thrive Causemetics其实是为癌症患者创立的品牌。创始人Karissa Bodnar有一位好朋友Kristy不幸因癌症去世了。Karissa觉得眉毛和睫毛对女性的影响较大，所以它们的重点产品是眉笔和假睫毛(专为那些因化疗而失去自然睫毛的女性设计)。
Thrive causemetics不仅是纯素、零残忍的品牌，而且还具有一定的贡献价值。它热衷于慈善公益，率先将“卖一捐一(one-for-one)模式”引入美妆行业，顾客每购买一件产品，Thrive Causemetics 就会另外向女性赠送一件。此外，Thrive causemetics还会与全国各地的非营利组织合作，帮助有需要的女性成为最好的自己。(聚美丽曾报道过这个品牌，详情请阅读《DTC+社群营销，这个公益美妆品牌6年收入上百万美元》)
提到环保，就不能不提到塑料微粒，在过去的里，塑料微粒、塑料微珠等一次性的塑料制品被广泛使用，在个人护理产品、彩妆中使用的比较多，尤其是牙膏、洗面奶、珠光类眼影等产品，这些塑料微珠最终会通过食物链回到我们的餐桌上。
很多国家从开始就陆陆续续地推出和塑料微珠相关的法律，国内也从明年开始禁止生产含有塑料微粒的产品。对于这种法规上的变化，我们科丝美诗已经找到了不少可以替代的原料。
还有一个成分是最近美国比较有人气的CBD，欧睿报告称，去年在40个市场中，以大麻素(CBD或大麻油)为特色的美妆和个人护理用品的数量增加了161%。不管是美妆巨头、大型零售商还是新锐品牌，行业人士们纷纷加入这一浪潮。科丝美诗也有推出“大麻籽油”护肤品。
这里主要想提一个美国品牌Lord Jones(琼斯勋爵)，Lord Jones是由零售业资深人士辛迪 卡波比安科(Cindy Capobianco)和她的丈夫罗伯特 罗森海克(Robert Rosenheck)创立的，生产和销售含有大麻提取物的护肤品和可食用产品。有低THC含量和高CBD含量的滴剂，软糖，巧克力以及护肤品。，加拿大大麻公司Cronos Group Inc.宣布斥资3亿美元收购Lord Jones。
Lord Jones有一款含有CBD的乳液，名字是Stiletto Cream，翻译过来就是高跟鞋的意思。我们女生都知道穿高跟鞋会引起脚部的疼痛，这款乳液可以缓解脚部疼痛，得到过不少明星的好评。这款高跟鞋霜的售价是70美元。
还有一个CBD品牌，CANNUKA，含有CBD成分和麦卢卡蜂蜜，开发了一个舒缓产品系列，而且简洁的设计非常动人。
还有新锐品牌会主打一些独特概念，叫EATH library， 这个品牌主打东方美。从成分上强调的是韩方，可能年轻人不太喜欢，但品牌采用了方形包装，能让人想联想起香水，带有时尚感和独特的格调。它的设计在英国时尚流行文化杂志——墙纸Wallpaper上被选为设计奖候选之一。
还有一个比较独特的今年刚成立的美妆品牌Guide Beauty，它的创始Terri Bryant是一位患有帕金森综合征的化妆师。由于许多传统的化妆工具无法提供她所需的稳定性，所以她重新审视了自己多年的化妆经验，于去年开始收集大众的反馈，并在人体工学专家的帮助下设计了产品。
Guide Beauty目前有眼线笔、睫毛膏和眉胶，眼线笔刷头处的特殊设计对化妆初学者十分“友好”，特别是微微弯曲的形状设计，便于描绘流畅的眼线。而睫毛膏和眉胶的手柄设计便于抓握，眉胶从浅到深有三个色号。
美国品牌Fluide强调“Makeup for everyone”(为每个人提供彩妆)，启用各种性别身份的人担任模特。强调的是产品的性别多样性，所以官方网站上一般都是男性涂指甲油或者是口红的形象照，想代表和反映当代青少年的不同身份，是他们的勇敢的自我表达。
下面这个韩国彩妆品牌Laka是以打破妆容惯性为目标而诞生的，立于5月，强调产品“男女通用”，旨在开拓中性市场。Laka最早推出的唇膏以男女共用同一款唇膏为宣传核心，不会单独划分女性或男性使用的色号，这在韩国也是首次推出“中性”美妆的概念。
接下来我们继续看一下数据，81%的Z世代都同意性别不能定义一个人。我们可以看到美国的年轻人的性别观念一直在发展，不再把亚马逊的儿童玩具按性别标签划分，标签上只有儿童专用这个词，而且接受更多的多样性。
很多人提到了美国多样性、多元化的社会可能会越来越广，因为美国的新生代移民人数不断上升，其中有三分之一左右是18岁的年轻人，可以说新一代美国年轻人会不断推动美国文化朝多元化方向发展，会推动创造更多的文化与创新。
Glossier也是化妆品行业中一个非常创新的品牌。嫩粉色的设计已经成为它的象征，而且当时刚推出的“无妆感”的妆容也是很新颖的。为了弥补产品，去年Glossier推了一个用色更大胆的产品线Glossier Play。
韩国也出现了用色比较大胆的品牌VYVYD，和其他韩国本土品牌比较的话，3CE和Clio，这两个品牌的色号比较多，但大部分是比较日常的红色系。VYVYD这个品牌有蓝色、绿色等比较大胆颜色的唇釉和眼影，是由美国纽约的色彩机构和色彩艺术家共同开发出的颜色。
实际上华丽大胆的颜色就是今年彩妆的主要趋势。其实在眼妆方面， Cosmopolitan指出眼妆需要关注明亮的睫毛膏和华丽的亮片。比如下面的彩色睫毛膏或者是荧光的眼影、红色的眼妆或者是蓝色的水彩妆等等。
今年刚刚结束的纽约时装秀里，也能看到很多品牌模特的眼妆十分华丽，采用荧光或者大亮片装饰眼妆。还有一些妆容以夸张的手法强调了时尚感和艺术气息，可能不太适合我们的日常妆容，但是我还是希望大家可以了解眼妆这个重点。
过去的中国彩妆主流品类可能是底妆和唇部产品，之后重点会在于眼部。疫情之下，国内外的网红纷纷开始宣传口罩妆的妆容。
为了应对疫情下的口罩妆容，我们科丝美诗也是准备了三个不同方向的彩妆。第1个是各种眼妆产品，不管是剂型还是颜色上都能够满足客户的一些产品储备。第2个是持久不沾口罩的粉底液和唇部产品。第3个是卫生方面，因为疫情后大家的卫生意识也在提高，会改用一些容器的使用方法。
这次围绕着伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌等6个关键词谈到了美妆方面的趋势，其实这6个关键词也能够代表我们科丝美诗，我们会进行遵守伦理道德的生产管理，还具备创新、视觉冲击力、技术和开发颜色的能力。
不管是新锐品牌、新客户还是老客户以及我们的合作商，我们科丝美诗希望疫情快速结束，打造一个大家一起共存的美好美妆行业。这次的分享就到这里，谢谢大家。
本次大会由化妆品行业领先的新商业媒体聚美丽主办，联合全球知名美妆企业、原料技术服务商、OEM/ODM、媒体等代表，主要嘉宾包括：L’Onvie 集团创始人、前雅诗兰黛全球研发执行总监王天翔、珀莱雅首席研发官蒋丽刚、欧莱雅中国研发和创新中心活性护肤品/高档护肤品开发经理于鲲、科丝美诗战略市场部黄智映、诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋、基础颜究创始人三亩、聚研荟CEO大嘴博士等30位嘉宾构成了24场主题演讲与1场高峰对话。
